王鹏：互联网+时代棒球营销战略深耕中国之路
您是否想过，棒球如何从陌生运动变身中国年轻潮流？8月19日，北京华贸中心26楼，MLB中国高级总监王鹏身着棒球服，神采奕奕地现身。作为整合营销负责人，聊起“互联网+”战略，他立刻打开话匣子，思路敏捷而充满激情。
“当前正是中国棒球的黄金时代，天时地利人和。”王鹏指出，国务院2014年出台政策推动体育产业，带来5万亿元市场红利，远超MLB预期。
数据显示，全球棒球产业占体育市场12%，相当于篮球和F1总和。美国MLB年产值近百亿美元，位列四大联盟第二。
站在风口上，王鹏相信棒球将释放巨大能量，成为国人新宠。MLB入华十年，粉丝已达数百万，年轻中产成主力军，令他倍感欣喜。
拥有15年营销经验的王鹏，是MLB中国核心成员。北大高材生，曾参与百年校庆策划，未毕业就被联想直接录用。
在联想7年，他积累产品营销和品牌管理经验。2004年负责都灵冬奥会项目，获全国五一劳动奖。后加入必和必拓，主导北京奥运“金镶玉”奖牌设计，又任职NBA中国。
奥运严谨体系和NBA专业营销，让王鹏在MLB游刃有余，形成独特棒球营销思路。
2016年，他牵头MLB与乐视体育合作，引进125场高清赛事。围绕直播IP，构建手机、电视、PAD、电脑四屏合一生态。
MLB看中乐视终端入口，通过社区互动和弹幕，粉丝在观看中直接购买商品，形成闭环。为提升体验，MLB投入百万美金铺设越洋光纤，直通直播室，创行业先例。
合作后粉丝激增，全明星赛场均观看破110万，50多场比赛总观看达3000万，俱乐部会员超10万。
“中国不缺棒球迷，只是缺高水平赛事呈现。”王鹏激动地说。弹幕拉近球迷距离，正是MLB所求。
与乐视合作后，《MLB一球成名》第三季在15城时尚地点展开，融合体育与潮流。2014年首推即吸引11万人报名，影响358万人。2015年请张靓颖、林依轮代言，再创巅峰。
乐视利用广告时段推广节目胜出者，拍摄短片展示风采，鼓励更多人参与。MLB粉丝实现倍数增长。
最让王鹏兴奋的是培养粉丝的过程：从无到有，共同爱好，看比赛、打球、消费，MLB生态圈在中国生根发芽。
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