带动特色农产品销售7.74万吨 浙江“广告助农”开辟共富新通路
来源：【中国食品报融媒体】
本报记者 张恒金 通讯员 市闻
您是否闻到了那诱人的火腿香？"酥皮金黄，火腿鲜香，快来直播间，挑选正宗金华火腿！"在金华湖海塘公园湖东广场，吆喝声此起彼伏，香气四溢。广场上人潮涌动，50多个摊位巧妙融合线下体验与线上直播，向全国消费者展示浙江农产品的独特魅力。
这不仅仅是一次简单的展销，更是浙江"广告助农"行动的精彩缩影。2025年9月17日至18日，浙江省市场监管局在金华主办了"广告助农""融媒强企"系列活动，旨在通过广告力量推动乡村振兴和企业品牌升级。
活动以广告赋能为主线，打造了"共富案例交流""农特产品展销"和"广告资源对接"三大板块，全面展现浙江数字广告在农业、制造业和服务业中的创新活力。
广告助农：数字力量点亮乡村共富路
广告不仅是信息桥梁，更是产业发展的强大引擎。
浙江省市场监管局相关负责人表示："我们希望通过'广告助农''融媒强企'等举措，让浙江优质农产品和品牌走向全球，使广告成为共同富裕的'新农具'和企业增长的'新引擎'。"
在"共富行动典型案例交流"环节，金华、台州、杭州钱塘等地代表分享了创新实践。金华打造"一县一品"模式，通过短视频和直播推广火腿、佛手等特产；台州塑造"山海寻味"区域IP，整合沿海与山区资源；宁海运用多维矩阵传播，提升产业声量；缙云则打通产业链，让"缙云麻鸭"走向全国。
一个个生动案例，诠释了"绿水青山"如何转化为"金山银山"。2025年，浙江市场监管系统动员1342家帮扶企业，覆盖5006个项目，举办981场活动，开展3462场直播，带动农产品销售7.74万吨，销售额9.94亿元，同比增长26.59%。
活动当晚，湖海塘公园变身热闹市集。全省11个地市、57家企业齐聚，金华火腿、常山胡柚等地理标志产品集中亮相。浙报集团直播间与无忧传媒、遥望科技主播联手推荐，淘天集团、抖音电商等平台参与，通过现场品尝和直播引流，为农产品蓄积大量关注。
融媒强企：资源对接绘就品牌好图景
除了助农，"融媒强企"同样亮点纷呈。浙江广告业借助新质生产力，从传统传播工具转型为战略资源，帮助企业破解品牌认知低、营销成本高等难题。
活动期间，"广告资源对接会"汇聚浙报集团、浙江广电等主流媒体，无忧传媒、遥望科技等数字力量，以及200多名企业代表，提供从品牌定位到传播推广的"一站式"方案。
在浙江省市场监管局推动下，活动达成广告投放意向金额1.55亿元，15对合作方现场签约。例如，浙报集团潮新闻与杭州径山茶公司战略合作，青春宝药业与浙江广电再次携手。这类精准匹配降低企业试错成本，助力高效触达用户。
活动还体现"数实结合"思路。台州公元公司与银马广告达成数字品牌IP合作；杭州巴士传媒与吾尚实业签订"点亮杭城"户外广告意向。
浙江省广告协会会长卢永福指出，以"潮新闻"为代表的融媒体运用大数据、AI等技术，实现精准触达和效果量化，为本土广告公司提供全链路服务，有利于打通国内外市场。
近年来，浙江深化"数字广告+"模式，加强政策引导和生态培育，为乡村振兴和产业升级注入持续动能。
2025年的"广告助农""融媒强企"活动，不仅是一场盛会，更是一份宣言：浙江将以广告为笔、数字为墨，书写经济高质量发展新篇章。
数字赋能：技术驱动迎来广告新发展
浙江省市场监管局相关负责人强调，浙江广告力量持续壮大，在服务"三农"和制造业中形成良性互动。新技术加持下，广告产业规模快速提升，成为服务业重要力量。
数据显示，"十四五"期间，浙江广告业务收入先后突破1000亿元和2000亿元大关，达2006.84亿元，较2020年增长199.95%，数字广告占比提升至81.93%，实现收入"双跨越"和结构"两提升"。
无忧传媒相关负责人表示，数字广告运用大数据、AI等技术，敏锐捕捉用户需求；短视频、直播等新形态拓展传播场景，提升消费体验；与云计算、区块链融合，增强数据安全和效果溯源，夯实可持续发展根基。
浙江省市场监管局持续加强趋势分析，推动数字广告产业高质量发展，印发《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》，建设省级园区，实施人才行动，首发"广告业高质量发展指数"，成立数字广告研究院，完成"多报合一"改革试点。今年上半年，全省头部广告单位收入872.99亿元，同比增长14.20%，数字广告占比升至84.84%，业态创新活力迸发。
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