这些软硬兼施的广告，连广告狂人看了都会激动！
你是否有过这样的体验？从出生起，就被广告狂轰滥炸——电视、广播、户外、网络，品牌24小时无休止“沟通”。每天面对数千支广告，却无人崩溃，只因...
受众早已练就“忽略神功”，炉火纯青！
如
何
破
解
?
消费者道高一尺，广告人魔高一丈
软广、软文、软植入层出不穷
轻松闪避受众的忽略雷达
软硬广告仅是形式
灵活适配各类媒体场景
但这真有效吗？答案未知
为吸引眼球，用强烈内容包裹商业讯息，有时反让品牌信息模糊不清。
简言之
硬广被无视
软广失焦点
硬广、软广无明确定义，硬广指电视、户外等Display广告；软广则是伪装成新闻或文章的稿件，引君入瓮。
F
u
n
e
r
洞
察
用户早已习惯广告
非反感，而是无感
这是广告
非广告
对他们毫无意义
只要有趣，他们就愿驻足
创意才是核心！
广告创意日益关键，尤其在万千广告瓜分注意力的时代，抢夺眼球必须软硬兼施！
瞧，这些案例就软硬完美平衡
▼
＃1.两颗橘子化身无肩带内衣，自然贴合感呼之欲出，Funer都忍不住想剥开体验！
品牌：Wonderbra文案：Fits Naturally
2.杜蕾斯幽默出击，但五种颜色真存在吗？让人会心一笑。
品牌：Durex文案：Usain - not every man want's to be the fastest in the world.
3.行人秒变跳蚤！这创意广告让除蚤产品活灵活现。
品牌：Frontline文案：Get them off your dog.
4.电动螺丝刀快如闪电，苍蝇都来不及逃！
品牌：BOSCH文案：It's faster than you think.
5.虽非你的初恋，但我毫不介意。
品牌：BMW 二手车文案：You know you're the first.
6.宿醉不过小插曲，前提是别酿成大祸。
品牌：Alka-Seltzer文案：Hangover is dangerous
7.童军训练营，让男孩蜕变为真男人！
品牌：Boy Scouts of America文案：Be one with the wild
8.梦想不行动？小心酿成危机！
品牌：Harley-Davidson文案：Stop dreaming
9.童颜配花臂，这广告国内敢上吗？
品牌：Harley-Davidson文案：Harley spirit. You born with it.
10.孩子非麻烦，而是创意大师！
品牌：Young Director Award 文案：─
11.女孩下方藏玻璃柜，慧眼者方能识破！
品牌：Glassex 文案：─
12.为梦想冲动？但当爸这事请三思！
品牌：babycanwait.com文案：Think your teen life. Won't change with a baby?
以上硬广，仅凭一句话或一画面，就撩动心弦，引发情感共鸣。脑中画面翻腾，精准传递品牌诉求，无形植入信息，与软广殊途同归！
创意需根植于策略的Big Idea
软硬兼施指：内容兼具硬广的精准与软广的情感，不吹嘘、不煽情，只讲你能做到且用户有感的点。难，但值得！
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