通勤噩梦：今年最油腻地铁广告，打工人为何集体破防？
你有没有在地铁里被这个“油腻男”刷屏过？老嘟着个嘴，到哪儿都能见到，他到底是谁？
无论是人流涌动的地铁站，还是充满班味的写字楼电梯，最近你都可能和这个穿蓝色运动服、左手比“6”的周姓男人不期而遇。
当你盯着他，再瞥见旁边“找工作！鱼泡直聘电话聊就是快！”的粗暴文案，瞬间面容凝固：糟糕，只看两眼，广告就入侵大脑了！
一夜之间，鱼泡直聘的魔性广告在多座城市刷屏，成为今夏打工人最刻骨铭心的通勤记忆——没有之一，在格子间摸鱼时被反复吐槽。
为安抚粉丝，鱼泡直聘创始人周峰在社交平台交上“听劝”作业。（图/小红书@鱼泡直聘周峰）
评论区炸锅：有人联想已消失的脑白金，称其营销手法相似；有人调侃聚美优品创始人陈欧的代言，建议鱼泡直聘“分点预算给帅哥”。
但更多是带刺吐槽。大城市打工人通勤心情本就复杂，每天还得迎上无死角铺设的“嘟嘴卖萌”海报，让网友直接上火，“美好一天就这样毁了”。
意外的是，网上吐槽迅速引来周峰回应，他检讨首次做广告“翻车了”：“大家看不惯，我们就改，心态年轻，主打听劝，欢迎玩梗。”
回应快，落实更快。网友发现新版广告中周峰放弃嘟嘴表情，“谦逊随和”，真听进了建议。
人人都知“黑红也是红”，这广告成功出圈。鱼泡直聘话题随之密集出现，从平台背景到创始人生平，再到业务模式——其“电话聊”卖点，真能打动“人均i人”的年轻求职者吗？
蓝领招聘“隐形冠军”，一夜爆红
在这魔性广告前，几乎没白领了解鱼泡直聘。
写字楼年轻人聊求职，只会提智联、猎聘、脉脉、BOSS直聘。鱼泡直聘是啥？连HR都可能愣住，心底嘀咕“这啥？”
看似“高仿”或行业新兵，实则鱼泡直聘前身鱼泡网2017年就在成都创立，混迹招聘市场近10年。
更多信息浮出水面。
艾瑞咨询报告显示，鱼泡直聘在中国综合招聘市场排名前四，且位列蓝领招聘第一。公开信息称，其获钟鼎资本、顺为资本等投资，估值达40亿元。
值得一提的是，顺为资本幕后是自带流量的小米董事长雷军。但被雷军“看中”的公司至今才出名，反常识。
要知道，鱼泡直聘每年砸钱推广，2024年就通过线上渠道签4亿元广告投入，累计豪掷15亿元用于流量。
相比之下，同行如BOSS直聘2025年Q2财报显示，其营销费同比下降23%，占收入比创新低。
尽管如此，BOSS直聘营收涨9.7%，广告仍有流量。（图/视觉中国）
事实上，魔性广告走红前，鱼泡直聘就已疯狂输出。周峰的社交账号充斥个人逆袭经历、创业故事、名流访谈。
爆火转折点在今年5月与电梯广告商新潮传媒合作后。鱼泡直聘凭“辣眼睛”广告攻入打工人颅内。
周峰举动神似“雷布斯”。（图/抖音@鱼泡直聘周峰）
周峰曾兴奋分享，获雷军融资后，被拉进有400多位CEO的群，包括雷军、王兴等企业家。“那群太高端，我不好意思打广告。”
模仿雷军打造IP的策略厚积薄发——从今年2月发第一条内容起，周峰抖音粉丝已增至6万。
连员工也全力宣传。社交媒体上，自称鱼泡直聘员工的博主晒福利，分享这家“神仙公司”。
“电话直聊？年轻人避雷”
周峰在8月专访中回应出圈：“鱼泡以前做蓝领，我们故意低调，不希望人知……蓝领坐稳后，才大张旗鼓投广告吸引白领，因我们本就是白领公司。”
这不假，草根出身的周峰成立鱼泡直聘为帮农民工找工作。但劳动力市场巨变，“白领”“蓝领”界限模糊。
招聘行业逻辑是，蓝领客单价远低于白领。艾瑞咨询数据称，2024年中国网络招聘市场规模183亿元，蓝领招聘仅占30%份额，为白领市场一半。
白领招聘价更高，是平台眼里的“香饽饽”。（图/《理想之城》）
鱼泡直聘大举进军CBD，只为挤入白领市场冲高市值。周峰在专访中直言野心：“守蓝领第一，挺进综合招聘前二，做到两三百亿市值。”
大半年前收购可见端倪。2024年12月，鱼泡直聘收购老牌校招平台海投网；今年3月，整合更名为“鱼泡直聘校招”。
自抬身段显效。鱼泡直聘称拥超1亿用户，提供岗位5.36亿个，促就业4.46亿人次。
但版图扩张刚起步。翻官网“推荐职位”，热门工作仍是生产工人、酒店服务员、保安、厨师等蓝领岗，及无经验带货主播。
鱼泡直聘精选职位中，白领岗仍占少数。（图/鱼泡直聘官网截图）
品牌公关、研发、产品经理、律师等白领工种有，但雇主多中小企，资质真伪难辨。
在职场矛盾易“被挂”时代，一旦招聘方与求职者冲突，平台易成替罪羊。
鱼泡直聘“电话直聊”卖点，更让年轻人“敬而远之”。
蓝领白领求职方式迥异。当下年轻人多i人，比起电话尬聊20分钟，更倾向文字沟通岗位内容、待遇，再评估面试。
何况白领对隐私敏感度高。纵使鱼泡直聘称提供虚拟号码护隐私，社交媒体上吐槽收骚扰电话的年轻人不少。
鱼泡直聘“电话直聊”卖点，被批是扣分项。（图/小红书截图）
白领招聘本就是修罗场，求职招聘方皆有平台鄙视链。普通白领用前程无忧、智联招聘、BOSS直聘觅职，高端人才钟情领英、猎聘人脉圈。
相较下，“新手”鱼泡直聘想挤上危机四伏的餐桌，光刷存在感不够。
欲分食白领招聘饭，靠魔性嘟嘴和轰炸广告，恐让更多白领用脚投票给靠谱对手。在卷爆的赛道，周老板得赌时间检验。
参考资料：
烧15亿，把头像贴满地铁站……雷军押宝的鱼泡直聘，砸不开白领大门？ 新浪科技. 2025-7-29
被史上最油腻地铁广告包围，网友：给眼睛赔点钱吧！顶尖广告. 2025-8-19
鱼泡直聘被吐槽精神污染？不要轻易把老板印在海报上. 姜茶茶. 2025-8-21
靠地铁公交“魔性广告”出圈，这招聘巨头能帮4.25亿蓝领找到活路吗. Vista看天下. 2025-8-28
四川农村娃杀入招聘，8年带出40亿明星黑马. 21世纪商业评论. 2025-8-16
狂烧15亿，鱼泡能挤上白领招聘牌桌吗? Tech星球. 2025-8-20
蓝领喜爱的鱼泡，白领生意也行? 氢消费. 2025-9-3
对话鱼泡直聘创始人周峰：最多3年，至少做到半个BOSS直聘. 新浪财经. 2025-8-29
作者 | 良豪
编辑 | 安菲尔德
题图 | 良豪 摄
运营 | 胡佳灏
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