创意引爆：上海名流“世界薄”TVC如何重塑内容营销？
你听说过那个刷屏的TVC吗？上海名流凭借「小薄盒」TVC荣获2025广告主年度内容营销案例奖，以“世界薄”创意引爆品牌营销新浪潮！
2025年10月25日，北京——近日，2025广告主年度征集活动获奖名单揭晓，知名品牌上海名流凭借其「名流2025年小薄盒新品上市营销TVC」斩获“年度内容营销案例”大奖。该作品以“世界纪录薄”为核心创意，通过系统化内容架构与年轻化表达，构建出“薄与更薄”的视觉世界，赢得行业权威认可。
创意破圈：从“世界薄”到“更薄的世界”
《名流小薄盒》TVC以“世界纪录薄”为核心理念，围绕“越是世界薄，越觉得更薄的世界才更值得爱”展开叙事。全片通过五个紧密衔接的生活化章节，将抽象产品卖点“薄”转化为可触可感的情感内容。
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片中“宝宝～抱抱～抱抱～宝宝～超薄～薄～薄～薄”等魔性循环语音设计，利用谐音与节奏感制造强烈听觉记忆点，搭配演员夸张肢体语言与快速场景切换，形成鲜明视听冲击，迅速捕获年轻受众。
在脚本设计上，影片构建完整“薄宇宙”叙事体系：从“液压机压物”以极致物理对比凸显“世界薄”定位；到“薄底180身高梗”幽默解构年轻人外在形象；再到“梳子脸红”拟人化表达赋予产品情感温度。这些创意视觉将“薄”转化为多维感知场景，在轻松幽默中传递品牌价值。
内容战略升维：系统化创意与精细化执行
上海名流此次获奖，源于其在内容营销领域的三大核心能力：
创意系统化构建。围绕“世界薄”打造完整内容世界观，从理念到视觉形成闭环。TVC通过“薄饼-妆感-鞋底-发丝-宠物互动”递进式叙事，层层强化“超薄即名流”品牌认知。
表达年轻化转型。采用魔性、反差、梗化表达，精准切入Z世代沟通语境。“抱一丝”谐音梗、猫咪打字搜索产品等设计，契合年轻人幽默审美，自然融入产品信息。
第三，传播整合化布局。通过分镜设计、语音记忆点、视觉梗等多要素组合，实现内容自传播与长尾效应。在多元媒介环境下，名流以一支TVC打通多个传播触点，形成线上线下、社交流量与品牌声量共振。
行业认可：内容营销的价值重塑
作为中国广告传媒行业高规格国家级盛会，广告主年度征集活动已历时19年，旨在表彰品牌营销传播领域突出贡献者。上海名流此次获奖，不仅是对其创意内容的高度认可，更是对其品牌影响力与市场价值的肯定。
该案例的成功，标志上海名流完成从“产品功能传播”到“品牌情感占领”的营销跃迁。通过构建“薄与更薄”视觉叙事体系，名流将“超薄”产品特性转化为情感共鸣与社会传播力的品牌符号，为行业提供可借鉴范本。
荣誉见证实力，创意引领未来
上海名流表示，将以此次获奖为新起点，持续深耕品牌内容建设，坚持以用户为中心、以创意为引擎，推出更多具备社会影响力与传播价值的优质内容，助力中国品牌国际发声。
据悉，2025广告主年度征集活动由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团、广告人商盟协办，创意星球承办。活动颁奖盛典将于10月24日至26日在北京中关村国际创新中心举行，上海名流将与众多优秀品牌共聚，共探中国广告与品牌发展新路径。
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