【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
嘿，营销人！想知道2024年最火的广告神作吗？界面新闻记者马越带你一探究竟。
界面新闻编辑牙韩翔联手，第九年邀约中国广告界顶尖大咖，分享这一年让他们拍案叫绝的案例。预算紧缩？2024广告却靠情绪价值引爆全场！饿了么春节营销被3次点名——不是大制作，却精准戳中用户心窝。迪士尼搜集用户内容，低成本直击泪腺。天与空集团CEO邓斌金句点破：预算高低，挡不住好创意的光芒！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI数十年深耕本土，总有时代洞察。与于谦合作看似意外，实则情理之中——京腔碰撞伦敦腔，文化深度与野心并存。科普儿化音，暗合MINI小巧本质。执行虽挑战大：一分四十五秒，一人一车一棚，运镜剪辑演员压力拉满，但于谦老师气场全开，撑住全场。
年度感悟：
2024年快过去，或许未来才懂其意义。有人觉漫长，有人感焦虑。埋头苦干时，我重温行业历史——广告、公关、媒体。大众传播黄金时代只是特殊片段，碎片化社交媒体才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》面世，伯奈斯讲授《舆论的结晶》。100年后重读这些天才之作，审视行业圭臬，或许能缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么长期合作方天与空，今年初见别家Agency的祝你过年不用饿了么策划，眼前一亮！反套路创意吸睛——品牌祝你不用自己，格局胆识双赢。文案洞察制胜，地铁海报纯文字排版，素雅如白菜豆腐，吃腻视觉奇观后更显清新。低成本制作近乎为零，却引爆话题：预算高低，从不是好创意的枷锁。
年度感悟：
广告行业三年业绩下滑，今年多家名企倒闭，有人哀叹“行业将死”。但广告真会消亡吗？地球转几百亿年后，赛博朋克城市仍满布巨型广告。保持信心！乐观面对，大环境触底反弹时，广告业将瞬间起飞——它本就是经济晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO，全民热议的富贵谁接得住？伊利国民品牌敢接梗，鲁豫敢应战——魄力勇气双杀！奥运主题文案受限，友商压制下近乎无解。但当“撞脸梗”变Brief，客户已谈妥鲁豫，创意团队放手一搏：围绕LOGO联想玩转Social思维，热点声量碾压友商，一战成名。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，逼成创始人。2019年创Loong，坚持五年用品牌温暖社会。KPI转化率时代，感谢客户反其道而行。广告人每个创意都在影响社会，愿更多机会“创造被长久铭记的作品”。人有名不如作品出名，“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
关注当下活法优秀的品牌，多邻国是断层式领先教科书。多儿IP不止是营销，对比传统教育推广，它示范碎片化时代的品牌活法：每日用户互动、游戏化机制、时尚盛典“发疯”出场、小红书生活节闪电反应——真正Social精髓。短视频预言未来广告模样，圈层热点应对出人意料。
年度感悟：
水大鱼大——品牌赚钱易时，高手低手难分。现在考验真金：有心人用各自活法拥抱时代，凭实力抓大鱼。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法减法真实，但不止于此。迪士尼百年经营、米老鼠唐老鸭玲娜贝尔、游乐园日客七八万——共同构建素材库。营销只需筛选共鸣，连接用户。品牌非短期ROI或刷屏，而是长期经营。当下最缺穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗常见，但重大时刻用“有门槛”梗是挑战。伊利创意核心：精准捕捉鲁豫撞脸LOGO共识，闪电响应。策略层面，巧避非官方合作伙伴限制，绑定“2024巴黎奥运”，展市场灵活性。执行魔性广告连接年轻用户，话题引爆网络讨论，拉升品牌声量美誉。网络文化融合品牌营销典范。
年度感悟：
2024年时光飞逝，注意力被世道艰辛搅散。“媒介革命”下，一切走向极端：碎片化或巨大化。广告人如何让内容值得买单、被看见？是未来难题。看不清就闭眼冲——结果后议，未尝不是解法。广告人靠热爱发电，踏实走完每一步。未来继续做碎片化重建者、千丝万缕中心点，这是广告人英雄主义，也是前行决心。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想到去年饿了么广告“祝你过节不用饿了么”。简简单单几字，抓准用户心理，放下营销真心关怀——瞬间走心，倍增品牌好感。
年度感悟：
今年每周见裁员新闻，打工人如牛马：卷不动、躺不平、疯不了，无力感弥漫。愿2025年心怀阳光，理清思绪，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外圈内外，我推荐2024所有AI广告——越粗陋癫狂，越惊艳。它们是行业迭代原始汤，焕新巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略，整合传播赋能市场。紧跟趋势，用户共创激发内容灵感——校园训练营、线上线下“祛湿节”活动，深度连接青年群体。品牌信息广传深透，市场赋能与价值提升双赢，中药现代化传播标杆。
年度感悟：
2025广告业明确增长，看公司核心竞争力。建议同业聚焦自身能力打造，而非只盯客户——你有价值，客户自留。人才储备、团队运营、科技应用、资金支配，是脱颖而出的基本要素。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么去年春节发起时热议沸腾。有人说“聪明”——春节本就用得少；有人说“大胆”——品牌对自己说不不易。但最打动我的是：品牌真站消费者视角审视沟通角色，先想对方要什么，而非自己秀什么。礼貌又锋利。饿了么团队复盘称：“这不叫CNY营销，是春节品牌沟通”。
年度感悟：
跟“需求”走会越来越难——今年品牌带明确需求的案子减少。那些两三天出方案、与8-10家比稿的机构，将更艰难。买方市场竞争加剧，比脑变比肝。品牌需求常变“开放式”——不确定做什么，但知问题在哪，需你通过策略创意解决生意问题。
要做高浓度品牌内容，必须懂生意——让创意接近生意。这不是妥协，是保护创意的方式。了解客户真问题，才能跳出“需求”，触及“真实需求”，让客户信服内容真能帮生意。
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