一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的读者们！你有没有遇到过这样的场景：在看品牌案例时，忍不住又唱又跳？最近互联网上段子频出，阿广每天刷屏都要笑翻了！
本以为广告案例能换个口味，谁知品牌们各显神通，有的逗人一笑，有的惊艳亮相，花式营销层出不穷，贡献了诸多精彩操作。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希迅速加入玩梗大军，拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”上演魔性二创《技能安慕希》。
视频开场即拉满熟悉感，张兴朝、李嘉诚还原小品爆笑名场面——刻板惊讶、魔性旋律，以及二创抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统酸奶里，加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记产品特色。
这精神状态与原片如出一辙，联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”小队的无厘头和荒诞感，将安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶卖点融入歌词旋律和夸张动作，保留喜剧纯粹快乐，也让品牌信息深入人心。
安慕希深谙互联网热点，与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递快乐活力，一个以幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合下诞生，用年轻人语言刷新认知，展现品牌幽默与亲和力。
网友反应复刻玩梗基因，纷纷套模板创作，将经典句式改为安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没有在喝安慕希的时候又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户同乐的品牌更易走进年轻人心。这次联动让广告成笑点现场，品牌成快乐情绪一部分，懂梗品牌与造梗喜剧人，就是最默契搭子。
当户外品牌聚焦视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述自我迷失与寻回的寓言。
影片中胡歌饰演主角载着停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现盆栽树和主角成长：从幼时被期许成“有用之材”，到校园、职场被标准修剪，失去自由个性。直至盆栽树坠溪，撞碎花盆后重新扎根，找回生命力。
隐喻直白深刻：我们人生如树，被“花盆”般世俗规则限制，“剪刀”般社会标准修剪，活成他人期待。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生传达品牌户外理念，回归本真，让生命如旷野树自由“胡长”。这份对生命多样性尊重及自我觉醒思考，超越广告本身价值。
面试紧张感人人体验过，云里雾里“职场黑话”让人血压飙升。vivo找来蒋奇明，进行特别面试，用轻喜剧将黑话变影像功能笑点。
作为职场新人，蒋奇明面对HR黑话提问字面化解读。问“眼光是否长远”，他跑山野用 vivo X300 长焦拍远景；说“颗粒度”，他用高像素怼细节；至于“加班脸会变黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍亮清晰。
这场面试将抽象职场标准变拍照技巧，每次“误会”对应手机功能卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围记牢产品，毕竟打工人对黑话熟悉感更深。
当品牌还在讲参数，vivo 用情境化幽默和创意逻辑，让功能可感可爱，实现广告趣味与产品推广结合，拉近与年轻人距离，提升手机好感。
为让大家背单词，多邻国“不择手段”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告凭多儿反派形象吸引网友注意。
动画《最后的决战》10月13日开播，共5集。熟悉催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑设定让网友笑称“有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟“夺命提醒”支配？
多数品牌跨界小心翼翼，多邻国拿吉祥物“开涮”，抓住用户“绿鸟催学”记忆点，把催学吉祥物改反派。大胆自黑创意自带话题，拉满爱玩整活调性。
除小绿鸟，APP人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户有亲切感，又吸引新观众。这种内容圈粉方式让IP影响力发酵，多邻国IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让人心驰新疆。可旅途结束，美食美景常留当地。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西被更多人看见带回家。
新疆有“宝贝路”，淘宝以此为主线，将特色物产、非遗手艺做成宝贝路牌展示。游客拍照打卡即遇地方文化，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案有趣有网感，让人记牢特点，带动淘宝搜索下单，实现线下种草到线上购买转化。
旅游总想留纪念。淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方美，让助力新疆行动轻松有参与感。这表达强化淘宝“万物皆可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH 广告怎么拍？还在健身房撸铁户外跑？华为玩点不一样的，拍超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，和吴磊开启“骑”遇记。
镜头里吴磊骑车从家出发，屋顶骑车、和飞机赛跑、冲上火车顶、骑到天空，超现实与现实交错，画面意象冲击力强，荒诞感让人猜不到下一幕，诠释向前勇气——无论多远，得先去。
骑行成“去”象征，去多远不重要，去感受才重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬植功能点。
华为选吴磊点睛，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”精神落地。吴磊自然感与行动力让理念更说服人。
广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网快乐循环播放，品牌创意不断刷新上限。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
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