打开“共享爸爸”却是家居广告，创意营销该有边界 ｜新京报快评
亲爱的读者，你最近有没有被一个叫“共享爸爸”的广告刷屏？想象一下，满怀期待点开小程序，结果却是一场家居营销的骗局！讲故事、开脑洞、吸引眼球都没问题，但绝不能误导消费者。
广告视频截图
文 |与归
最近，一款名为“共享爸爸”的小程序火遍朋友圈。用户可以选择不同类型“爸爸”，下单后却跳转到家居广告页面。这根本不是服务，只是一场营销噱头。
热闹过后，律师指出“共享爸爸”涉嫌虚假宣传，违反广告法。商品或服务不存在的，以虚假内容欺骗消费者，即构成虚假广告。
尽管视频结尾有“共享爸爸仅为虚拟角色”的提示，但它与普通创意广告不同。普通广告如泰国微电影或自媒体软文，先讲感人故事再引出产品，用户只是看了个广告。但“共享爸爸”直接以虚假产品诱人点击，吊足胃口后说“逗你玩”，这就是欺骗。
它包含两个宣传：对“共享爸爸”的虚假承诺，和对家居品牌的真实推广。后者没问题，前者却让用户感到上当。
部分受众可能一笑而过，但有些人觉得浪费了时间和情感。还有人没看完视频就信以为真。
近年，“爸爸”梗被玩烂了——从富豪到“岳父”，甚至联想到“隔壁老王”。这次营销利用了这种亚文化，但这么玩梗，考虑过亲爸爸的感受吗？
当然，“共享爸爸”的后果主要是欺骗时间、情感和流量，而非直接牟利。这需要法律审视。
法律归法律，公众舆情应探讨创意广告的边界。创意可以天马行空，但不能误导或造成损失。先兜售“共享爸爸”噱头，再跳到家居商品，实在过分。
□与归（媒体人）
编辑：陈静 校对：危卓
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