设计引领：国货崛起的新引擎
当新冠疫情重塑产业格局，设计突然被推上神坛，仿佛成了拯救企业的“万能钥匙”。但设计真的如此神奇吗？
网红书店靠设计成功出圈，实体商业以视觉盛宴引流，老字号国货因设计翻新引爆话题，轻松收割流量。年轻人对高颜值设计毫无抵抗力，但这股热潮能持续多久？
设计的力量究竟有多大？国货是否真的因设计更新而迎来春天？
我们从国际经典案例和国内老字号改造入手，挖掘设计赋能品牌与产业的底层逻辑，为上海“设计之都”五五购物节带来的产业升级提供新思路。
好设计
直击用户痛点
走进厦门高崎机场，废弃的2号航站楼已焕然新生，高挑的屋顶和梁柱保留工业遗存韵味，玻璃幕墙外飞机起降的画面宛如动态艺术展。
近万平空间变身全球第三座红点设计博物馆，不仅是建筑改造典范，更是一场设计思维启蒙——让参观者重新审视：什么才是好设计？
“设计即战略”展区中，一款可穿戴吸奶器隐藏于衣下，适配职场妈妈需求，还能连接手机App分析数据；轻薄如纸的行李箱采用新型回收材料，却坚硬耐撞；正面拉链设计的箱子让取物不再狼狈，已成电商爆款。
婴儿轮椅可变床、会议桌凹凸曲线避免拥挤、可折叠电动车、压缩背包皮划艇……每一件展品都充满巧思，解决实际生活难题。
红点设计博物馆馆长石振弘总结好设计四要素：功能创新、外观吸引、用户体验佳、社会责任（如环保）。这种设计思维，正是国货振兴的关键。
成功国货
以人为本而非流于形式
外观设计只能短暂吸睛，长久留住用户需靠内核。成功国货案例值得深究。
例如获奖无数的汀壶，打破电水壶笨重形象，融入“天圆地方”东方美学，提梁隐形开关、精准壶嘴止水防溅、壶身出气孔防烫伤，烧水声轻如耳语，成为茶道雅器。如今现身高端酒店与艺术空间，购物节中销量稳增。
小米LED台灯以一段裸露红线点睛，省去隐藏成本反成设计亮点，证明好设计需平衡美学与工业效率。
“设计赋能产业”绝非表面功夫，需从生产、需求、场景等多维度修炼内功。苹果早期设计师艾斯林格强调：“设计为人服务，而非纯艺术。”
老字号改造
文化设计唤醒情感共鸣
中国制造链完整，但品牌设计仍是短板。快消领域国货崛起，印证设计重要性，但传统产业转型艰难。
石振弘团队改造绍兴黄酒，百名设计师分组调研，推出十几套方案：女儿红以“女子正当红”概念换新装，香雪融江南飘雪意境，花雕引入《兰亭集序》元素，君子酒用越窑青瓷塑形。创新利乐包装“曲水流觞”适配便利店场景，新品牌“4520”瞄准女性梅酒市场。
老字号“沈永和”字母化设计加文案“永远和你在一起”，瞬间年轻化。改造延伸至城市礼物：鲁迅与猫典故文创、大禹神兽棒棒糖、文创盲盒，让文化设计勾人心魄。
农副产品如蜜柚，若对接设计资源，开发柚子花香水原料或柚子酱，价值可翻倍。设计富矿待挖掘。
博物馆
催化产业带升级
上海玻璃博物馆热度媲美顶级文博场馆，产业博物馆潜力巨大。湖州美妆博物馆方案中，游客可纵览全球美材演变、口红盖设计史，未来成为论坛、奖项平台，激发国产美妆产业链创新。
灯具、丝绸等产业博物馆同理，需展现设计演变与趋势，成为升级跳板。
中国产业链完整，但品牌传达薄弱。诸暨袜子产量占全国四成，却鲜有品牌出圈。石振弘指出，博物馆作为资源平台，可整合奖项、培训、项目对接，拉动产业带升级。
设计非“刚需”，但通过论坛、展览、产业博物馆体验，企业可窥见设计赋能之广。
品牌情感设计不可或缺
上海视觉学院德稻工作室的白福瑞教授以“瑞士制造”为例，说明品牌需高标准背书。他助“浙江制造”建立准入门槛，从代工转向品牌化。
设计应融入工业化，与品牌故事一致。老字号有工艺积淀，设计助其年轻化表达，但核心品质才是长久吸引力。
国货出海需本土化设计，如可口可乐中文译名征集成经典。情感连接基于文化认同，非盲目追流行。
当下国货设计时尚感足但缺乏内核，复制外形却不解内涵。成功品牌必有独特形象，如奶茶包装虽美却同质化严重。
中国制造步入设计时代，但需从外观转向用户体验。难挤的瓶子、昏黄的书店灯光、松垮零件，皆暴露设计短板。好设计解决痛点，国货之路仍长。
城市设计触及社会治理
城市形象需设计传达
纽约“I❤NY”标语风靡全球，上海如何塑造品牌？白福瑞喻上海为“映射”之都，海纳百川反射产业链终果。城市印象可加深安全、健康标签。
石振弘建议设计融入治理细节：环卫马甲功能优化、公厕人性化设计、AED标识醒目、导视系统清晰。字体设计亦可传递东方美学，形成“上海品牌”。
上海可设立设计奖，聚焦品牌传达。相比深圳工业设计、杭州电商设计，上海优势在消费与国际接轨，引领国货升级。
设计应承担社会责任，未来在上海公共服务、生活品质等领域发挥更大价值。
作者：龚丹韵
来源： 解放日报
相关问答
广告跨文化传播策略有哪些?
首要进行跨文化整合，以全球视野审视，强化文化自我意识，熟悉自身文化演变，形成开放关联态...
跨境电商合规时代，如何实现本土化突围?-ZOL问答
需全方位本地化营销，包括广告投放、数据优化等，快速建立市场影响力...合规纳税、办证是基础，长远看合规+本土化才是正道...
海外短剧项目如何实现高收益?-ZOL问答
借鉴爆款模板低成本快速上线，搭配明星演员，广告与品牌合作收益可观...多国演员本土化内容吸引流量，广告分成与打赏双赢...
tnc开关在中央3套做广告了吗
本土化执行不足，未契合百姓需求，国内品牌物美价廉口碑佳。TNC主打钢架...
《重返德军总部，新秩序》菜单翻译质量如何，引发玩家讨论?-Z...
本土化到位文化感强，翻译细腻代入感足，细节提升体验
人力资源管理不断国际化的原因是什么_人力资源师_帮考网
随着全球化深化，各国经济互联增强，国际交流扩大，企业加速走向世界舞台...
求一份营销案例分析-ZOL问答
如王老吉案例：1828年建厂，50年代更名，2003年定位“预防上火饮料”，以广告词强化品牌...
飞鱼计划新App飞鱼专注被指抄袭-ZOL问答
涉嫌抄袭Steam游戏VirtualCottage并打广告。对比效果明显，本土化争议大...
如何低成本搭建稳定高速Emby服务器?-ZOL问答
Emby适配中文内容，字幕识别与演员信息更本土化，适合厌恶广告的用户...
