文化驱动创新，加多宝一举斩获三大金案
快来聚焦行业盛事！10月24日至26日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会在北京同期绽放。以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，本届活动打造了开放包容的国际化舞台，深化全球广告合作，吸引20余国近200位行业精英共话未来。
在万众瞩目下，加多宝凭借“加多宝《亚洲新声》全域营销”“加多宝×高德地图2025五一投放”及“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”三大案例，强势拿下“2025年度娱乐营销金案”“数字营销案例”和“整合营销金案”奖项，凸显其创新领军实力。
娱乐营销破局：以文化赋能打通传统与年轻圈层
全球品牌激战正酣，中国品牌出海更承载文化使命。今夏，加多宝联袂爱奇艺推出亚洲首档跨国歌手节目《亚洲新声》，借力平台将中华养生文化传向世界。此次荣膺“娱乐营销金案”，彰显加多宝营销影响力与行业标杆地位。
想象邮轮破浪、音乐跨海！加多宝《亚洲新声》以“邮轮录制+海上竞演”新模式，为亚洲青年打造无界舞台，用旋律深化文化共鸣。马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德赞誉其为“亚洲团结的交响乐章”。
作为独家冠名，加多宝以“音乐为媒，凉茶会友”理念，构建“内容渗透+情感共鸣”全链路营销。节目中，它不仅是选手的“新声领航官”，更在跨国餐桌上、舞台互动间，化身友谊“社交货币”，拉近心距离。
依托IP，加多宝推出六大音乐主题“亚洲新声罐”，同步上线“夺罐AI歌王”小程序引爆社交；线下在成都、武汉等十城举办“畅饮加多宝，唱响亚洲新声”活动，打造“喝凉茶、听音乐、享美食”场景。这套“线上+线下”组合拳，吸引年轻用户从“听到”到“唱响”，深度参与。跨界创新不仅活化传统文化，更助推“一带一路”文化交流，共建亚洲命运体。
深耕场景＋科技赋能，实现品牌精准触达
五一假期国民出游爆棚，消费活力喷发。数据显示，全国出游达3.14亿人次，导航成刚需。年轻人开启“逛吃”模式，穿梭城市寻味，从川渝火锅到东北烧烤，热辣美食点燃味蕾。
加多宝精准捕捉趋势，联手高德地图，以“科技+场景”核心策略，将“怕上火，喝加多宝”融入出行场景，实现传统养生与现代生活无缝衔接。此合作展现用户洞察与数字营销力，成为“数字营销案例”亮点。
以“宝文化”为核心，开启新春营销新范式
在“整合营销金案”项目“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”中，加多宝以“宝文化”锚定新春场景与情感需求，构建“传统文化+全域联动”路径，推出2025新春“开箱见宝，招财进宝”活动，送宝运祝福。
加多宝深度联动快手，采用“线下活动+线上直播”方式，发起“五路送宝，开箱见宝”，携手蔡明及快手达人“见宝官”邀用户挑战话题。
活动走进山东聊城、陕西咸阳等五地，融合“宝文化”与地域风俗。现场观众品加多宝、赏民俗、尝美食；线上直播同步年味盛况，送礼互动，让网友云端“开箱见宝”。
活动引发情感共鸣，激发参与热情，播放量超65亿。实现声量销量双增，并将加多宝嵌入节庆记忆，深植品牌心智。
饮品行业同质化加剧，传统营销乏力，连接年轻人挑战重重。加多宝以文化传承与创新双驱，多场景演绎“怕上火喝加多宝”，将传统文化转化为青年沟通语，探索营销新路径。
连获三项大奖，是对加多宝系统化品牌建设与执行力的肯定。未来，加多宝将继续深耕文化、拓展创新，深化用户共鸣，践行民族品牌营销革新。
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