“洗脑狂人”叶茂中：一生都在制造冲突，别人越骂我越兴奋
你是否好奇，那些洗脑广告背后藏着怎样的营销智慧？本文来源：时代财经 作者：王言 徐晓倩
提起广告狂人，叶茂中绝对是标志性人物。他一生沉迷于制造话题、冲突和洗脑争议，乐此不疲。如今，营销界却再也看不到他的神来之笔了。
1月14日晚消息，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。
图源：视觉中国
叶茂中营销策划公司在其官方微博上发信息确认了该消息，“遵照叶茂中先生遗愿，一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。”此后，国内各大主流媒体纷纷跟进报道。
国内营销界人士将叶茂中视为教父级人物。华与华营销咨询有限公司董事长华杉在微博中称赞：“叶老师是中国广告业的开拓者，也是杰出的画家、艺术家，影响了一代中国企业家，是我们永远的偶像。”
中国消费品行业营销专家肖竹青告诉时代财经，叶茂中专业有深度，做人有厚度。在中国，60后、70后和80后的营销职业经理人几乎无人不知叶茂中。“他们一定读过叶茂中的文章，看过他拍摄的广告，消费过他推荐的品牌。”
命运却开了个玩笑。叶茂中精于洗脑、善于自我营销，一手将自己推向广告界顶峰，但也因“广告低俗、缺乏诚信”等争议饱受批评。
当追随者叹息“微斯人，吾谁与归”时，他充满争议的江湖故事也到了完整评说之时。
从草莽到“营销教父”
1968年，叶茂中出生在江苏泰州，原名十斤，后改为茂中。
他出身贫困，深受红军长征精神鼓舞，常戴五角星帽子，以致有人说他的脸长在帽子上。
这身打扮酷似偶像崔健，数十年的坚持让红帽子成为他特立独行的标志，也是人生逆袭的起点。
1989年，在泰州电视台工作的叶茂中拍摄了第一条广告——春兰空调，拿到1300元报酬。此后，他投身广告业，不断学习。
1996年，为出版《广告人手记》，叶茂中北漂，次年成立广告公司，服务圣象地板、北极绒保暖内衣等品牌，助其快速提升知名度。
1998年，珍奥核酸集团找叶茂中策划。他大胆将38位诺贝尔奖科学家与品牌链接，利用权威形象说服消费者。《叶茂中谈策划》记载：“找到这个大创意令我们兴奋不已，叶茂中差点晕过去。”
当时，大众不知科学家研究的核酸与保健无关。但在科学家形象加持下，珍奥核酸迅速占领90%市场。
欲戴皇冠，必承其重。2001年，方舟子指核酸营养为骗局，媒体曝光后，世卫组织澄清无需额外补充核酸，三位诺贝尔奖科学家否认站台。工商总局和卫生部也介入查处。
尽管如此，企业家们欣赏叶茂中的手腕，称他为“营销教父”。
2001年，叶茂中获评“中国营销十大风云人物”，后续斩获多项荣誉。
被遗忘和再度逆袭
叶茂中曾一度被时代遗忘。
他的崛起是80、90年代“地派营销”的缩影，那是个草莽变英雄的时代。但随着珍奥核酸、蚁力神等品牌跌落，网络流传他“做一个死一个”的说法。
但2018年世界杯，叶茂中操刀知乎、马蜂窝广告，尽管恶评如潮，他却说：越骂我越兴奋。这两单广告赚了500万。
除了短线营销遭诟病，他的言论也备受争议，如批评广东企业家缺乏激情，称赞晋江企业家拼命。
叶茂中曾豪言要建立本土广告理论，拓荒中国广告界，但同行指责他拉低行业下限。
25年内出版9本书，咨询课程只卖99元
“他是专业课老师必讲的广告人。”从业者李丽回忆，大学课堂详细分析叶茂中的真功夫、雅克V9案例。
作为广告大师，叶茂中早有系统理论。
1996年，他出版《广告人手记》，首月售出万余册。叶茂中不收版税，只在封底留电话。
后续出版《营销的16个关键词》《冲突》等书，总结本土实战经验。但豆瓣网友指其书中“处处自我营销”，如标志性红帽和暗面形象。
广告文案从业者李海认为，叶茂中的标语偏洗脑短期，缺乏品牌长期价值。
互联网时代，叶茂中声量减小，转向知识付费，推出“99元咨询”活动。
多年广告生涯积累财富，他收藏傅抱石、徐悲鸿等近现代大师画作，称“画比车便宜”。
2020年，叶茂中画展在上海举办，16件作品拍卖238.625万元，最高价44.85万元，所得捐公益。
他还投资茅台股票，从28元持有至今。
叶茂中微博最后更新于2021年6月9日，关于重庆画展。生命最后时刻，他可能仍在奔波收藏，但留给世人的是广告大师的背影。
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你如何看待优信二手车代古拉跳舞的洗脑广告?
这是洗脑与网红化的结合：用重复词句和魔性舞蹈，强化记忆点。
小时候的洗脑广告，你还记得多少?
牙好胃口就好，吃嘛嘛香。身体倍棒。这句经典至今回荡。
自媒体时代的洗脑广告，失去消费者口碑将如何继续?
洗脑广告靠重复夸张博眼球，但若失口碑，长远难以为继。
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