豪哥哥用印度神曲推销安慕希，伊利的梗营销为什么次次都出圈？
作者|黄雨佳
你有没有被刷屏？伊利最近的营销，简直是“一梗未平，一梗又起”！
母亲节倪萍嘴替的热度还没退散，转眼间，伊利就联手网红豪哥哥玩起了印度神曲，这蹭热速度快得让人目瞪口呆。不禁想问，为什么伊利每次玩梗都这么溜？
从去年联动鲁豫、“沙师弟”的奥运营销，到今天的豪哥哥、甲亢哥，一个成功的梗营销背后，伊利做到了闪电般的热点抓取、精准的元素提炼、恰到好处的玩梗尺度。更关键的是，在玩梗中渗透品牌形象，传播正能量，这才是品牌的真功夫。
在抽象当道、发疯先行的时代，如何借势互联网热梗，引爆传播声量，塑造鲜活品牌人格？剁椒Spicy通过伊利近年来的梗营销，为你拆解流量背后的玄机。
“刚买的飞机，刚买的飞机，刚买的飞机被打啦！”这几天，全网都被这首“咖喱味”神曲疯狂洗脑。视频源自网红豪哥哥，他因魔改印度歌曲爆红，甚至火到外网。
最近，印度军机被巴基斯坦驾驶的歼10C击落。新闻一出，豪哥哥灵感爆发，连夜创作新曲，被网友调侃“伤害性不大，侮辱性极强”。火爆程度？5月8日发布的作品，短短几天抖音狂揽超321万赞，连巴基斯坦国防部都在海外社交平台转发了。
趁豪哥哥热度飙升，伊利安慕希火速联动。熟悉的洗脑旋律，同样包着头巾的八字胡主角，但这次焦点换成了“安慕希爆珠酸奶”。在“安慕希爆珠，安慕希爆珠，安慕希爆珠好喝呀”的高频循环下，评论区炸锅：“广告直冲天灵盖，忘都忘不了”“安慕希这次赢麻了”。
“这么明目张胆打广告，我居然看完了”。弹幕飘过的这句话，正是品牌梦寐以求的效果。与豪哥哥的联动，伊利将安慕希植入得“简单粗暴”，没有冗长介绍，只用魔性重复放大产品名和特性——洗脑神曲的灵魂不就在于此？
看似粗糙，实则丝滑。豪哥哥爆火的核心是“印度咖喱味”恶搞，伊利精准提炼这一元素，复制场景，请豪哥哥带货。
同时，伊利对热梗的识别和反应快如闪电，在梗热度巅峰时出手，时效性拉满。观众新鲜劲未过，自然将好感移情产品，广告抗拒感烟消云散。
同样魔性的营销，还有伊利舒化奶的“马龙出马”。文案看似无厘头，但重复性文字和戏剧配图抓眼至极，让路人在地铁匆匆一瞥就能记住“马龙出马送舒化”。猝不及防间，舒化已完成品牌轰炸。
其实，伊利的梗营销早已起步。2023兔年春节，伊利发布“伊利兔年主题曲”，改编兔子舞旋律，歌词变祝福语“万事如伊，就会大吉大利”，代言人时代少年团跟着跳舞。借助魔性营销，伊利在社交平台疯狂触达用户，引发消费者跟风热潮。
如果说2023年是伊利梗营销的试水期，创意略显青涩，那么这两年，伊利已蜕变为“钮祜禄伊利”。此后，伊利在梗营销上一骑绝尘：从奥运会联动鲁豫、春节搭子贾冰、甲亢哥五一喊话“来都来了”，到倪萍嘴替、豪哥哥洗脑神曲，每次爆火出圈都展现极速抓点能力和精准元素提炼，彰显梗营销的核爆级传播力。
信息爆炸时代，消费者通过碎片信息认知品牌。如何在广告海洋中脱颖而出，真实抢占注意力？品牌必须破解这一难题。
梗营销正是高效手段，核心是“借力打力”。若能紧抓热梗植入产品，“梗”受众就可能变身品牌“自来水”。相比传统广告，这招绕过心理防御，让推销变狂欢，实现传播效益最大化。
每届奥运会，都是造梗狂欢。去年，巴黎奥运会logo先出圈。国内网友惊呼：这不是鲁豫吗！
偏分短发波波头，越看越像鲁豫标志发型。网友直呼“一旦接受设定，就回不去了”，鲁豫获封“巴黎奥运会野生代言人”。
这般看似冒犯的梗，伊利大胆接下，并与“正主”玩起趣味联动。广告中，巴黎奥运logo和鲁豫脸谱反复重合，强化视觉冲击。伊利拆解梗的传播密码，用极致呈现丝滑结合广告与热梗。
除了鲁豫撞脸，伊利还邀来与巴黎奥运跑道撞色的“沙师弟”——《西游记续集》沙僧扮演者刘大刚。接住“时尚芭沙”梗，伊利任命“沙师弟”为“巴黎时尚大使”，顺带让紫色系产品强势出镜。
闪电抓取奥运热梗、联动真人而非硬蹭，伊利极致呈现核心元素，让奥运营销声量炸裂。
“一旦接受设定，就别回去了！”广告里，鲁豫隔空喊话玩梗网友。这一刻，年轻人的狂欢情绪被品牌稳稳接住，伊利在奥运营销红海中“杀出血路”。
高流量节点，接梗比造梗更易引爆传播。但热梗伴随风险，品牌翻车案例比比皆是。
茶颜悦色曾在产品包装印“官人我要”配蝌蚪图案，涉嫌侮辱女性遭舆论炮轰。
无独有偶，杜蕾斯2019年联动饿了么文案“今夜，喂饱每一张嘴”、淘票票文案“钻进那秘密角落”，被批低俗油腻。一向大胆的杜蕾斯也因尺度失控栽跟头。
