嘿，广告圈的伙伴们，你们知道吗？联通沃派最近在长城奖上炸场了！
最近，《喜人奇妙夜 2》火爆全网，一跃成为现象级综艺。节目中，新老“喜人”的生活段子贴近日常，瞬间点燃年轻人共鸣，成为热门话题。土豆、吕严的脑洞表演引爆全网讨论。
其实去年，中国联通青少年品牌“联通沃派”就精准锁定土豆吕严，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，俘获年轻用户的心，狂揽2681万播放量。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更斩获中国广告界的“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！这波操作，堪称流量未到巅峰，品牌已登顶。
更秀的是，2025长城奖榜单中，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》，勇夺中国国际广告节“内容营销类”年度案例，双喜临门。
深入案例前，先看长城奖的分量。在营销圈，它是硬核“通行证”，被誉为“广告之巅看长城”。
长城奖始于1982年，由中国广告协会主办，四十多年含金量飙升。2018年，它被国务院认证为中国广告业唯一国家级大奖。
作为中国商业广告最高荣誉，每年上万作品挤破头冲奖。评审团由广告大咖坐镇，严苛专业拉满。能获奖的作品，代表当年创意巅峰。联通沃派双奖加身，策略和创意获专业盖章，含金量爆表。
联通沃派做了什么，赢得用户和奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何“拿捏”大学生，让品牌潜入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。
案例核心创意在于，将品牌信息根植于大学生高频现实场景，用“下饭剧”形式融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》捕捉年轻人梦想与自我怀疑的矛盾，品牌“有梦有方向”理念化为学长支持学弟追梦；
学习场景中，《学长的 U 盘危机》直击大学生痛点：U盘坏掉，资料全失。土豆用联通云盘救场，8T超大空间，装下论文视频甚至武汉长江大桥；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。通过“学长豪横下载高清电影”悬念，引出联通沃派套餐高性价比优势。
在真实校园场景中，品牌信息成为解决痛点的方案。用户看到的不是广告，而是“与我有关”的生活答案，共鸣感爆棚。
第二，喜剧人设+剧情冲突，强内容中软性植入业务。
联通沃派借力土豆吕严的观众缘，量身打造代入感角色。吕严以“学长”身份登场，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情，制造戏剧冲突和笑点。观众在欢笑中接收联通沃派套餐优势、云盘大容量及品牌理念。
这种剧情自然带出品牌的方式，实现业务曝光同时避免反感，大幅提升品牌认知与好感。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现品牌在人生关键节点的共情力。
考研，是大学生至暗时刻，焦虑压力拉满。联通沃派捕捉这一情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”。学子倾诉心声，学长学姐送上锦囊。
案例成功首先在明星IP精准运用。阎鹤祥担任“考研好运官”，姓名“鹤祥”谐音绑定“贺祥”“吉祥”，高级讨喜，记忆点炸裂。
内容层面，短片无生硬说教，以轻松幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验。这极大缓解焦虑，展现品牌温度。稳定网络、便捷工具等业务，巧妙融入考研场景，实现“内容即营销”。
更关键的是，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人爱转锦鲤、拜考神？这是一种积极心理暗示。联通沃派接住情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望。品牌从功能升级为情感陪伴，化身考研路上温暖战友。
拆解双案例，联通沃派获奖绝非偶然。创意策略核心清晰：围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”双引擎，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》对日常需求的细腻洞察，还是《鹤祥贺祥》对考研情绪的深度抚慰，联通沃派都用年轻人语言，潜入具体场景，成为追梦“神助攻”。通过价值内容，塑造可信赖成长伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双奖案例证明：与年轻人沟通，贵在真诚陪伴与价值提供。走进他们圈子，讲他们的故事，默默支持中解决真实困扰。
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