一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的营销达人们！你有多久没在看品牌案例时，忍不住跟着手舞足蹈了？最近网络世界简直被各种爆笑梗点刷屏，阿广我每天冲浪都乐到停不下来。
本以为刷刷广告案例能换换节奏，结果品牌们同样不甘示弱，在营销赛道上各显神通——有的让人捧腹大笑，有的令人眼前一亮，各种新奇玩法轮番上阵，贡献了一波波记忆点满满的操作。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律疯狂洗脑？这个霸占互联网笑点的年度爆梗，一登场就让人上头不已。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希火速抓住热点，抢先拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场即引爆熟悉感，张兴朝、李嘉诚神还原小品中的爆笑名场面——夸张的惊讶表情、洗脑旋律，以及改编的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统酸奶里加入爆珠，好玩到爆”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记住产品亮点。
这精神状态与原片无缝衔接，联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个玩转爆梗的品牌，完美延续“外星从”小队的无厘头风格，将黄桃燕麦爆珠酸奶卖点融入歌词和动作，既保留喜剧纯粹快乐，又让品牌信息深入人心。
安慕希向来擅长捕捉网络热点，并与同样传递快乐的喜剧人共鸣。品牌与《喜人奇妙夜2》气质高度契合：一个用年轻化方式散播活力，一个以幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》正是基于这种默契，用年轻人熟悉的话语刷新认知，展现品牌的幽默与亲和力。
网友对这场二创商务的反应，也复刻了原梗的玩梗基因。大家纷纷套用模板创作，将经典句式改为安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，推动二创内容在社交平台自发传播，形成从品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起生硬蹭热点，懂梗、会玩、愿与用户同乐的品牌，才能真正打动年轻人。这次联动不仅让广告变身笑点现场，更让品牌成为快乐情绪的一部分——果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，是最佳快乐搭档。
当户外品牌纷纷追求视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述一场自我迷失与找回的寓言。
影片中，胡歌饰演的主角载着一棵停止生长的盆景树踏上旅程，通过城市线的穿插，展现树与人的成长轨迹：从幼时被期望成“有用之材”，到在校园、职场中被标准修剪，逐渐失去自由。直至盆栽树坠入溪水，撞碎花盆后重新扎根，才找回生命力。
隐喻直击人心——我们的人生如同这棵树，被“花盆”般的规则限制，被“剪刀”似的标准修剪，活成他人期待的模样。影片结尾展示世界各种自由形态的树，致敬生命的无限可能。
树的重生，传递品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野之树般自由“胡长”。这种对多样性尊重与自我觉醒的思考，赋予影片超越广告的深度价值。
面试的紧张感，相信每个人都体会过——那些云里雾里的“职场黑话”，分分钟让人血压飙升。vivo 请来蒋奇明，上演一场特别面试，用轻喜剧手法将这些黑话转化为影像功能的展示时刻。
作为职场新人，蒋奇明对HR的黑话提问进行字面解读。被问“眼光是否长远”，他直接跑向山野，用 vivo X300 长焦拍下远景；提到“颗粒度”，他用高像素直怼细节；说到“加班脸会黑吗”，他用夜拍功能在黑暗中清晰呈现人脸。
这场面试将抽象职场标准转化为具体拍照技巧，每次“误会”都对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围中记住产品亮点——毕竟打工人对黑话的共鸣远胜新人。
当许多品牌还在强调参数，vivo 已通过情境化幽默与创意逻辑，让功能变得可感又可爱，实现广告趣味与产品推广的完美结合，拉近与年轻人的距离，提升品牌好感度。
为了让大家背单词，多邻国彻底“放飞自我”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告片就凭小绿鸟多儿的反派形象吸睛无数。
这部名为《最后的决战》的动画于10月13日开播，共5集。剧中，熟悉的催学担当多儿化身核心反派，带着“邪恶计划”登场。这波自黑设定让网友笑称“很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟的“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界内容小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的共同记忆，将吉祥物改为反派。大胆自黑创意自带话题，凸显品牌爱玩、整活的调性。
除小绿鸟外，APP中高人气的傲娇“拽姐”Lily、Oscar等角色齐亮相，给老用户亲切感，又靠趣味设定吸引新观众。这种内容圈粉方式持续发酵IP影响力，多邻国果然懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，点燃无数人对新疆的向往。可旅途结束，那些美食、美景常被留在当地。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好物被更多人看见、带回家。
新疆有条“宝贝路”，吸引游客打卡，淘宝以此为主线，将当地物产、非遗手艺制成趣味路牌，沿途展示。游客每次拍照打卡，都是一次文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案网感十足，让人瞬间记住特色，并引导用户在淘宝搜索下单，实现从线下种草到线上购买的转化。
旅游总想留纪念，淘宝抓住打卡心理，通过趣味路牌传递地方之美，让助力新疆行动轻松有参与感。这种表达强化淘宝“万物皆可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风情带入日常生活。
手表广告怎么拍？还在聚焦健身房或户外跑？华为这次玩点不一样的，打造一场超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头中，吴磊骑车从家出发，在屋顶飞驰、与飞机赛跑、冲上火车顶、甚至骑向天空——超现实与现实交错，画面充满意象与冲击力。这种荒诞感让人猜不透下一幕，却完美诠释向前勇气：无论多远，先去再说。
骑行成为“去”的象征，去感受比去多远更重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份出现，记录心率、感知节奏、见证轨迹，而非硬性植入功能。
华为选择吴磊堪称点睛之笔，他本身热爱骑行与冒险，与品牌精神高度契合，让“去”的理念落地。吴磊的自然感与行动力，使品牌理念更可信、动人。
这支广告用想象力影像与真诚文案，回答现代命题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网的快乐持续循环，品牌创意不断突破上限。追完这些案例，阿广最深感触是：好创意不仅能引爆流量，更能触动共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起挖掘新灵感~
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