想和年轻人打成一片？选梗是技术活。敢接梗且拿捏尺度的品牌凤毛麟角，伊利算一个。
或许有人担忧巴奥logo玩梗鲁豫的妥当性，但伊利守住分寸。巴奥logo本为致敬女性设计，网友“幻视”鲁豫情有可原。伊利联动专业女性标杆鲁豫，未背离奥运女性主义精神。
网友在成都偶遇的陈都灵“成都0”广告大屏，让伊利伊刻活泉爆火。用陈都灵名字玩谐音梗，传达产品“0糖0卡0碳酸氢钠”卖点，顺带cue成都“都的都懂”梗。
谐音梗玩得妙，紧扣明星、城市与产品联结点，宣传紧扣记忆点，避免尺度越界。在网友善意玩梗、品牌大方接梗的氛围中，伊利实现破圈传播。
年轻人厌倦功能化说教，当品牌绞尽脑汁诠释体育精神时，会玩梗的伊利带来娱乐化营销，塑造有趣、活泼、年轻化的品牌形象。
什么梗能接？什么梗接得好？如何在传播中渗透品牌形象？伊利今年春节和五一营销给出满分答案。
2025年春节，伊利以产品“百搭”为核心，策划“伊利过年好搭子”系列短片。
贾冰短片中，他被贴在牛奶包装上，随春运场景变换，搞笑包袱穿插产品“搭得了香，解得了辣”的百搭特性。网友后悔：“早知道这么好看，留到春晚看了！”
2024年，“搭子”现象在年轻人中爆火，成为实用主义社交新宠。伊利化用热梗，借“搭子”功能性放大产品百搭特性，完美契合过年场景。观众捧腹之余，产品功能潜移默化抢占心智。
如果说春节营销聚焦产品，那么五一联动甲亢哥则是热梗、文化与品牌形象的完美融合。
甲亢哥中国行爆火，背后是文化输出的侧写。中国科技与传统文化让这位美国网红惊叹连连，良好治安甚至让保镖“带薪旅游”。甲亢哥无偏见观察更让国人感受到善意。
伊利抓住五一契机，让甲亢哥诠释中国人旅游口头禅：“来都来了”。这句梗调侃国人思维惯性——出门玩时，一句“来都来了”就能催生尝试勇气。
伊利敏锐拆解，“来都来了”与甲亢哥挑战新鲜事物的“人设”深度契合。广告赋予口头禅新注释：机会降临，何妨一试？
这呼应了中国年轻人敢于挑战的时代精神。伊利借势刷新品牌形象，一个“与年轻人共鸣”的国民品牌跃然眼前。
梗营销绝非追热点的小打小闹，抽象发疯也非一时兴起。当个体宣泄演变为文化现象，背后折射年轻人的处事理念与时代个性。
伊利的玩梗不止于短期流量，更让梗营销升华为品牌价值观表达。观众会心一笑后，品牌形象已悄然刷新。
结语
上一个玩梗成招牌的是杜蕾斯，有趣、活泼、幽默是其核心形象。
但近年舆论收紧，许多品牌或保守或如履薄冰。对比蒙牛等同行，伊利成创新黑马，用新玩法重塑形象。
鲁豫、沙师弟、贾冰等案例，“这些都只是手段，而‘争当显眼包’是最终结果。品牌核心是与时俱进沟通消费者。”伊利在采访中如是说。
沟通方式变革源于深层市场变化。作为老牌国民品牌，伊利面临新需求：年轻消费主力追求个性与体验，品牌需用年轻人语言叙事。
伊利集团品牌管理部品牌副总监黄东放表示：“对30多年品牌，我们思考如何让消费者认识新伊利，强化年轻人在社交媒体讨论我们。”
梗营销的次次出圈，伊利为“老品牌探索新叙事”赛道提供了宝贵经验。
1分钟速读本文：这篇推文拆解伊利营销如何玩梗出圈，每次精准抓热点，把广告变洗脑神作。比如蹭印度神曲推安慕希，联名奥运、春节等，让产品化身梗文化顶流。
一、伊利玩梗战术
闪电蹭热点：见火就上，如豪哥哥改编印度神曲吐槽军机事件，伊利火速让豪哥哥改词带货，把“安慕希爆珠”塞进神曲循环，网友边骂广告边记住产品。
粗暴洗脑法：不搞复杂，直接重复轰炸。如舒化奶靠“马龙出马送舒化”魔性口号+沙雕画面，地铁路人一眼入脑。
名人联动术：联动鲁豫、沙僧（刘大刚）、贾冰等，把奥运logoP成鲁豫发型、沙僧代言紫色产品，甚至用陈都灵名字谐音打广告，尺度精准，网友玩梗不反感。
二、成功秘诀
懂年轻人：弃说教，用发疯文学共鸣，如“来都来了”梗鼓励勇敢尝试，传递积极态度。
文化输出力：蹭国际热点如奥运、印度神曲，展品牌国际化，如沙僧紫撞色巴黎奥运紫，视觉炸裂。
正能量渗透：表面卖货，暗传乐观精神，如甲亢哥广告升华“来都来了”为挑战正能量。
三、核心价值
老牌焕新：30年品牌不端架子，接地气玩梗，撕掉“传统”标签，变身“显眼包”国民IP。
商业核爆：广告刷屏带动销量，安慕希、舒化奶热销，联名周边抢购一空。
行业标杆：为传统企业打样，证明互联网思维玩转营销，低成本也能出圈。
伊利把广告变段子，产品塞进梗里，让消费者笑着买单——这才是顶级营销的骚操作！
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