今年最油腻的地铁广告，打工人不敢多看
最近，你的通勤路上是不是也被这个“魔性”广告霸屏了？
“老嘟着个嘴，到哪儿都能见到，这个‘油腻男’到底是谁啊？”
无论是人潮汹涌的地铁站，还是弥漫着“班味”的写字楼电梯，这段时间，你肯定逃不过那个身穿蓝色运动服、左手比“6”的周姓男人。
当你无意中瞥见他，再瞄到旁边那句“找工作！鱼泡直聘电话聊就是快！”的直白文案，瞬间表情凝固：
糟糕，才看了两眼，这广告就刻进DNA了，可恶！
仿佛一夜之间，鱼泡直聘这支洗脑广告就在多座城市疯狂刷屏，成为今夏打工人最扎心的通勤记忆——没有之一，甚至在办公室摸鱼时都被反复吐槽。
为平复网友情绪，鱼泡直聘创始人周峰很快在社交平台“交作业”，表态“听劝”。（图/小红书@鱼泡直聘周峰）
评论区炸开锅，有人联想早已淡出的脑白金，吐槽其营销套路如出一辙。也有人cue到聚美优品创始人陈欧，调侃鱼泡直聘下次“该分点广告预算请帅哥”。
但更多是带刺吐槽。大城市打工人通勤本已疲惫，还要迎面撞上无孔不入的“嘟嘴卖萌”海报，不少网友直接怒火中烧，“美好一天彻底被毁”。
意外的是，网上骂声未歇，鱼泡直聘创始人周峰迅速现身认错，承认首次做广告“翻车了”：“大家看不惯，我们就改，心态年轻，主打听劝，欢迎玩梗。”
回应快，行动更快。没多久，网友就发现新版广告里周峰已收起嘟嘴表情，“低调谦和多了”，明显采纳了网友意见。
人人都懂“黑红也是红”，这波广告无疑成功出圈。鱼泡直聘随之成为话题中心，从平台背景到创始人经历，甚至业务模式——其主打的“电话聊”卖点，真能打动如今“人均i人”的年轻求职者吗？
蓝领招聘“隐形冠军”，一夜爆红
在这波魔性广告前，恐怕没几个白领听过鱼泡直聘。
毕竟写字楼里的年轻人聊求职，张口就是智联、猎聘、脉脉、BOSS直聘。鱼泡直聘是啥？连HR都可能一愣，心里嘀咕“这啥来头？”
看似陌生像“高仿”，鱼泡直聘却非行业新兵。早在2017年，其前身鱼泡网就已创立，在招聘市场摸爬滚打近10年。
更多信息浮出水面。
艾瑞咨询报告显示，鱼泡直聘跻身中国综合招聘市场前四，更是蓝领招聘龙头。公开信息透露，其获钟鼎资本、顺为资本等投资，估值冲上40亿元。
值得注意的是，顺为资本背后是自带流量的雷军。但被雷军押注的公司至今才爆红，略显反常。
要知道，鱼泡直聘每年狂砸推广费，2024年线上广告投入达4亿元，至今累计烧了15亿元引流。
相比之下，同行近年都在缩减广告预算。如BOSS直聘最新财报显示，其营销费用降23%，占比创历史新低。
尽管如此，BOSS直聘营收仍增9.7%，广告影响力不减。（图/视觉中国）
其实，魔性广告出圈前，鱼泡直聘早已全力出击。创始人周峰的社交账号频繁推送个人逆袭故事、创业心得、名人访谈。
真正的爆发点在今年5月，与电梯广告商新潮传媒合作后，鱼泡直聘凭“辣眼”广告一举攻占打工人心智。
周峰的言行颇有“雷布斯”风范。（图/抖音@鱼泡直聘周峰）
周峰曾兴奋分享，获雷军投资后，被拉进含400多位CEO的高端群，包括雷军、王兴等大佬。“群太高档，我都不好意思打广告。”
模仿雷军打造IP的策略显然奏效——自今年2月发布首条内容，周峰抖音粉丝已涨至6万。
鱼泡员工也卖力宣传。社交平台上，多名自称员工的博主晒公司福利，狂赞这家“神仙公司”。
“电话直聊？年轻人秒拒”
周峰在8月专访中坦言：“鱼泡以前专注蓝领，故意低调，不想引人注目……蓝领市场稳了，才大举投广告吸引白领，我们本就是白领公司。”
此话不假，草根出身的周峰创立鱼泡，初衷是帮农民工找工作。但劳动力市场巨变，“白领”与“蓝领”界限早已模糊。
招聘行业逻辑是，蓝领客单价远低于白领。艾瑞数据显示，2024年中国网络招聘市场规模183亿元，蓝领仅占30%，不足白领一半。
白领招聘价更高，是平台眼里的“香饽饽”。（图/《理想之城》）
换言之，鱼泡直聘强攻一线城市CBD，意在挤入白领市场，拉升估值。周峰毫不掩饰野心：“守住蓝领第一，冲刺综合招聘前二，做到两三百亿市值。”
半年前的收购可见端倪。2024年12月，鱼泡直聘收购老牌校招平台海投网；今年3月，海投网更名“鱼泡直聘校招”。
自抬身价初显成效。鱼泡直聘宣称，目前用户超1亿，岗位5.36亿个，累计促成就业4.46亿人次。
但扩张之路刚起步。翻看官网“推荐职位”，热门岗位仍是生产工人、服务员、保安等蓝领工种，及零经验带货主播。
