揭秘！徐福记奇巧、趣满果新代言人竟是孙颖莎，双十一前夕重磅官宣
快来看！双十一零食赛道激战正酣，品牌如何破圈吸睛？徐福记以代言人策略为核心，融合产品创新与全域营销，打出一套组合拳，实现声量销量双丰收。
在代言美禄运动力量饼干168天后，孙颖莎强势升级为雀巢品牌代言人（糖巧饼干类）。10月20日，徐福记正式官宣奇巧、趣满果成为其新代言产品，引爆市场期待。
官宣当天，孙颖莎手持奇巧的海报全网刷屏，迅速冲上热搜。品牌同步推出三款定制礼盒及减糖新品，通过线上线下全域联动，打造情感与场景共鸣的营销盛宴。
精准锁定代言人契合度，
从赛场拼搏到休闲哲学的品牌共鸣
明星代言同质化严重，徐福记聚焦长线价值，深度挖掘代言人与品牌内核的匹配度。
跳出传统休闲场景，徐福记另辟蹊径，切入运动员训练间隙、赛后恢复等真实需求，提出“赛场内外零食”新概念。孙颖莎作为职业运动员，其生活场景与产品高度契合——奇巧快速供能，趣满果满足轻负担需求。
孙颖莎凭借拼搏精神与国民亲和力，成为健康积极的象征。这一形象与奇巧“休息一下，精彩继续”的轻松理念、趣满果“果真有趣”的年轻定位无缝衔接。她在学生、白领及体育粉丝中的影响力，直击徐福记核心受众，为品效合一夯实基础。
以奇巧为例，品牌强调“休息哲学”，孙颖莎的运动员身份赋予其张力诠释。她不仅是冠军，更是努力与松弛平衡的榜样。训练间隙的自我调节、赛后快速恢复，与奇巧短暂休息蓄能的理念完美契合。
据悉，奇巧围绕孙颖莎生活场景推出短视频，展现训练间隙、赛后休息时通过奇巧补充能量、调整状态的瞬间。
多维联动宠粉升级
定制礼盒与健康新品直击消费痛点
官宣只是开始。徐福记通过线上线下组合活动，推出专属产品，深化代言人联动。
产品端，品牌推出三款代言人定制礼盒：“休闲奇巧款”、“秋游奇巧款”和“活力奇巧款”。设计融入个性化元素，周边全面升级，包括小卡、毛毡包、贴纸等，满足粉丝收藏与分享需求。
礼盒内含经典奇巧威化牛奶巧克力、黑巧克力等4种口味，以巧克力与威化7:3黄金配比，确保香浓酥脆。消费者可通过京东、阿里、拼多多、抖音等平台官方店购买。
更重磅的是，减糖50%奇巧威化黑巧克力新品在山姆会员店上市。产品采用“半糖主义”配方，添加鹰嘴豆和黑藜麦，富含膳食纤维，0反式脂肪酸，精准响应健康低糖趋势。
奇巧强化“赛场外零食”定位，拓展至运动员恢复、学生备考、职场午休等多元场景。
营销层面，线上电梯广告霸屏，线下八大城市地标覆盖，实现全域辐射。后续将紧扣代言人赛事节点，持续深化关联。
零食竞争白热化，徐福记以代言人为支点，通过产品健康升级与场景创新，实现品牌价值跨越，为双十一及年节蓄力，重塑情感连接。当消费者在忙碌中享用奇巧或趣满果，品牌倡导的“轻松片刻”已深入人心——这正是营销的成功印证。
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