【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
想知道2024年哪些营销案例最让人拍案叫绝？我们第九年邀请中国广告行业顶尖大咖，分享他们印象深刻的案例！在预算紧缩的背景下，今年广告火力全开，将情绪价值拉满。饿了么春节营销被多次提及，理由惊人一致：低成本却精准击中用户共鸣点。迪士尼用户内容广告同样以微小投入引爆泪腺。正如天与空集团CEO邓斌所言，预算高低挡不住好创意的爆发力。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI深耕本土数十年，从文艺青年到老钱风，总能洞察时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则情理之中。京腔碰撞伦敦腔，文化深度与小巧本质巧妙融合。执行虽挑战大——一分四十五秒单场景，但于谦演技撑起全场。
年度感悟：
2024年意义待解。重温行业历史，碎片化社交才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重读，可缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么系列令人惊艳。反套路创意大胆吸睛：品牌自黑提升好感。文案洞察制胜，地铁海报纯文字排版，素雅如白菜豆腐，却比大鱼大肉更动人。低成本零制作费，证明预算不阻好创意。
年度感悟：
广告业三年下滑，多家公司倒闭，但行业不死。科幻片中高楼广告永存。经济触底反弹时，广告业将原地起飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的全民热议，伊利精准接梗。国民品牌敢玩，国民主持敢接！在奥运限制下，创意团队放手一搏，魔性广告引爆社交声量，力压友商。
年度感悟：
用创意改善社会，一年一件足矣。入行35年，坚持品牌温暖。广告人影响社会，作品铭记永恒。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是断层领先的活法示范。多儿IP在粉尘化时代玩转用户互动，游戏化机制重塑运营。时尚盛典发疯、热点闪电反应，定义未来广告。
年度感悟：
水大鱼大，实力者时代。品牌有心人凭真本事抓大鱼。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法表达，真实动人。迪士尼百年经营沉淀共鸣素材库，营销只需筛选连接。品牌是长期经营，缺的是穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，重大时刻接梗难。伊利精准捕捉鲁豫撞脸LOGO热点，规避非官方限制，魔性广告绑定巴黎奥运。话题引爆网络，提升品牌声量。
年度感悟：
时间飞逝，媒介革命碎片化。广告人如何做值得买单的内容？闭眼冲刺也是解法。未来，做碎片中的重建者，广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过节不用饿了么真心关怀用户，自黑式文案走心提升品牌好感。
年度感悟：
裁员潮下，打工人卷不动躺不平。2025年，愿大家阳光前行。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
推荐2024年所有AI广告，粗陋惊艳癫狂，是行业迭代的原始汤。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力年轻化战略，校园训练营共创内容，祛湿节活动深度连接青年，赋能市场。
年度感悟：
2025广告业增长看核心竞争力。专注能力打造，非紧盯客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么大胆自黑，品牌站消费者视角。礼貌锋利，非CNY营销，是春节沟通。
年度感悟：
需求减少，开放式需求增多。比稿难，比肝难。创意需懂生意，跳出需求触真实。内容助力生意。
相关问答
广告中成功的形象类比的案例有哪些?
形象类比三大类：形象、结构、幻想。形象类比由相似推断属性。
经典广告案例分析?
经典案例如可口可乐“分享快乐”，音乐画面故事唤起情感。
广告双关语例子?
例：小鸭洗衣机“小鸭顶呱呱”，万家乐热水器“爱使万家乐”。
谁给个成功的广告案例分析，要详细点的?
欧莱雅薇姿案例：市场培育与广告策略解析。
近五年成功广告经营案例解析-ZOL问答
近年案例：国际与本土品牌创新实践，市场卓越表现。
信息型广告举例?
网络广告无时空限，全球可达。
哪些广告体现品牌形象成分举例说明?
如农夫山泉，品牌形象佳。
如何写好广告案例分析?
练好基本功，知识点融会贯通。
消防工程师广告案例..._消防考试_帮考网
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有哪些失败的广告营销案例?
如可口可乐初译名“蝌蚪啃蜡”扑街。
