两公司涉虚假宣传被罚，小红书“虚假种草”为何屡禁不止？
撰文 | 李岩
你知道吗？小红书上的种草笔记，可能全是假的！政知见（微信ID：bqzhengzhiju）注意到，天眼查APP近日接连曝光两则公司因虚假商业宣传被罚的重磅消息。
凭空刷单、杜撰种草笔记等多样虚假手段被彻底揭穿。
罚款20万天眼查APP显示，上海亿火策划咨询有限公司因协助其他经营者进行虚假商业宣传，被静安区市场监督管理局重罚20万元。
处罚事由曝光：2021年6月，上海普陀炊还丘岗餐饮服务有限公司与上海亿火策划咨询有限公司签约，委托后者为“炊烟小炒黄牛肉”餐饮店炮制点评笔记和小红书推广。
天眼查APP还披露，上海佑杰家政服务有限公司因涉虚假商业宣传，被松江区市场监督管理局罚款20万元。
手段曝光事实上，网络平台刷单虚假宣传案例层出不穷。
那些逼真“打卡”笔记如何被杜撰？揭秘多样战术。
天眼查APP显示，上海亿火策划咨询有限公司2021年7月在微信群招募写手，组织未到店达人发表18篇虚假好评文章，并安排到店体验达人产出10篇好评文章，收取宣传费1.7万余元。同年5月和7月，该公司用同样手法为上海米跃星文化发展有限公司和上海莽漭贸易有限公司推广，分别收费1万元和1.55万元。
天眼查APP还曝光，2021年5月，上海佑杰家政服务有限公司为吸引小红书用户，虚构“清华-保姆阿姨【35k】管家”标题发布商业宣传。
该宣传声称：李静，清华本科毕业，2016年～2018年任职汤臣一品助理；2019年～2021年担任上海九间堂管家。
经核实，该公司未收到清华毕业生求职简历，李静人名、资料全属虚构，“头像照片”系委托他人用软件伪造。
小红书缘何成为“重灾区”？综合处罚信息，小红书APP成虚假宣传核心平台。
小红书以图文“种草笔记”模式走红，成年轻用户购物参考标杆。数据显示，用户超2.5亿。
巨大流量催生虚假产业链，年轻群体流行度使其沦为刷单重灾区。
2019年，小红书因炫富、虚假宣传、刷单甚至涉黄等内容下架整改。《中国新闻周刊》曾指其面临信任危机。
多年过去，刷单等虚假行为仍屡禁不止。
除去前述案例，政知君还注意到，2021年初，广德市法院判处陈某双等四人有期徒刑7个月并处罚金。安徽网披露，被告将犯罪QQ号在小红书APP发布虚假兼职刷单广告推广获利，致他人被骗。
打假“成绩单”针对乱象，小红书已建机制打假。
2019年下架整改后，央视《朝闻天下》曝光小红书等平台刷流量、假评论问题。小红书回应称严厉打击黑产刷量。
2019年初，小红书披露已建反作弊团队。当年1月-3月，处理黑产账号138万个、作弊账号38万、作弊笔记121万篇。
团队持续打假。据悉，自2021年12月启动“虚假种草”专项治理，小红书封禁81个品牌及商户，处理虚假笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。
2022年，小红书对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，指控其从事“代写代发”虚假种草笔记业务，要求停止虚假推广并赔偿1000万元，赔偿金用于治理。
资料 ｜ 央视 天眼查APP 《中国新闻周刊》等
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