优衣库联名T恤惊现AI痕迹，插画师一眼看穿
你最近关注过优衣库的新联名吗？插画家阿么起初也没留意到优衣库与华阳茶室Oriental Kopi的合作，直到朋友发来一条讯息，才瞬间引起他的警觉。
“我一眼就认出这是AI生成的，”阿么指着联名T恤上的印花，斩钉截铁地告诉36氪。来自马来西亚的阿么是一名插画家，日常喜欢将趣事绘成漫画分享在小红书上，“我们这行的人百分百确定，特征太明显了。”
网友质疑优衣库X华阳茶室联名涉嫌AI创作｜图源：华阳茶室官方网站
华阳茶室是马来西亚一家连锁餐饮品牌，主打南洋风味餐点和早茶，在当地华人社区中享有盛誉。品牌官网显示，此次与优衣库的联名系列包括五款T恤和两款帆布包，产品印花涵盖冰火菠萝包、咖啡、蛋挞等美食卡通形象，以及华阳茶室老店外观和“Let’s go Kopitiam”字样。
正是这些充满南洋风情的美食插画，被指为AI生成作品。多位插画师向我们指出，图案存在“图像残缺”“结构错位”“线条模糊”等典型AI错误。
柔佛本地插画师安妮丝直言，这些作品甚至不像出自高级AI工具，更像是免费软件的产物。“前阵子流行照片转卡通风格，这组图案的风格如出一辙。”她还找到了可能的原型——华阳茶室官方菜单上的菜品照片，两者在构图与元素上高度相似，宛如直接“AI化”的结果。
优衣库联名图片与“华阳三宝”实拍图对比
吉隆坡涂鸦艺术家Cloakwork透露，此事让许多同行感到“极度愤慨”。在他们眼中，“本地艺术家接不到活儿”，而优衣库和华阳都是知名品牌，90后一代几乎是“吃着华阳长大”，因此事件令人震惊又失望。
据了解，该联名系列于上周五以优衣库UTme定制系列形式发售。UTme是优衣库的T恤定制服务，消费者可选购现成款式或自选图案喷墨印制，支持线下自提或APP配送。
图片来源：华阳茶室官方Instagram
优衣库从未公开UT及UTme系列的具体营收，但UT一直是其本地化战略的核心，频繁与在地艺术家、IP方及博物馆合作。
36氪此前获悉，UTme图库图案均拥有官方版权。部分区域大店中，也有本地艺术家作品。插画师透露，优衣库过去在马来西亚曾与创作者合作，未出现类似争议。他们认为，问题可能出在华阳茶室一方。
在马来西亚，商业插画报价通常在每幅20至250马币（约合人民币30-421元），视经验而定。知名品牌甚至可谈至200马币左右。安妮丝指出，这对优衣库而言“绝非难以承受”，品牌“没有理由”默许AI生成作品。
“我猜是华阳茶室为省事直接用AI生成图案，而优衣库审核失职。”安妮丝说。
即便只是审核失误，对优衣库也是一次品牌危机。优衣库疫情前就制定“向南拓展”战略，东南亚是重点市场。该地区人口年轻、经济增速快，业务疫情后迅速恢复，连续多季度实现营收利润双增长。
一家位于吉隆坡的优衣库门店
据统计，截至2024财年第三季度，优衣库在马来西亚拥有61家门店，东南亚排名第四。迅销集团2024财年报告显示，东南亚市场贡献约31%海外收入，年销售额突破5405亿日元，同比增长24.8%，是全球增长最快区域之一。
此次“AI作图风波”暴露了优衣库快速本土化的隐患：合作内容质量把控不足，且忽视本地社群情感与创作者权益。更深层次看，这折射出全球品牌“效率优先”的本地化思维。随着AIGC普及，企业倾向用AI降本提速。
在文化高敏感市场，此举常适得其反——消费者不仅期待产品“本地生产”，更要求品牌“为本地创作”，真正尊重文化与生态。
“这不是技术问题，是态度问题。”阿么强调，“我们能接受AI作为工具，但不能接受它取代人的创作，更不能接受大品牌用AI敷衍我们骄傲的饮食文化。”
类似争议非孤例。此前H&M首次启用AI模特拍广告，虽向真人支付授权并并列显示，仍引发模特社群抗议。农夫山泉旗下东方树叶，也因AI制作地铁广告遭网友吐槽。
H&M发布AI与真人模特并列广告，曾引争议
这些案例尚未涉及产品设计，多数时尚公司对AIGC设计产品持谨慎态度。“尽管越来越多企业挑战底线，”吉隆坡品牌顾问Eiden表示，若设计确为AI生成，商品化后品牌正当性将受质疑。
“除原材料成本外，服饰核心价值在于创意与人工设计的附加值。若由AI生成，售价中‘创意成果’部分即成灰色地带，‘买家在为谁的创作付费？’”
截至目前，优衣库与华阳茶室均未公开回应。联名系列仍在销售，但社交媒体已涌现“SupportLocalArtists”“NoToAICulture”等标签，更多马来西亚消费者呼吁品牌正视问题。
对优衣库而言，此次麻烦虽小，却成警示：在进军新兴市场时，真正本土化不仅是开店联名，更是与本地文化人群建立真诚联结。在AI可轻易生成图像的今天，这样的联结，仍需由“人”亲手绘制。
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