骗局还是乌龙？深扒老干妈广告战术演变
（文/观察者网 一鸣）爆了！一向“不打广告”的老干妈，竟因“拖欠广告费”冲上热搜，瞬间引爆全网讨论。
6月29日，中国裁判文书网公开裁定书，腾讯申请冻结老干妈1624万元财产，指其未支付千万元广告费。腾讯多次催款无效，只得依法起诉，案件正由法院审理。
老干妈火速反击，通过官方声明否认与腾讯有任何合作，并已报警。警方于2020年6月20日立案，老干妈保留追究法律责任的权利。
疑点指向QQ飞车合作
尽管老干妈坚称未与腾讯合作，但外界猜测纠纷或源于QQ飞车。2019年4月，QQ飞车手游S联赛宣布老干妈为年度合作伙伴，号称老干妈首次跨界电竞。
游戏中，玩家角色身穿老干妈主题服装，广告牌醒目展示品牌标志，微博话题老干妈漂移火辣辣掀起热议，电竞与辣酱的碰撞火花四溅。
2019年10月，企鹅电竞联合QQ飞车推出老干妈冠名节目《Q飞小食堂》，进一步深化合作印象。真相虽未明，但老干妈创始人陶华碧曾坚持不广告原则，随管理层更迭而动摇。
老干妈的广告进化论
2014年陶华碧隐退，老干妈进入“后陶华碧时代”，品牌年轻化加速，广告频频出圈。2018年9月，纽约时装周T台上，老干妈卫衣惊艳亮相——红色背景印有品牌LOGO，“国民女神”字样吸睛，时尚与辣味完美融合。
这款卫衣标价120美元，仅限购买1288元老干妈组合装赠送，带动天猫店营业额暴增240%。电商负责人直言：“佛系品牌意外翻红，团队震惊。”
老干妈还联手《男人装》推出“国民女神”定制礼盒，手提袋设计热辣，颠覆传统形象。2019年9月，魔性广告“拧开干妈”刷屏——陶华碧“返老还童”教开瓶，魔性歌词引爆老干妈拧瓶舞话题，更与北方品牌王致和发起南北饭圈大战，社交互动拉满。
纠纷成最强广告？
广告发力背后是业绩压力：2014-2018年，老干妈销售收入徘徊在40亿左右。但2019年广告大年，收入突破50亿，创历史新高，止住下滑趋势。同年，陶华碧两子登胡润榜，持股老干妈。
官司定于2020年7月17日开庭，无论结果，事件本身已为老干妈带来巨大曝光。
最新更新：
贵阳公安通报，3人伪造老干妈印章冒充经理与腾讯签约，旨在倒卖游戏礼包码牟利，已被刑拘。案件进一步侦办中。
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