市监总局公布10起网络虚假宣传不正当竞争典型案例，涉抖音淘宝天猫京东
你有没有想过，直播间里的火爆人气是真的吗？7月28日，国家市场监管总局发布2021年度反不正当竞争执法典型案例，重磅揭晓第二批10起网络虚假宣传案件，矛头直指淘宝、天猫、京东、抖音等主流电商平台，揭露刷单炒信的重重黑幕。
图片来源：市场监管总局网站
据公示，10起案例涵盖四大刷单类型：直播带货虚构流量、雇佣水军刷手、拍A发B虚假交易、寄空包物流造假。市监总局强调，“寄空包”手段隐蔽，将是下一波打击重点。
案例1聚焦抖音某服装店。2021年1月起，该店在直播中雇佣“水军”刷高在线人数，营造虚假热度，误导消费者。行为违反《反不正当竞争法》，被责令整改并罚款2.3万元。
针对直播带货刷流量乱象，市监总局指出，电商时代消费者依赖“内容评判”购物，但流量变现催生作弊行为。如今网红带货套路百出，粉丝数、观看量均可造假，部分商家通过虚假繁荣诱导非理性消费。
案例2、3涉及淘宝商户。这些店铺通过旺旺联系老客或刷手，采用拍A发B手段，物流送达后刷好评，虚构交易记录。两家商户分别被罚15万和2万元。
市监总局表示，此类拍A发B行为看似正常购物，实则迷惑性强。但无论手法如何伪装，本质仍是违法虚假交易，难逃法律严惩。
案例4至6揭露雇佣专业团队刷单。案例4的天猫鞋店在2020年底雇佣刷单群和老客刷销量，虚构交易，被罚2万元。
这类团伙组织严密、技术专业，使刷单炒信走向职业化、规模化，形成黑灰产业链，不仅破坏市场秩序，更侵蚀消费者信任。市监总局强调，将加大行政处罚并行刑衔接，构成犯罪的追究刑责。
其余4起案例通过物流刷单手段，在淘宝、天猫、京东平台“寄空包”。商户利用空包网站获取虚假物流单号，完成造假流程，被处以2万至20万元罚款。
市监总局指出，“寄空包”刷单在刷手与物流配合下，通过投递空包或小礼品完成交易全链条，隐蔽性极高，已成重点打击对象。
2021年，市场监管总局全国开展反不正当竞争专项整治，强化网络监管，严厉打击直播带货、网红博主等刷单炒信行为。上半年全国查办案件3128起，罚没金额达2.06亿元。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
相关问答
汽车软文范例经典网络广告的特点有哪些?-ZOL问答
小米网络收音机讨论回答(7)8246abc当前自媒体平台众多，但内容需避免广告化口吻，应以科普风格撰写，提升可读性。
好利来发展历史网络营销案例_营销师_帮考网
1、前言网络经济时代来临，技术进步推动网络营销崛起，企业需把握趋势实现转型。
IDC的网络广告应该怎么做软文的效果好吗..._网络编辑_帮考网
IDC软文推广需结合行业特性，以真实案例与专业知识吸引用户，内容自然避免硬广，增强可信度。
比较好的网络推广平台有哪些?-ZOL问答
10条回答:【推荐答案】网络推广需选对平台，百度系列产品仍是主流渠道，可针对性布局。
有哪些推荐的公关活动和广告营销类媒体网站?-ZOL问答
优质资源覆盖公关、广告、设计等领域，及时更新案例与创意，如益闻网等平台值得关注。
美容虚假宣传去哪个部门投诉-找法网
市场监管部门负责广告监管，可查处美容院虚假宣传；消费者协会也可协助维权。
假如我是山东省胶州的，想咨询网络上的虚假广告由谁监管-找法网
网络虚假广告由市场监管部门主责，根据不同情形可选择相应投诉渠道。
学习电子商务案例分析这门课有什么心得_商务英语考试_帮考网
专科课程涵盖网络指南、经济学、电商概论等，重在实践应用与案例分析。
怎么开芒果会员?-ZOL问答
10月30日芒果TV招商会推出自制内容，打造娱乐新标签，会员服务持续升级。
简述网络营销的主要内容_营销师_帮考网
网站构建是网络营销核心，它不仅是企业窗口，更是产品服务载体，需精心策划。
