推进特色农产品健康发展！沈阳市广告合规指引全面启动
各位农产品经营者注意了！沈阳市东北特色农产品广告合规指引正式发布，助您规避风险，赢在市场。
第一条 为促进沈阳东北特色农产品经营健康发展，规范广告活动，提升产品竞争力，助力东北经济振兴，维护市场秩序和旅游形象，根据《广告法》、《食品安全法》、《反不正当竞争法》等相关法规，制定本指引。
第二条 本指引所称东北特色农产品，指东北地区特有的大米、海参、食用菌、寒地水果等初级产品，来源于种植、林业、畜牧、渔业等，具有地方特色。
本指引适用于沈阳行政区内所有农产品广告发布，涵盖传统媒体、网络平台、直播带货、产品包装等多种场景，确保全渠道合规。
第三条 农产品广告必须坚持正确导向，提升政治站位。内容应健康向上，符合精神文明和传统文化要求。严守法律道德底线，禁止包含违法内容，严禁利用国事活动进行商业宣传。
第四条 农产品广告应真实合法，不得虚假或误导消费者。禁止虚构功效、产地、荣誉等，严禁对产品性能、质量等作虚假宣传。
广告中使用引证内容，须真实准确并注明出处；涉及专利的，应标明专利号，避免模糊表述。
第五条 广告用语应理性客观，严禁编造政策调整等渲染紧张氛围；不得以“最后一次机会”等欺骗方式诱导点击；禁止利用疫情、灾害制造焦虑。
第六条 广告不得通过成分、产地等贬低对手；严禁冒用地理标志、认证标识或他人商标。
使用地理标志或绿色食品标志时，须符合规定，避免模糊暗示；绿色食品标志应与证书编号并用。
第七条 宣称质量等级如“一级”，须符合标准；使用营养成分声称如“富硒大米”，应有检测支持。
第八条 广告不得虚标原价；禁止捏造涨价信息或制造抢购假象哄抬价格，扰乱市场。
第九条 广告中表明赠送商品或服务，须明示品种、规格等，避免“买一送一”等误导方式。
第十条 抽奖式有奖销售，最高奖金额不得超过5万元。
第十一条 广告禁用“国家级”“最佳”等用语；使用“独家”“领先”时，须提供证明；谨慎使用难以量化的表述。
第十二条 非药用农产品广告不得明示或暗示疾病预防、治疗功能，禁用药典记载的药用功效。
第十三条 保健食品广告内容须以批准文件为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。
保健功能、成分等内容不得超出说明书范围；广告应显著标明不能代替药物及适宜人群。
第十四条 广告中使用他人名义或形象，须事先取得书面同意；使用未成年人名义或形象，须获监护人同意。
第十五条 选用广告代言人须做好背景调查，以政治素养、道德品行等为标准，抵制违法失德人员。
代言人不得推荐未使用过的商品。
第十六条 广告不得侵害未成年人权益，禁止包含危害其身心健康的内容。
不得利用不满十周岁未成年人作为代言人。
第十七条 禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动，不得利用教材、文具等变相发布广告。
针对不满十四周岁未成年人的广告，不得劝诱购买或引发不安全行为。
第十八条 广告应以普通话和规范汉字为用语用字，禁用繁体字、异体字如“人參”；不得篡改成语或单独使用外语。
第十九条 广告须具有可识别性，大众传媒不得以新闻报道等形式变相发布；应显著标明“广告”。
第二十条 广告主、经营者、发布者应遵守法规，健全合规制度，严格审核，避免风险。
第二十一条 本指引为行政指导性意见，非强制性，将随法规动态调整。
来源 | 辽宁省沈阳市市场监管局
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 陈颖
中国工商出版社新媒体和数字出版部制作出品
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