界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
你好奇2024年哪些广告案例最令人惊艳吗？一起来看十位顶尖广告人的年度推荐！界面新闻第九年邀请中国广告行业大咖分享深刻印象的案例。在预算紧缩的当下，广告人将情绪价值推向极致。饿了么春节营销被3次提名，靠的不是大制作，而是精准击中用户共鸣点。迪士尼案例同样以低成本直击泪腺，证明好创意无关预算高低。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算再低，也挡不住话题级创意的爆发。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI品牌深耕本土，总有时代洞察。与于谦的合作看似意外，实则情理之中。京腔碰撞伦敦腔，深入浅出，有文化有野心。科普儿化音用法，暗合MINI小巧本质。一分四十五秒的片长，一人一车一棚，运镜、剪辑和演员都面临极限挑战。于谦老师不负众望，撑住全场。
年度感悟：
2024年快过去了，或许等它真正落幕，才能看清意义。有人说漫长焦虑，我重温行业历史——大众传播黄金时代只是特殊片段，碎片化社交媒体才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》面世，伯奈斯讲授《舆论的结晶》。100年后重读这些天才之作，能缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么长期合作方天与空，看到祝你过年不用饿了么时眼前一亮。反套路创意永远吸睛——品牌竟祝用户不用自己？格局拉满，胆识过人。文案洞察精准，反向营销提升好感度。地铁海报纯文字排版，素雅如白菜豆腐，却胜过视觉奇观。制作成本几乎为零，证明预算高低不阻好创意诞生。
年度感悟：
广告行业业绩连年下滑，多家知名公司倒闭，有人以为行业将死。但地球转几百亿年后，赛博朋克城市仍布满巨型广告。要对行业有信心！乐观一点，开心一点。大环境触底反弹时，广告业将原地起飞——它本就是经济晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的全民热议，这泼天富贵谁接得住？伊利接住了！国民品牌敢玩网友梗，国民主持人敢接梗，双倍勇气。在非官方合作伙伴限制下，伊利用Social思维突围：绑定鲁豫与“2024巴黎奥运”，魔性广告直击年轻群体。话题引爆网络，声量碾压友商。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年只做一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，逼成创始人后坚持5年：广告人每个创意都在影响社会。感谢KPI时代仍有客户愿反其道，用品牌温暖世界。希望更多机会“创造被长久铭记的创意”——作品出名胜过人名。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
我关注当下活得漂亮的品牌。多邻国断层领先：多儿IP示范粉尘化传播时代的活法——每日互动、游戏化机制、用户运营教科书。它在时尚盛典发疯、小红书节日出没、热点反应神速，定义真正social。短视频预示未来广告模样。
年度感悟：
水大鱼大——赚钱容易时高手低手难分。现在才是真考验：品牌创建者凭实力抓大鱼。有心人用各自活法拥抱当下。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法做减法，表达够真实。迪士尼百年经营、米老鼠唐老鸭玲娜贝尔、每日数万游客共创素材库。营销只需筛选共鸣，无需创造。品牌非短期ROI或刷屏，而是长期经营。当下最缺的不是能力，是用品牌穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗常见，但重大时刻用“有门槛”梗是挑战。伊利精准捕捉鲁豫撞脸LOGO的公众认知，迅速响应。策略上规避非官方身份，绑定“2024巴黎奥运”，展露竞争灵活性。魔性广告直连年轻群体，话题引爆网络，提升品牌美誉度。网络文化与品牌营销的完美融合。
年度感悟：
2024年时间飞逝，注意力被世道艰辛搅散。媒介革命让一切走向极端：碎片化或巨大化。广告人如何让内容值得买单、值得看见？或许看不清就闭眼冲，结果下一步再说。广告人靠热爱发电，踏实走完每一步。未来继续做碎片化重建者、千丝万缕中心点——这是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想到饿了么去年案例。“祝你过节不用饿了么”简简单单，抓准用户心理。放下营销真心关怀用户，好感度飙升。
年度感悟：
2024年每周见裁员新闻，打工人卷不动躺不平，无力感弥漫。2025年愿大家心怀阳光，理清思绪，拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，推荐2024年所有AI广告——越粗陋越惊艳越癫狂越好。它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略：整合传播赋能市场。借青年创意活力内容共创，重塑品牌形象。校园训练营加线上线下“祛湿节”，深度连接年轻群体。信息广传深透，市场与品牌价值双升，树中药现代化传播典范。
年度感悟：
2025是广告业明确增长年，看核心竞争力。建议同业聚焦自身能力打造——客户跑不了。人才储备、团队运营、科技应用、资金支配是脱颖而出的要素。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么去年春节引爆讨论。有人说聪明——春节订单少顺水推舟；有人说大胆——品牌对自己说不。最打动我的是站在消费者视角审视沟通角色：先想对方要什么，而非自己秀什么。礼貌又锋利。饿了么称其为“春节品牌沟通”，非“CNY营销”。
年度感悟：
跟着“需求”走越来越难——品牌带明确需求的案子减少。开放式需求成主流：“不确定做什么，但知问题在哪”。想做好内容，必须懂生意让创意接近生意。“先思考生意，再提出创意”非妥协，而是保护创意。懂客户真问题，才能跳出需求触及真实，让客户信内容能帮生意。
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