罗振宇谈papi酱广告拍卖：标王估价超1000万，拒绝P2P
你见过史上最贵的广告位吗？今天下午，一场引爆行业瞩目的广告招标说明会在北京举行，主角正是现象级爆红的“2016第一网红”papi酱及其合伙人杨铭。就在几天前，他们刚斩获真格基金、罗辑思维等机构1200万融资，此次说明会门票竟炒至8000元一张，热度可见一斑。
罗振宇将这场拍卖定位为“新媒体营销史地标事件”，并大胆预言标王价格必破千万。他现场喊话：“拿下标王不是投广告，而是为你的智慧定价！”创小客（ID：xjbmaker）直击现场，为你提炼核心干货：
一、 拍卖规则大起底
拍卖定档4月21日，采用阿里拍卖平台线上竞价+优酷土豆全程直播模式。
papi酱合伙人杨铭
竞标需缴纳100万信用保证金，中标者须在4月23日前支付30%首付款，4月29日前结清尾款。
二、竞标门槛划重点
1、 烟草、白酒、P2P金融、药品等企业被明确拒标。罗胖直言：“企业要像人一样活着，我们只接看得懂的玩家。”
2、 企业实缴注册资本需超300万，此为硬性筛选条件。
3、 罗振宇更倾向互联网化企业，直言外企、国企因决策链条过长恐难玩转。
三、标王权益超想象
1、 广告可任意投放于5月21日后每周一的papi酱视频片尾。
2、 广告时长与发布时间无限制，由双方协商共创。
为点燃品牌主热情，罗胖现场抛出炸裂玩法：若京东中标，可设计5小时二维码寻宝活动，对标“支付宝集福”；若罗辑思维中标，则将广告位作为“人情银行”，待上市时集中答谢伙伴。
四、粉丝帝国数据全曝光
粉丝来源 | 粉丝数量（人）
papi酱个人微博 | 768万+
papi酱微信公号 | 247万+
优酷 | 67万+
B站 | 90万+
爱奇艺 | 7万+
粉丝总量 | 1181万+
视频播放量
播放平台 | 视频播放量（万次）
腾讯视频 | 11295
爱奇艺 | 9591
优酷视频 | 6072
B站 | 2439.8
总播放量：2.93亿次 均集播放量：753万次
五、拍卖背后的商业哲学
罗振宇独家解读papi酱未来战略：
罗振宇和Papi酱合伙人杨铭
1、 网红生命周期难测，必须一次性收割未来价值。千万标王价相当于两年广告收入，落袋为安才是王道。
2、 此举将papi酱团队永久镌刻于新媒体史册。29岁的papi酱借此奠定历史地位，未来可像褚时健般开启事业新篇章。
3、 当团队登顶势能高位，周边资源自会涌来协同，届时只需择优而行。这是以人为本的全新商业逻辑。
招标现场高能名场面
在“新媒体营销第一拍”现场，这些对话引爆全场：
（1）辣条逆袭
辣条企业代表：“我司资产5亿但注册资本仅3万，300万门槛把我拦在门外。但papi酱用户与我的消费者高度重合！”（全场爆笑鼓掌）
罗胖回应：“注册资本筛选虽过时，却是无奈之选。建议找符合条件企业代拍。”
（2）P2P悲情出局
点融网质问：“为何P2P成过街老鼠连竞标资格都没有？”
罗胖斩钉截铁：“即便你合规，我们也看不懂这行业。去年P2P暴雷连累央视担责，罗辑思维冒不起这个险。”
（3）1.42亿标王预言
营销公司代表：“你说标王超千万？想象力太保守！我认为值1.42亿！”
罗胖笑应：“欢迎来战！”
（4）花式试探
神州专车问：“中标能让papi酱坐我们专车吗？”
杨铭：“可作素材，不承诺商业合作。”
红酒商问：“白酒不行，红酒呢？” 罗胖：“欢迎！”
新京报记者 王鹏、金彧
编辑 闫妍
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