虚假宣传遭实锤，贪玩游戏紧急行动：广告更正+自查风暴
你知道吗？南方都市报近日引爆游戏圈炸弹！接到海量玩家投诉：贪玩游戏广告承诺的“无门槛提现”福利竟是镜花水月，涉嫌赤裸裸的虚假宣传；更讽刺的是，广告高喊“永不氪金”，游戏内却疯狂弹窗诱导“花钱快人一步”。南都记者火速深入调查，在3·15期间推出重磅系列报道（点击查阅专题）。
面对南都铁证，贪玩游戏火线回应：已对涉事产品广告启动全面自查自纠，火速更正了未明确游戏规则的误导性广告。
诱导充值+虚假宣传双重陷阱大起底跟随玩家线索，南都记者亲测发现，贪玩游戏旗下多款页游手游布下充值陷阱——表面“免费福利”，实则暗藏付费门槛；广告吹嘘“永不氪金”，实际设置“不充钱就卡关”的阴险机制。以爆款《原始传奇》为例：广告宣称“零氪金畅玩”，但玩家不充值就遭遇蜗牛式升级，弹窗却疯狂推送“充值秒升战力”；曾靠“渣渣辉”洗脑的《贪玩蓝月》更被玩家怒斥：“宣传免氪金，却天天出新活动逼你掏钱，不充值直接锁死进度！”
更惊人的是，调查曝光贪玩游戏持股公司在短视频平台投放的广告集体翻车！例如《蓝月至尊高爆版》广告宣称“登录即送200HB红包+十亿元宝”，下载后却空空如也——客服才狡辩需满足“开区时间+等级”隐藏条件。这绝非孤例：有玩家受广告蛊惑，在《贪玩蓝月》狂充11万却无法变现；投诉平台上，无数玩家控诉“广告天花乱坠，下载后货不对板”，直指贪玩游戏欺诈消费者。
这些乱象引发全民共鸣！南都民调显示：63.27%受访者遭遇过广告虚假夸大，超四成玩家对诱导充值设计深恶痛绝。更惊人的是，受访者一致认定《贪玩蓝月》等传奇类游戏的虚假宣传和充值陷阱远超行业平均水平。
图片说明：南都相关调查报道版面
深挖发现，2022年初贪玩游戏升级为“中旭未来”，同年冲刺港交所IPO。招股书揭秘：过去几年，中旭未来将七成收入（超百亿）砸向营销推广，研发投入却仅占营收2%！这种“重营销轻研发”的买量模式遭专家炮击：游戏品质拉胯，靠砸钱只能赚快钱，注定留不住用户。业内人士更直言：“游戏史上，从无靠营销逆袭的神作！”
贪玩反击：开通广告打假绿色通道针对南都报道，贪玩游戏闪电回应：已对涉虚假宣传广告完成自查自纠，结果上报监管部门，并全面修正了广告规则模糊点。未来将严守《广告法》，加强文案审核和用户沟通。
贪玩游戏宣布：公众号、客服热线、邮箱全线开通“广告打假绿色通道”，玩家举报广告与实际不符后，客服24小时内火速处理。
对诱导充值质疑，贪玩游戏承诺强化促销透明化，确保游戏内交易公开公平。但打脸的是，南都记者发稿前仍在某短视频平台抓到其新广告——宣称“上线送VIP”，评论区却炸锅：“元宝根本领不到！”
图片说明：某短视频平台“贪玩蓝月”账号广告截图
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：罗韵 唐静怡
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