雪碧的新广告语，你真的看懂了吗？
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
嘿，随着夏日脚步临近，饮料市场硝烟再起！雪碧率先出招，官宣华晨宇、毛不易等明星代言，并闪电般更新广告语——从经典的“透心凉，心飞扬”变为“透心凉，渴释放”，瞬间引爆话题。
在粉丝经济当道的今天，品牌换代言人已不新鲜。但雪碧这次的新广告语却让网友直呼摸不着头脑：“‘渴释放’是谐音梗吗？”配合新包装上“大声碧碧你的渴”的 slogan，有人觉得眼前一亮，也有人尴尬吐槽：“念不出口！”“品牌这么放飞？”
“雪碧的新主张‘透心凉，渴释放’源自对年轻人心理的深度洞察——‘渴’不仅是生理需求，更是内心的躁动渴望释放。”雪碧创意代理上海奥美向界面新闻解释道。
广告语是品牌战略的精华。它用最简练的语言，直击产品优势，传递差异化概念。
作为可口可乐旗下经典饮料，雪碧自1961年上市便与七喜展开较量。1990年代，为吸引年轻群体，它推出“Obey Your Thirst（服从你的渴望）”，让消费者口渴时第一时间想到雪碧。
广告语并非一成不变，其变化折射出品牌策略的调整。例如，可口可乐2016年将全球口号从“Open Happiness”改为“Taste the Feeling”；雪碧2019年也在海外市场将“Obey Your Thirst”升级为“Thirst for Yours”。
值得注意的是，这些英文口号未直接用于中国市场。但雪碧本土广告语从“晶晶亮，透心凉”到“透心凉，心飞扬”，再到如今的“渴释放”，始终紧扣一个核心：用语言激发生理联想，让感受具象化。
上海奥美表示，新广告语旨在连接年轻消费者。保留“透心凉”这一经典元素，“渴释放”则通过词序倒装强调“渴”的重要性，传递释放内心的理念。
而争议更大的“大声碧碧你的渴”，实为社交 campaign 的一部分。创意团队透露，灵感来自网络热词“小声逼逼”——当年轻人欲言又止时，雪碧鼓励你勇敢“大声碧碧”。
雪碧广告语的争议背后，是跨国品牌营销本土化与社交化的趋势。昔日“一个创意全球通吃”的策略已失效，品牌开始针对不同市场定制传播内容。
雪碧近年频频玩转社交化营销：跨界力士推沐浴露、联名江小白创气泡酒、携手乐乐茶推饮品，甚至与黄小厨合作雪碧拌面，战术多样令人眼花缭乱。
网络流行语成为广告语灵感来源，但也伴随风险：梗文化寿命短暂，部分人可能无法理解新词，年轻人甚至自嘲“冲浪跟不上节奏”。
“社交网络文化瞬息万变，我们时刻关注其动态。”上海奥美强调，“热点稍纵即逝，但也可能复古回潮。”
相关问答
如何赏析雪碧的广告词:晶晶亮，透心凉?
赏析：语句简洁押韵，朗朗上口，突出饮料清澈质感与冰凉口感，传递清爽体验。
雪碧即刻酷爽广告分析?
广告强调无糖亦酷爽，精准贴合产品特点，明确目标人群需求。
雪碧是什么广告类型?
雪碧属于饮料广告，主打清凉解渴的品牌形象。
2020可口可乐广告创意原则?
可口可乐通过趣味辩论短片推广无糖可乐，以轻松方式引发消费者共鸣。
可口可乐已经家喻户晓，为什么还要不断的投入广告?-红网问答
知名品牌广告投放讲究策略，需结合市场目标与产品周期，实现精准触达。
雪碧易拉罐广告词?
经典广告词包括“服从你的渴望”“晶晶亮，透心凉”等，突出品牌年轻化定位。
雪碧广告语有什么?
雪碧广告语鼓励消费者释放真实渴望，如“透心凉，心飞扬”等，传递积极能量。
2020可口可乐广告思想?
可口可乐广告注重品牌标识强化，通过色彩与图案传递快乐生活的理念。
为何可口可乐那么有名气还要做广告啊?-ZOL问答
广告是品牌维护与创新的重要手段，从创意策划到拍摄执行，每个环节都需精益求精。
雪碧的广告语?
雪碧广告语以“透心凉”为核心，结合“心飞扬”“渴释放”等变化，持续刷新品牌形象。