鱼泡直聘的精选职位中，白领岗位仍占少数。（图/鱼泡直聘官网截图）
品牌公关、研发、律师等白领职位虽有露面，但雇主多为中小企，资质真伪难辨。
在职场矛盾易被曝光的时代，一旦招聘方与求职者冲突，平台常成众矢之的。
鱼泡直聘主打的“电话直聊”，更是年轻人的“雷区”。
当下年轻人多为i人，比起电话尬聊，更倾向文字沟通，明确岗位细节再评估面试。白领对隐私极度敏感，尽管平台声称用虚拟号保护，社交媒体上吐槽骚扰电话的仍不在少数。
鱼泡直聘“电话直聊”的卖点，被批是硬伤。（图/小红书截图）
白领招聘本就是修罗场，求职平台鄙视链清晰：普通人用前程无忧、智联、BOSS直聘；高端人才偏好领英、猎聘。
相较之下，新手鱼泡直聘想虎口夺食，仅靠刷存在感远远不够。
若想分食白领招聘蛋糕，光靠魔性广告和嘟嘴卖萌，只怕逼年轻人用脚投票给对手。在这条卷疯的赛道上，周老板的野心，还需时间检验。
参考资料：
烧15亿，把头像贴满地铁站……雷军押宝的鱼泡直聘，砸不开白领大门？ 新浪科技. 2025-7-29
被史上最油腻地铁广告包围，网友：给眼睛赔点钱吧！顶尖广告. 2025-8-19
鱼泡直聘被吐槽精神污染？不要轻易把老板印在海报上. 姜茶茶. 2025-8-21
靠地铁公交“魔性广告”出圈，这招聘巨头能帮4.25亿蓝领找到活路吗. Vista看天下. 2025-8-28
四川农村娃杀入招聘，8年带出40亿明星黑马. 21世纪商业评论. 2025-8-16
狂烧15亿，鱼泡能挤上白领招聘牌桌吗? Tech星球. 2025-8-20
蓝领喜爱的鱼泡，白领生意也行? 氢消费. 2025-9-3
对话鱼泡直聘创始人周峰：最多3年，至少做到半个BOSS直聘. 新浪财经. 2025-8-29
作者 | 良豪
编辑 | 安菲尔德
题图 | 良豪 摄
运营 | 胡佳灏
相关问答
成都公交百科?
成都公交(ChengduPubilcTransport)是指服务于成都市中心城区的城市道路公共交通运输系统,其第一条线路开通时间是1952年。截至2018年12月,成都公交拥有公交...
你好律师，假设在成都求解答公交站牌贴广告，会受什么处罚，...
你好律师,假设在成都求解答公交站牌贴广告,会受什么处罚,最多罚多少钱,城管真能停手机号吗?行政纠纷律师解答共有3条在公交站牌贴广告违法,将受行政处罚。依...
成都公交车是什么品牌哪家公司的车子，产自哪里呢?
成都公交车品牌大多是是蜀通客车,产自成都本地。成都公交车品牌大多是是蜀通客车,产自成都本地。
成都的公交站为什么要这样建?
从提出的“问题”所给的图上可以看出这是成都三环“扩能”工程新建的公交站台。.三环改造效果图(包括步道、非机车道、辅道、侧分带、主道、中央绿化带等)为...
成都公交集团的公交车司机工资怎么样?
需要A1(有些A3也行)的驾驶证带自己的身份证一起报名费不多(几十元)的样子工资4000至5000不等需要A1(有些A3也行)的驾驶证带自己的身份证一起报名费不多(...
成都公交车专用证办理地点?
成都公交车专用证,即公交IC卡,可以通过成都市公交公司办理。具体办理地点可以在成都市内的各个地铁站、公交车站或者成都市公交公司营业厅进行咨询和办理。在...
成都天府新区公共交通有限公司和成都公交集团是什么关系?
招呼不到,业务指导关系,听调不听宣。成都公交集团由成都国资委管,天府新区公交公司是天投在管,所以尿不到一起去,说不定以后还是平级关系呢。招呼不到,业务...
你对成都公交系统评价如何?
成都公交系统还不错,各方面都比较完善,有少部分还存在严重的“失衡”。在公路方面2016年末成都境内公路总里程26037公里,其中高速公路925公里。全年新改建公...
人民南路建不建快速公交?成都公交:将进行论证,你怎么看?
人民南路是成都市中轴线的南半部份,是成都的一张名片,道路笔直宽阔,双向8车道,又称为天府第一路。道路两旁汇集众多大机关,著名的企事业单位。由于国家出台...人...
成都公交车司机工资待遇如何?
有A照直接去衣冠庙,报名就可以了,等待通知进行路考,合格就可以进我公交公司。公资一高2000多。但很稳定。看各人对物质上的需求了。反正比给私人和私企开车稳...
