百事“把乐带回家”：如何用一支视频广告刷爆朋友圈
你有没有想过，一支视频广告如何能刷爆朋友圈？百事连续五年在贺岁档推出“把乐带回家”微电影，2016年却以全新玩法引爆社交圈。消费者早已习惯明星云集的喜庆场面，但这次，他们收获了前所未有的感动和惊喜。
百事携手美猴王刷爆朋友圈
2015年12月29日，百事在微信朋友圈投放了一支视频广告。用户刷朋友圈时，会看到“一家猴戏千家乐，四代猴王百年传。这个猴年，让我们一起把乐带回家！”的文案，搭配自动播放的6秒小视频，点击即可观看1分31秒的长视频。内容源自百事微电影《把乐带回家之猴王世家》，以六小龄童第一人称视角，真实讲述章家四代猴王的传承故事。
广告上线后迅速引爆，刷屏朋友圈。片中金句“苦练七十二变，才能笑对八十一难”被广泛传播。网友纷纷留言、分享，评论充满敬意，许多人直呼“看哭了”。
数据显示，这则广告曝光量达1.03亿次，小视频观看超2亿次，人均长视频观看时长100秒，点赞32万，分享收藏13.4万次，传播效果惊人。
同时，百事微信公众号发布6分钟完整版微电影，吸引意犹未尽的用户深度观看，形成二次传播。官方文章一天内阅读量破10万。百事还推出限量5万罐的乐猴王纪念罐，通过朋友圈广告直链京东商城，2小时内售罄，实现从广告到销售的闭环。
为什么百事这条广告能成为朋友圈“爆款”？
好内容+好平台，传播效果加倍
广告素材好。六小龄童的故事内核强大：家庭亲情、理想追寻、传统文化、敬业精神融为一体。真实背景让情感直击人心，而非生硬拼凑。
猴年之际，美猴王主题契合春节营销，触动国人情怀。六小龄童作为公认的美猴王，其形象深入人心。百事邀请他主演，洞察精准，反观春晚忽视民意则显尴尬。
猴年所有孙悟空IP备受关注，百事借美猴王元素唤起大众情结，利用粉丝扩散实现自传播。“IP+品牌”组合成功引发情感共鸣。
传播平台选的好。百事以更少平台追求精准传播，选择微信朋友圈广告。
微信朋友圈广告优势突出：
第一，覆盖广，用户优。微信一线城市覆盖率达93%，二线69%，三线43%，用户以20-40岁年轻群体为主。
第二，标签丰富，精准触达。腾讯大数据提供地域、年龄、兴趣等标签，实现精准投放。
第三，社交场景，深度互动。朋友圈强关系链助力二次传播，百事广告借助社交分享病毒式扩散，深入人心。
百事相关负责人表示，朋友圈广告以视频形式深度互动，用更少预算获更大效果。
移动视频原生广告即将爆发
百事成功关键在于采用视频信息流广告。微信朋友圈视频广告上线后，百事作为首批尝鲜者获益。
朋友圈视频广告放大好内容。数据显示，优质IP通过视频形式提升用户喜爱度和传播力。广告后，猴王故事热度持续攀升。
二次传播中，80%声量为“自来水”，用户自发分享。微博、知乎等平台形成话题，自媒体主动参与。
微信广告从图文到视频，反映移动广告趋势。Facebook早在2014年推信息流视频广告，带动行业发展。国内随着4G普及和资费降低，移动视频广告障碍扫除，2016年将迎来爆发。
相比图文，移动视频广告内容承载丰富，创意空间大，能更完整表达品牌内涵。视频吸引用户注意力，提供视听刺激，互动更直接，为品牌带来新传播方式。用户点击行为增加数据收集机会，提升互动点。
朋友圈视频广告已实现自助投放
朋友圈视频广告成本比图文高20%，因微信按视频播放时长收费，保障广告主效果。
投放流程复杂吗？微信广告中心表示，现已支持自助投放。广告主登录平台，完成充值、创建、审核、上线、结案五步即可。
微信朋友圈广告发展迅速，从品牌广告升级为品效合一。例如必胜客榴莲披萨广告，将“查看详情”改为“领取优惠”，打通O2O闭环。
随着微信广告开放，更多品牌将分享社交红利。下一个刷屏者会是谁？
-END-
文章由新营销编辑，转载请载明出处。
有任何交流想法，欢迎到后台留言勾搭~
营销人的首选媒体
相关问答
做短视频哪些内容可以接到广告?
有一定的粉丝就可以!现在很多人自己创作视频,在各大平台上面发布,有做的好的一个月收入也是很可观的,有的做的不好的每个月的收入就很可怜,还有的甚至就没...
什么样的短视频广告吸引人?
1、使用一个代言人,与品牌建立关联找一个人作为品牌的代言,但并不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一个动画人物,或者一个物品的拟人化。关键是对这个代言...
有哪些让人过目不忘的视频广告?
1、农夫山泉有点甜——农夫山泉农夫经典广告词,广告口号背后独特的品牌策略,导致很多人都觉得农夫山喝起来是甜的2、七喜,非可乐——七喜短小精悍,很霸气...
抖音剧情类短视频广告的具体体现?
1.剧情内容:抖音剧情类短视频广告的剧情内容通常具有较高的真实感和情感表达,以吸引用户关注。剧情内容可以包括探险、爱情、成长、家庭等不同主题,通过不同的...
广告视频开头吸引人的话术?
广告视频开头的话术需要具有吸引人的特点,以引起观众的兴趣和注意力。可以采用一些独特的语言、情感化的表达或幽默的方式来吸引观众的注意。例如,可以用一句...
抖音有10万粉丝，接广告的话会有多大的收益呢?
别说10万粉丝了,就算你有1个5万粉丝的号,一个月都能赚个10000块钱,现在只要有粉丝就能赚钱一点也不假。题主你有10万粉丝,只想着用接广告来赚钱,那真的有点...
现在有些自媒体发视频就是为了打广告，视频里满满的套路，你对这些视频反感吗?
如果是纯粹的商品广告,一见面就摆出你的商品,我觉得不应该在这做广告,对于我来说没有一点效果。但是,对于通过你的理念思想,读者可以从中汲取营养,学习成长...如...
你看过哪些好玩的广告魔性视频?
喏,最近就看到一只比较奇特的广告,整体感觉还不错,洗脑,魔性,颇有抖音的海草海草随风飘摇的效果~但是因为是以合唱团的形式演绎的,所以还有点高大上的意思...
火山小视频广告资源主要有哪些?-懂得
在火山小视频上除了可以投放开屏广告外,信息流、搜索广告等均可以投放火山小视频开屏广告,火山小视频Hotview广告,火山小视频信息流广告(首刷CPT售...
车广告视频文案?
1、您身边的汽车服务专家。2、起亚汽车:用心全为你。3、车行万里,安全威仕特。4、买车之后,还有盛大相伴。5、好车行万里,好马配好鞍。6、汽车服务,盛...
