网易云音乐在厦门地铁“发壁纸”，情绪营销还有什么新玩法？
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
想象一下，你穿梭在厦门地铁二号线，一句暗号般的文案——“我带了些礼物，在海沧湾公园站等你”——反复闪现，瞬间点燃你的探索欲。
谜底在海沧湾公园站揭晓：24张精美壁纸广告牌，每张都藏着独特情绪故事。
“我太南了”“想听3000遍”“每一天”——这些壁纸名连成藏头诗“我想每天都能看见你”，巧妙击中都市人的情感软肋。
告别传统大字报，网易云音乐将logo低调置于右下角，留白设计让乘客在嘈杂地铁中感受片刻宁静。
网易云音乐团队透露：“我们跳出套路，用‘好看’取代‘大声’，吸引用户主动关注。”这次厦门地铁100个广告牌投放，核心是创新媒介应用——精选3年社交媒体壁纸，激发好奇心。
每张壁纸暗藏幽默梗，比如“看，这是另一个我”调侃logo像蚊香，引发用户会心一笑。
网易云音乐的地铁营销已成经典。2017年杭州地铁“看见音乐的力量”用5000条乐评刷屏，将乐评功能推向大众视野。
2018年北京团结湖站“照见自己”镜面长廊，红色乐评如“有人陪你说话”直击深夜归家人的孤独。
文艺设计+走心文案+社交互动，网易云音乐以多样战术——从乐评到壁纸——在封闭地铁场景放大用户情绪，塑造独特品牌调性。
团队强调：“洞察真实情绪是关键。地铁环境放大孤独与麻木，我们精准捕捉，用内容破防。”
相关问答
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网易云音乐杭州地铁乐评刷屏，背后营销策略是什么？
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