跨界影视剧营销，险企的砒霜还是蜜糖？
您是否听过这样的狂言？“只要三次偶遇，我就能让她闭着眼睛跟我买保险。”——热播剧《蛮好的人生》中女主角胡曼黎（孙俪 饰）的这句台词，瞬间点燃了现实保险圈的怒火。剧中她爱情事业双跌谷底，剧外保险代理人却集体“破防”，直指行业形象被恶意扭曲。
从《故乡，别来无恙》到《蛮好的人生》，保险品牌通过影视剧、微短剧等渠道刷足存在感。但艺术真能照进现实吗？这些剧情是否真实刻画了保险人的日常？险企“触电”影视圈，究竟会引爆口碑还是翻车事故？
孙俪保险销售角色惹争议
当前，央视八套《蛮好的人生》无疑占据话题C位。这部剧以保险从业者为主角，通过39岁女性胡曼黎的职场浮沉，展现保险行业的演进脉络。她与年轻保险人薛晓舟（董子健 饰）的碰撞，更折射出行业新旧理念的交锋。
起初，保险代理人对这部剧期待满满：“每年有一部行业视角的剧是幸事！”但开播后剧情却引发强烈不适。例如，胡曼黎私下为意向客户父亲连续五年赠险；为加速理赔，她竟要求“开后门”。这些桥段被批脱离实际，抹黑行业专业度。
类似操作在《天真遇到现实》等剧中也有体现，保险销售常被“二度创作”成浮夸形象。盘古智库高级研究员江瀚指出，艺术加工需有度，避免误导观众对行业的认知。不过《蛮好的人生》剧情尚未过半，胡曼黎或将在反思中蜕变重生。
从LOGO硬广到价值观软植入
险企在影视剧中的广告策略已悄然升级。早年简单露出的品牌标已过时，如今更注重将保险理念融入剧情。例如《蛮好的人生》中，太保寿险作为合作方，同步推出同名年金险产品，实现品效合一。
近年，《故乡，别来无恙》、纪录片《祝你平安》等作品中，保险品牌通过情感叙事弱化商业痕迹。北京劭和明地律师事务所保险律师李超分析，这种“内容即广告”的方式，能以情动人，精准触达目标群体，传递“风险守护者”的正向形象。
影视剧植入关键在于真实性与价值的平衡。李超强调，未来创作需聚焦行业真实议题，如代理人转型、政策影响等，以专业内容重塑公众认知，而非依赖猎奇情节。只有兼顾娱乐与社会价值，才能实现品牌长效建设。
行业转型：从人海战术到精英化布局
剧中胡曼黎依赖“人情保单”的生存法则，正被现实政策颠覆。金融监管总局推动的个人营销体制改革，直指行业代理人专业化不足、佣金不合理等痛点。
当下，“捞快钱”时代终结，险企纷纷转向高质量增长。头部公司通过优增计划打造精英团队，赋能代理人成为财富管理师、健康规划师。只有提升专业能力，才能在行业变革中扎根。
正如业内人士所言，市场成熟度提升倒逼代理人升级，唯有综合能力过硬，才能赢得消费者长期信任。
北京商报记者 李秀梅
相关问答
电影中如何实现广告植入的成功？
成功的植入能让观众产生“我也想拥有”的冲动。例如经典电影中的手机、汽车等产品，通过场景化展示引发共鸣，而非生硬推销。
为何影视剧常见广告植入，而书籍却几乎没有？
这与媒介特性相关。影视剧依赖二元市场——既面向观众又吸引广告主；而书籍以内容销售为主，植入易破坏阅读体验。
有哪些经典的电影对白植入广告案例？
例如《功夫》中包租婆撞上“和兴百花油”广告牌，自然融入剧情。这类植入需与情节无缝衔接，避免突兀。
《唐人街探案3》的广告植入为何被批尴尬？
该片植入多个品牌，但部分场景衔接生硬。影视制作成本高，需招商平衡预算，但过度暴露会削弱观感。
什么是植入式广告？其本质是什么？
植入式广告将产品融入文艺作品，通过口头或视觉展示传递信息。其本质是商业与艺术的结合，需把握分寸。
哪些影视剧的广告植入毫无违和感？
例如《龙门镖局》中，三九感冒灵、58同城等植入通过创意剧情自然呈现，让观众会心一笑。
影视剧是否应该插入广告？
从观众角度，广告可能干扰体验；但从产业看，广告支撑内容生产。关键在于植入方式是否得体。
中国品牌在电影中的植入为何常显生硬？
因设计者常硬性曝光产品，缺乏场景融合。优质植入需与剧情共鸣，提供实用信息而非单纯露脸。
TCL曾冠名哪些国外电影？
TCL冠名好莱坞中国大剧院，并在《侏罗纪公园》等大片中植入。这类合作提升品牌国际影响力。
《盗梦空间》中的“思想植入”映射何种哲学问题？
影片探讨思维与存在的边界，但需明确物质第一性。艺术想象需基于现实逻辑，避免唯心倾向。
