策划了知乎马蜂窝洗脑广告的叶茂中，给郑州御状元改了个奇怪名字
河南商报首席记者 吴军 文 摄影记者 张郁 图
您是否发现，郑州街头的粥店正悄然变脸？一边是老店撤离，一边是新店亮相，本土连锁品牌御状元近期动作频频，引发热议。
其中最引人注目的，当属品牌更名——御状元一夜之间变身“42公里”。
短短一天内新开的三家门店，招牌统一换成了醒目的“42公里”。这背后藏着怎样的营销玄机？
疑问：
御状元前进路店突然撤离，未消费完的储值卡何去何从？
6月22日，郑州市民彭女士收到一条短信，心头一紧。短信提示，前进路御状元因经营不善关闭，她的储值卡已转至兴华北街新店“42公里慢熬粥”。
“前几天还光顾过，怎么说关就关？”彭女士担忧卡内余额打水漂。
幸运的是，新店承诺原卡可继续使用。记者实地探访发现，兴华北街新店以明黄底色搭配黑色字体，门头奔跑的剪影格外醒目，与御状元古朴风格截然不同。
店内负责人解释：“42公里与御状元同属一公司，前进路店合同到期自然调整，团队已整体迁移至此。”
变化：
御状元正式更名“42公里”，一日连开三店彰显扩张野心
6月22日成为品牌分水岭——此后新店均以“42公里”亮相。除了兴华北街店，优胜南路、祥盛街两店同日开业，学府广场首店已打头阵。
新店设计充满动感：黄色背景、黑色大字，配文“用跑一个马拉松的时间熬一碗粥”，彻底告别御状元的厚重传统风。
背后：
更名操盘手竟是营销鬼才叶茂中，曾打造知乎、马蜂窝洗脑广告
御状元拓展总监杨志华透露，更名源于2017年与营销大师叶茂中的合作。叶茂中以“不比稿、不议价”闻名，其策划的知乎、马蜂窝广告曾刷屏世界杯。
叶茂中认为，粥品市场同质化严重，必须“换道超车”。他巧妙将马拉松文化与熬粥时间绑定，以“42公里”重塑品牌，吸引年轻群体。
如今，新店菜单和门头均印有叶茂中头像，标注其“联合创始人”身份。
未来：更名只是开始，御状元加速全国布局
“42公里”不仅是一个店名，更象征品牌提速。杨志华表示，公司已具备千店扩张能力，未来聚焦一二线城市，暂不考虑下沉市场。
叶茂中曾断言，御状元拥有全国开店的实力。更名后，品牌将以马拉松般的活力突围粥品红海。
业内：餐饮粥界洗牌在即，战术对决升级
更名引发热议，有人调侃“以为是卖运动装备”。但争议背后，是品牌差异化的成功试探。
目前郑州粥市场有福状元、金状元等多品牌混战，产品相似度高。福状元创始人吴军峰回应：“更名有助于差异化，我们将专注自身经营。”
品牌策划专家魏先生分析，更名显示企业转向品牌深耕，直营模式有望突破同质瓶颈。餐饮协会人士预测，“42公里”或触发行业新一轮洗牌。
（首席编辑 徐驰 编辑 吕瑞天）
相关问答
如何评价黄轩和马蜂窝旅游的广告？
广告引发两极讨论：有人吐槽重复洗脑，也有人认为简单直接易传播。其实，叶茂中的策略一贯以冲突性制造记忆点，你看完是否也记住了“旅游之前先上马蜂窝”？
