拉芳广告被指内涵潘婷，商战风波持续升级
最近，你注意到了吗？拉芳家化（603630.SH）在多地投放的发膜广告引发轩然大波，广告中直接质问“3分钟也算奇迹？”，并宣称“停！这才是奇迹！”，被网友解读为赤裸裸地内涵潘婷商标争议，戏称这是“商战”现场，“贴脸开大”。
7月28日，拉芳家化相关负责人回应南都湾财社记者，强调这是新品宣传语，并感谢网友关注。针对“1分钟修护”的表述，负责人称是如实描述；而对于“奇迹”一词是否夸大，他予以否认，解释为企业技术革新推动护发效率提升。
社交平台热议截图
拉芳广告直言“3分钟也算奇迹？”
被指暗讽潘婷商标风波
网友纷纷晒出拍摄的广告牌图片，显示拉芳小金条发膜宣称使用1分钟即可修护秀发累计损伤，实现“1分钟真修护”。
更有趣的是，广告中直接对比“3分钟也算奇迹？”，并强调“这才是奇迹！”，被广泛解读为拉芳借此内涵潘婷近期的商标舆情。
南都湾财社记者注意到，拉芳曾于7月16日在官方社交平台发布帖子，称产品为“护发奇迹”，并强调不是商标，不玩文字游戏，有第三方检测报告支撑。
拉芳官方账号截图
在拉芳发布此帖前两天，即7月14日，洗护品牌潘婷因“3分钟奇迹”商标问题被质疑玩文字游戏，相关话题登上微博热搜。南都此前报道，潘婷多款产品名称带有“3分钟奇迹”字样，网友发现这是品牌注册商标。
国家商标局官网显示，“潘婷三分钟奇迹”确实是注册商标，于2020年注册公告。2024年，潘婷母公司宝洁曾申请“潘婷3秒奇迹”商标但被驳回，更早前申请“分钟奇迹”“3分钟奇迹”商标亦被驳回。
7月14日，潘婷相关负责人回应称，“潘婷3分钟奇迹”是2020年注册的商标，在产品包装及电商页面有清晰标注。潘婷方面还表示，3分钟修护三个月累积损伤有第三方数据支持，模拟损伤发束使用后显著改善。
拉芳家化回应：
“1分钟修护”基于事实描述
“奇迹”源自技术突破
7月28日，拉芳家化负责人向南都湾财社记者表示，感谢网友对新品宣传语的关注。“1分钟修护”是针对市面上同类产品效率提升的如实描述，针对小金条发膜，第三方检测显示使用1分钟可修护4个月秀发累积损伤。
南都湾财社记者注意到，潘婷和拉芳均称宣传有数据支撑，且都在宣传语中用小字标注“实际效果因人而异”。
尽管拉芳强调“不玩文字游戏”，但两者都使用“奇迹”一词。此前有律师指出，即使产品有效，“奇迹”一词或有夸大成分。
关于“奇迹”争议，负责人称，这是拉芳推动护发技术革新的体现，让效率更高、效果更好，是行业升级的“奇迹”。
相关背景：
预计上半年净利润同比下滑超50%
公司称行业需求不足、“内卷”加剧
拉芳家化官网显示，公司成立于2001年，拉芳品牌创办于1997年，2017年上市。旗下拥有多品牌覆盖洗护、护理领域。
2024年财报显示，营收同比增长3.36%至8.89亿元，净利润同比下滑36.84%至4136.66万元。拉芳和雨洁品牌占营收主导。
洗护类产品营收增6.30%，香皂等产品下滑。
产销量方面，洗发露等产品下滑，香皂、膏霜上涨。
拉芳家化2024年财报
拉芳家化于7月15日发布2025年半年度业绩预告，预计净利润570-650万元，同比下滑超80%。公司称受行业需求不足、竞争加剧等因素影响，推广费用增加导致利润下降。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
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