你准备好了吗？双十一前夕，零食赛道硝烟四起，品牌营销迎来黄金时刻。如何打破同质化僵局，实现声量与销量双丰收？雀巢旗下徐福记以一场精彩的代言人战略、产品创新与全域营销整合，给出了满分答案。
在代言美禄运动力量饼干168天后，孙颖莎强势升级为雀巢品牌代言人（糖巧饼干类），10月20日，徐福记重磅宣布奇巧、趣满果成为其新代言产品。
官宣当天，孙颖莎手持奇巧的海报瞬间刷屏全网，引爆社交热议。品牌不仅同步推出三款定制礼盒和减糖新品，更通过线上线下全域联动，打造了一场情感与曝光双赢的营销盛宴。
精准锁定代言人契合度
从赛场拼搏到休息哲学的品牌共鸣
在明星代言泛滥的今天，徐福记以长线思维聚焦深度契合，脱颖而出。
传统零食营销多围绕日常休闲，徐福记却另辟蹊径，挖掘运动员训练间隙、赛后恢复等真实场景，提出“赛场内外零食”新概念。孙颖莎作为职业运动员，其生活与产品高度契合——奇巧提供快速能量，趣满果满足轻负担需求。
孙颖莎凭借飙升的赛事成绩和国民亲和力，成为拼搏、健康、积极的象征。这种形象与奇巧“休息一下，让精彩继续”的轻松理念、趣满果“果真有趣”的年轻定位完美匹配。她在学生、白领和体育迷中的强大号召力，与徐福记目标受众高度重合，为品效合一奠定基础。
以奇巧为例，其品牌精神强调短暂休息以积蓄能量，孙颖莎的运动员形象为此注入新活力。她不仅是赛场冠军，更是年轻一代平衡努力与松弛的榜样。高强度训练后的自我调节，与奇巧倡导的休息理念高度契合。
据悉，奇巧围绕孙颖莎的日常场景推出短视频，展现她在训练间隙、赛后休息时通过奇巧快速补能、调整状态的瞬间。
多维联动宠粉升级
定制礼盒与健康新品直击消费痛点
官宣只是起点。徐福记策划线上线下联动，并推出专属产品。
产品层面，品牌借机推出三款代言人定制礼盒：休闲奇巧款、秋游奇巧款和活力奇巧款。礼盒设计融入个性化元素，周边全面升级，包括小卡、毛毡包、贴纸等，满足粉丝收藏和分享需求。
礼盒内含经典奇巧威化牛奶巧克力、黑巧克力、榛子味及减糖45%新品，共4种口味，以7:3黄金配比确保香脆口感。消费者可通过京东、阿里、拼多多、抖音等平台购买。
更重磅的是，减糖50%奇巧威化黑巧克力同步亮相，已登陆山姆会员店。这款产品以半糖配方契合控糖需求，添加鹰嘴豆和黑藜麦，富含膳食纤维，0反式脂肪酸，响应健康饮食潮流。
奇巧强化“赛场外零食”定位，拓展至运动员恢复、学生备考、职场午休等多元场景。
营销层面，线上电梯广告持续轰炸；线下地标大屏覆盖八大城市，实现全方位辐射。后续计划将紧扣代言人赛事节点，深化品牌关联。
在零食竞争白热化的当下，徐福记以代言人为支点，通过产品健康升级和场景创新，实现品牌价值跃升，不仅为双十一蓄力，更重塑情感连接。当你在忙碌中掰开奇巧或分享趣满果时，品牌的轻松片刻已融入生活——这正是营销的最高境界。（推广）
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