创新营销：五芳斋的年轻化革命
你知道吗？今年端午节，百年老字号五芳斋联手抖音，玩出了新花样！想象一下，传统粽子遇上潮流短视频，瞬间引爆3.5亿播放量，吸引4万用户参与，这场营销风暴如何炼成？
科幻大片《招待所》：五芳斋用脑洞故事征服年轻人
继春节复古广告后，五芳斋推出科幻短片《招待所》，以电影级画面打造奇幻糯文化世界。李白、爱因斯坦等角色跨界登场，场景奇幻又和谐，让品牌故事瞬间破圈！
老字号如何抓住Z世代？五芳斋坚守匠心，同时拥抱创新。一方面传承手作之美，另一方面发力互联网，推动品牌轻快化，成为美食界的创新标杆。
端午节期间，五芳斋在抖音发起粽子星人请举手挑战赛，延续科技范。通过多样互动方式，打通用户连接，实现高效引流转化，成为平台焦点。
挑战赛由五芳斋官方账号首发，邀请@万能的小孙等红人助阵。上线仅三天，播放量达1.3亿，迅速提升品牌声量。
创意贴纸爆红：互动玩法打造营销标杆
挑战赛贴纸科技感十足，随着舞蹈动作，天外飞粽动态呈现，增强视频生动性。贴纸使用超2万人次，为行业树立创意典范。
本次互动赛播放量、参与度均创新高，堪称端午营销教科书。五芳斋深谙年轻人心理，借势热点，通过趣味内容实现品牌超强曝光。
五芳斋整合抖音+头条资源，多维覆盖。抖音开屏、热搜等强势引流，曝光超1.3亿；联动多地官方账号，微话题阅读破500万，讨论量1.7万。
线上线下联动：快闪店点燃端午潮趴
五芳斋线下设立端午快闪店，结合传统与新潮。举办“外来物粽PK大赛”，用户从观众变参与者，短视频裂变效应放大传播力，线下成内容生产基地。
抖音用户热爱分享，与五芳斋年轻化理念契合。虽近百年历史，五芳斋以用户共造为核心，短时间深入年轻群体。此次互动赛是潮流玩法的成功探索。
来源：消费日报网
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