从A喝到D,娃哈哈AD钙奶标语引争议 官方：歧义内容已停止印刷生产
每经记者：陈祺欣 每经编辑：陈俊杰
注意了吗？继海南椰树集团2019年椰汁广告风波后，3月4日，娃哈哈AD钙奶因瓶身标语在社交平台引爆热议！
近日网友爆料，新版AD钙奶瓶身印有醒目留言：“高中时，听说喝AD钙奶能从A变D，瞬间风靡全班，女生们纷纷囤货。”
这段内容迅速引发两极争论。部分家长质疑，儿童饮品印此类标语欠妥；另一派则认为这只是网友留言的缩影，类似“留言瓶”营销并非首例，无需过度解读。
引起歧义内容已停止印刷生产
随着话题发酵，杭州市上城区市监局火速介入。3月5日，娃哈哈官方回应：争议包装为2018年推出的留言瓶系列，内容均取自授权网友留言，非广告语。目前已全面审核并停产歧义内容。
其实，农夫山泉早前与网易云音乐合作推出“歌词瓶”，以用户故事打造情感共鸣，成为行业经典案例。
娃哈哈此番效仿，本欲借UGC内容拉近用户距离。除争议标语外，亦有温馨留言如“@趙wen卓：娃哈哈唤醒了我的童年记忆——老巷、旧院、稚嫩的自己”，收获好评。
内容审核疏漏将品牌推至风口浪尖。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，此事与娃哈哈行业地位严重错配，恐伤及品牌声誉与销量。
品牌新营销成难题
《每日经济新闻》记者发现，移动互联网时代，快消品营销面临重构。如何精准触达Z世代，成为传统品牌突围关键。
部分企业选择“擦边球”战术，虽博得眼球却代价高昂。
快侠科技创始人孙巍分析：海量快消品中脱颖而出需社交裂变，但娃哈哈此举虽赚足曝光，却牺牲品牌美誉度。
朱丹蓬强调，产品力才是根基：“新生代消费者更理性，没有硬核产品，营销再炫也是空谈。”
封面图片来源：摄图网
每日经济新闻
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