【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，营销人！你准备好探索2024年的创意风暴了吗？这是第九年界面新闻携手中国广告界顶尖大咖，揭秘那些震撼心灵的年度案例。在预算紧缩的当下，品牌却将情绪价值推向巅峰——饿了么春节营销被多次提及，它用低成本精准击中用户心弦；迪士尼的用户内容广告同样以轻资产触达泪点。正如天与空集团CEO邓斌所言：好创意无关预算，只关话题！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年本土深耕，从文艺到老钱风，洞察时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则必然——京腔与伦敦腔的绝妙碰撞，文化深度与品牌小巧完美融合。一分四十五秒的极简场景，于谦的演绎让运镜挑战化为视觉盛宴。
年度感悟：
2024年快过去了，或许未来才能定义它的意义。重温行业历史，碎片化传播才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》的智慧，百年后仍能缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝你过年不用饿了么反套路出击！品牌格局与文案洞察结合，地铁海报以纯文字排版颠覆视觉疲劳——低成本却引爆话题。证明预算高低从不限制创意诞生。
年度感悟：
广告行业绝非末路！经济触底反弹时，它必率先起飞。保持乐观，未来就在眼前。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的全民热梗，伊利以魄力接住！在非官方合作限制下，Social思维突围——魔性广告绑定“巴黎奥运”，话题声量碾压友商，堪称网络文化与品牌营销的完美融合。
年度感悟：
入行35年，坚持“用创意改善社会”。KPI时代，感谢客户愿以品牌力量温暖人心——作品不朽，人可被忘。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告教科书！多儿IP在粉尘化时代示范用户运营——时尚盛典发疯、热点闪电反应，短视频与游戏化机制定义现代品牌活法。
年度感悟：
水大鱼大！当下是实力者的时代——品牌各显神通，凭真本事抓机遇。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法与真实至上！迪士尼百年积累用户内容库，筛选共鸣完成连接——品牌经营是长期信心之战。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗需魄力！伊利精准捕捉鲁豫与奥运LOGO的公众认知，魔性广告绑定“巴黎奥运”——创意撬动传播杠杆，话题席卷全网。
年度感悟：
媒介革命下，碎片与巨量并存。广告人当重建中心点——踏实前行，英雄主义就在每一步。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”以真心关怀用户——简练文案走心，品牌好感飙升。
年度感悟：
2024年裁员潮下的无力感弥漫。2025年，愿大家心怀阳光，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，2024年所有AI广告都值得推荐——粗陋、惊艳、癫狂，它们是行业迭代的原始汤与巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意大赛赋能品牌——校园训练营与“祛湿节”活动深度连接Z世代，内容共创树立中药现代化典范。
年度感悟：
2025年广告业将增长！聚焦人才、科技与资金能力——价值才是客户不跑的根基。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么以消费者视角破局——礼貌而锋利的反向沟通，让“春节品牌沟通”超越传统营销。
年度感悟：
需求导向已死！开放式挑战下，创意需贴近生意——先解商业难题，再提内容方案，这才是保护创意的真谛。
相关问答
纪梵希广告案例分析
纪梵希经典广告语：“一生只做一件事，一生只爱一个人”、“别说人间不值得，你最值得”——文案直击人心，品牌魅力超越产品。
谁给个成功的广告案例分析，要详细点的?
以薇姿为例：1931年创立，通过科学定位与精准推广，培育市场——广告策略定义行业标杆。
广告中成功的形象类比的案例有哪些?
形象类比三大类：结构、幻想与经典案例如“安全气囊比拟保护伞”——直观传递产品特性。
关于家庭的广告案例?
洗衣机广告：高效功能解决家庭洗衣痛点——省时省力，场景化沟通击中核心需求。
企业形象广告案例分析?
成熟品牌如中国移动“我能”广告——子品牌全球通以简洁口号强化形象，避免过度投入。
有哪些有趣或者优秀的植入广告案例?申请方
热剧植入：羞羞时刻巧妙出现——品牌融入剧情，观众印象深刻。
5个常见的广告文案标题?
锁水精华“美丽保鲜”、名方“让世界看见你的美”——标题直击功效，唤醒欲望。
广告案例宝库，揭秘成功营销秘诀-ZOL问答
超越数英、广告门——探索场库、红视子等平台，发现高质量案例库，避免重复。
卫生巾广告创意文案经典案例?
苏菲“超安心”、七度空间“我的舒服我来定”——文案以女性视角建立信任。
广告卖点醒目的案例有吗，哪一个?
短平快广告如脑白金——无脑重复强化卖点，经典源于极致聚焦。
