双喜临门！联通沃派双案例斩获2025长城奖，单案强势摘金
你知道吗？近期，《喜人奇妙夜 2 》热度爆棚，直接冲上现象级综艺巅峰！节目中，新老“喜人”的生活段子笑点密集，直击年轻人日常，瞬间引爆共鸣，俘获海量年轻粉丝。土豆、吕严的脑洞表演风格独树一帜，成为全网热议焦点。
其实去年，中国联通旗下青少年品牌“联通沃派”就精准锁定土豆吕严，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，紧贴年轻人喜好，狂揽2681万播放量，成功俘获Z世代的心。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更斩获中国广告界“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！这波操作堪称神级，流量未到巅峰，品牌已坐稳山顶。
但这还不是全部！2025长城奖榜单揭晓，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》强势拿下“内容营销类”年度案例，实现“双喜临门”。
想了解案例前，先感受长城奖的分量！在广告圈，它可是“硬通货”，被誉“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办，四十多年含金量飙升。2018年，获国务院认证为业内唯一国家级奖项，权威性无可撼动。
作为中国广告最高荣誉，每年上万作品争破头入围。评审团云集广告大咖，严苛性拉满。能突围的作品，代表当年创意巅峰。联通沃派双奖加身，策略与创意获专业盖章，含金量爆表。
你好奇吗？联通沃派如何赢得用户与奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何“拿捏”大学生，让品牌潜入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。
创意核心：将品牌根植于大学生高频现实场景，用“下饭剧”形式融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》抓住年轻人梦想与自我怀疑的矛盾，品牌“有梦有方向”理念化为学长支持；
学习场景中，《学长的 U 盘危机》直击痛点：U盘损坏资料全失。土豆用联通云盘救场，8T超大空间，装下论文甚至武汉长江大桥；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。悬念“学长豪横下载高清电影”，引出联通沃派套餐高性价比。
真实场景中，品牌信息化为解决方案。用户看到的非广告，而是“与我有关”的生活答案，共鸣感炸裂。
第二，喜剧人设+剧情冲突，软性植入业务。
联通沃派借土豆吕严观众缘，打造代入感角色。吕严以“学长”亮相，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情，制造戏剧冲突与笑点。观众欢笑中接收联通沃派套餐优势及品牌理念。
剧情自然带出品牌，避免反感，飙升大学生品牌认知与好感。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现在人生关键节点的深度共情。
考研，大学生至暗时刻！焦虑、压力爆棚，联通沃派捕捉群体情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”。学子倾诉心声，学长学姐送上锦囊。
案例成功，首在明星IP精准运用。阎鹤祥任“考研好运官”，姓名“鹤祥”谐音绑定“贺祥”“吉祥”，高级谐音梗，易记讨喜。
内容层面，短片零说教，以幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验。极大缓解焦虑，展现品牌温度。稳定网络、查询工具等业务，巧妙融入复习场景，实现“内容即营销”。
更关键，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人爱转锦鲤、拜考神？联通沃派接住情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望。品牌从功能升级情感陪伴，化身考研路上温暖伙伴。
拆完案例，联通沃派获奖绝非偶然。创意策略核心：围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”双引擎，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》对日常需求的细致洞察，还是《鹤祥贺祥》对考研学子的情绪支持，联通沃派用年轻人语言，深入微场景，成为追梦“神助攻”。通过价值内容，塑造可信赖成长伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双奖案例证明：与年轻人沟通，贵在真诚陪伴与价值提供。走进圈子，讲他们的故事，默默支持，解决真实困扰。
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