愚人节 —— 史上最经典的置换广告运作
嘿，亲爱的营销人，如果让你投票选出史上最成功的广告案例，你会想到什么？
毫无疑问，广告圈公认的经典之作，当属土地革命时期的“打土豪，分田地”！
卖点精准！直击核心痛点！
这一策略在中国历史上屡建奇功，甚至助力新中国奠定基业。称其为广告史上的巅峰案例毫不为过。
但是！
若论创意、策略、执行和效果，“愚人节”的置换广告运作与之旗鼓相当，堪称史上最经典的典范！
置换广告涵盖换商标、换包装、换口号等，是品牌推广中的险棋。走得好，品牌飙升；走不好，满盘皆输（没错，我指的就是所有曾失手的品牌！）。
愚人节案例配得上“史上最经典”的桂冠！
为什么？
说出来你可能惊讶，这得从愚人节的起源讲起……
愚人节诞生于法国。1564年，法国推行格里历（即阳历），将1月1日定为新年伊始。
但改革遭遇顽固阻力，守旧派仍按旧历在4月1日庆祝新年。
改革派起初束手无策——总不能逮捕所有违抗者吧？新历推行陷入僵局。
但聪明的改革者灵光一现！（历史证明，创新者总比守旧者高明）
他们在4月1日给守旧派送假礼物（比如牙膏饼干、芥末点心），邀约参加虚假派对（如假表白、空房等待）。守旧派兴冲冲赴约，却发现自己被戏弄，懊恼不堪。
改革派还称这些上当者为“四月傻瓜”或“上钩的鱼”，四处传播他们的糗事。（伤害了人，还广而告之！）
渐渐地，守旧派减少，新历得以普及。但4月1日也成了互相愚弄的节日，风靡法国，后传至英美。
从这则故事中，我们能看到什么？灵感！
改革者通过调侃旧新年，成功推广新新年。这是一种高明的置换策略。
那些置换失败的企业品牌，错在哪里？
你们也是“新历改革者”，推行的是更优方案，但为何失败？
就像推行科学历法一样，你们忽略了关键点。
置换涉及两个对象：“新”与“旧”。
若只鼓吹“新”的炫酷，你只做了一半功课。置换广告中，必须同时关注“旧”的。
我们应对“旧”的做文章：
可以是批判，
也可以是怀念；
可以是回顾欣赏，
也可以是幽默嘲笑。
好好与“旧”的道别，往往比一味追捧“新”的更有效。
人性如此，恋爱中亦如是——对现女友百般夸赞，不如顺带吐槽前任一句来得贴心。
某换标失败的品牌，真希望你们能看到此文，虽然可能为时已晚。
以上！
今天是愚人节，以上观点，信不信由你~！
分享到朋友圈，在愚人节做最有见识的营销达人。
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