破局创新：上海名流“世界薄”TVC如何重塑内容营销边界
你是否好奇，一支TVC如何引爆全场？上海名流凭借「小薄盒」TVC勇夺2025广告主年度内容营销案例奖，以“世界薄”创意颠覆传统，开启品牌沟通新纪元。
2025年10月25日，北京——最新揭晓的2025广告主年度榜单中，知名品牌上海名流凭「名流2025小薄盒新品TVC」荣膺“年度内容营销案例”。该作以“世界纪录薄”为核心，通过系统化架构与年轻化表达，构建出“薄与更薄”的视觉宇宙，赢得行业权威盛赞。
创意破圈：从“世界薄”到“更薄的世界”
《名流小薄盒》TVC以“世界纪录薄”为灵魂，围绕“越是世界薄，越觉更薄世界值得爱”展开叙事。全片五个生活化章节环环相扣，将抽象“薄”卖点化为可触情感共鸣。
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片中魔性循环语音“宝宝～抱抱～抱抱～宝宝～超薄～薄～薄～薄”，以谐音节奏引爆听觉记忆；搭配演员夸张肢体与快速场景切换，形成视听风暴，瞬间捕获Z世代。
脚本设计上，影片打造完整“薄宇宙”：从“液压机压物”极致对比凸显产品定位，到“薄底180身高梗”幽默解构外在焦虑，再到“梳子脸红”拟人化传递温度。这些创意视觉将“薄”化为多维场景，在欢笑中深植品牌价值。
内容战略升维：系统化创意与精细化执行
上海名流获奖背后，是三大核心能力的展现：
创意系统化构建。围绕“世界薄”打造内容世界观，从理念到视觉形成闭环。TVC通过“薄饼-妆感-鞋底-发丝-宠物互动”递进叙事，层层强化“超薄即名流”认知。
表达年轻化转型。采用魔性、反差、梗化语言，精准切入Z世代语境。“抱一丝”谐音梗、猫咪搜索产品等设计，既贴合年轻幽默，又自然融入产品信息。
第三，传播整合化布局。通过分镜、语音记忆点、视觉梗组合，实现内容自传播与长尾效应。名流以一支TVC打通多触点，形成线上线下声量共振。
行业认可：内容营销的价值重塑
作为中国广告界高规格盛会，广告主年度活动历时19年，旨在表彰营销先锋。上海名流获奖，不仅是对创意的肯定，更是对其品牌影响力的认可。
此案例标志名流完成从“功能传播”到“情感占领”的跃迁。通过“薄与更薄”视觉叙事，将产品特性转化为情感符号，为行业提供新范本。
荣誉见证实力，创意引领未来
上海名流表示，将以获奖为起点，持续深耕内容建设，以用户为中心、创意为引擎，推出更多影响力内容，助力中国品牌闪耀国际。
据悉，2025广告主年度活动由中国国际广告节组委会主办，广告人文化集团等协办。颁奖盛典于10月24-26日在北京中关村举行，名流将与顶尖品牌共探行业新路径。
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