一周营销案例速读VOL452
嘿，营销达人们！你有多久没在看品牌案例时嗨到又唱又跳了？最近网上简直被各种爆笑梗刷屏，阿广每天刷到乐翻天。
本以为刷刷广告案例能换个节奏，结果品牌们也没闲着，各显神通：有的让人会心一笑，有的让人眼前一亮，花式上新，贡献了一波让人印象深刻的骚操作。
魔性旋律《技能五子棋》席卷全网，成为年度爆梗！安慕希作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，火速出击，抢下首个商务合作，与喜人小队“外星从”上演魔性二创《技能安慕希》。
视频一开场就拉满熟悉感：张兴朝、李嘉诚还原小品里的爆笑名场面——刻板惊讶、魔性旋律，以及二创的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统酸奶里加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记牢产品特色。
这精神状态和原片如出一辙，联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”小队的无厘头和荒诞感，将产品卖点融入歌词旋律和夸张动作，保留喜剧纯粹快乐，也让品牌信息深入人心。
安慕希向来懂互联网热点，善于与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递快乐活力，一个用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合下诞生，用年轻人语言刷新品牌认知，展现幽默亲和力。
网友反应复刻玩梗基因，纷纷开启套模板创作，把小品经典句式改成安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户一起快乐的品牌，才更能走进年轻人心里。这次联动让广告成笑点现场，品牌成快乐情绪一部分，果然，懂梗品牌与造梗喜剧人，就是最默契的快乐搭子。
当户外品牌趋于视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述自我迷失与寻回的寓言。
影片中胡歌饰演的主角载着停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现盆栽树和主角的成长：从幼时被期许长成“有用之材”，到校园、职场中被各种标准修剪，失去自由个性。直到盆栽树坠入溪水，撞碎花盆后重新扎根，找回生命力。
隐喻直白深刻：我们的人生像这棵树，被“花盆”般的世俗规则限制，被“剪刀”般的社会标准修剪，活成别人期待的样子。影片最后展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生传达品牌户外理念：回归本真，让生命像旷野的树自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重和对自我觉醒、自由成长的思考，超越广告本身价值。
面试有多紧张？职场黑话分分钟让人血压飙升。vivo找来蒋奇明，进行一场特别面试，用轻喜剧把抽象黑话变成展示影像功能的笑点时刻。
作为职场新人，蒋奇明面对HR提问字面化解读：问“眼光是否长远”，他跑山野用vivo X300长焦拍远景；说“颗粒度”，他用高像素直怼细节；问“加班脸会变黑吗”，他用手机夜拍在夜色中把人拍亮。
这场面试把抽象标准变具体技巧，每次“误会”对应手机功能卖点，自然有梗，让观众在搞笑氛围记牢产品。毕竟打工人对“职场黑话”的熟悉感更深。
当许多品牌还在讲专业参数，vivo用情境化幽默和创意逻辑，让产品功能可感可爱，实现广告趣味性与产品推广结合，拉近与年轻人距离，提升手机好感度。
为让大家背单词，多邻国“不择手段”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告就凭多儿的反派形象吸睛。
动画《最后的决战》10月13日开播，共5集。熟悉的催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑式设定让网友笑称“有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界做内容小心翼翼，多邻国拿自家吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的共同记忆，把催学吉祥物改成反派。大胆自黑创意自带话题，拉满爱玩、整活品牌调性。
除主角小绿鸟，APP里人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户有亲切感，又靠趣味设定吸新观众。这种内容圈粉方式让IP影响力发酵，多邻国IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人心向新疆。可旅途结束，美食、美景常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西被更多人看见带回家。
新疆有“宝贝路”，淘宝以此为主线，把特色物产、非遗手艺做成宝贝路牌展示。游客每次拍照打卡，都是与地方文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案有趣有网感，让人记牢特点，带动淘宝搜索下单，实现线下种草到线上购买转化。
淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方之美，让助力新疆行动轻松有参与感。这不仅强化淘宝“万物皆可淘宝”品牌心智，也让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH广告怎么拍？还在拍健身房撸铁？华为玩点不一样的，拍超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，和吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶骑车、和飞机比赛、冲上火车顶、骑到天空，超现实与现实交错，画面意象冲击力强，荒诞感让人猜不到下一幕，诠释向前勇气——无论多远，得先去啊。
骑行成“去”的象征，去多远不重要，去感受才重要。华为Watch GT6以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬性植入功能点。
华为选吴磊点睛：他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”的精神落地。自然感与行动力让品牌理念更说服人、打动人。
广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网快乐循环播放，品牌创意刷新上限。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带流量，还能带共鸣。
下次再见，继续和阿广一起刷出新灵感~
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