销量突破774万吨！浙江“广告助农”如何引爆农产品销售热潮？
来源：【中国食品报融媒体】
本报记者 张恒金 通讯员 市闻
您是否想过，广告如何变身乡村振兴的利器？走进金华湖海塘公园，香气四溢的火腿味扑面而来，直播间里热情洋溢的吆喝声此起彼伏：“酥皮金黄，火腿鲜香，点击直播间，秒杀地道金华火腿！”广场上人潮涌动，50多个摊位线上线下联动，向全国消费者展示浙江农特的独特魅力。
这不仅是农产品展销，更是浙江“广告助农”的鲜活样本。9月17日至18日，浙江省市场监管局牵头举办2025年“广告助农”“融媒强企”系列活动，以广告赋能实体经济，助推乡村与企业双升级。
活动聚焦广告驱动乡村振兴与品牌升级，打造“共富案例交流”“农特产品展销”“广告资源对接”三大板块，展现数字广告助力农业、制造业、服务业“三产融合”的创新价值。
广告助农：数字技术激活乡村共富新动能
广告不仅是信息桥梁，更是产业增长的“加速器”。
浙江省市场监管局相关负责人开幕致辞中强调：“我们通过‘广告助农’‘融媒强企’等举措，让浙江农产品和品牌走向全球，广告正成为共富‘新农具’和企业‘新引擎’。”
在“共富案例交流”环节，金华、台州、杭州钱塘等十余地区代表分享创新实践。金华打造“一县一品”模式，借短视频直播推广火腿、佛手；台州构建“山海寻味”IP，整合山海美食资源；宁海运用矩阵传播推动“一青二白”产业升级；缙云打通产业链，让“缙云麻鸭”走向全国……
这些案例生动演绎了“绿水青山”到“金山银山”的转化。2025年，浙江市场监管系统发动1342家帮扶企业，惠及5006个项目，举办981场活动，开展3462场直播，带动农产品销售7.74万吨，销售额9.94亿元，同比增长26.59%。
夜幕降临，湖海塘公园变身热闹市集。全省11地市、53个摊位、57家企业齐聚，金华火腿、常山胡柚、缙云烧饼等地标产品集中亮相。浙报集团直播间联合无忧传媒、遥望科技主播实时推荐，淘天、抖音等平台参与展销，线上线下联动为农产品积累巨大流量。
融媒强企：资源对接助力品牌腾飞
除助农外，“融媒强企”同样亮点纷呈。浙江广告业借助新质生产力，从传统传播升级为战略资源，破解企业品牌认知低、营销成本高等难题。
活动特设“广告资源对接会”，汇聚浙报集团、浙江广电等主流媒体，无忧传媒、遥望科技等数字新势力，超200家企业参与，提供品牌定位到传播的“一站式”方案。
在省市场监管局推动下，活动达成广告投放意向1.55亿元，15对企业现场签约。浙报潮新闻与杭州径山茶公司战略合作，青春宝药业与浙江广电再续广告意向。精准匹配降低企业试错成本，提升品牌全国影响力。
活动凸显“数实结合”思路：台州公元公司与银马广告合作设计数字IP；杭州巴士传媒与吾尚实业签约“点亮杭城”户外广告项目。
浙江省广告协会会长卢永福指出，“潮新闻”“Z视介”等融媒体运用AI、大数据技术，实现精准触达与效果量化，为本土企业提供全链路营销方案，助力开拓国内外市场。
近年来，浙江深化“数字广告+”模式，通过政策引导、平台搭建，整合多方资源，为乡村振兴和产业升级注入持续动力。
2025年“广告助农”“融媒强企”活动不仅是行业盛会，更宣告浙江以广告为笔、数字为墨，书写经济高质量发展新篇章。
数字赋能：技术驱动广告产业革新
浙江省市场监管局相关负责人表示，广告力量持续释放，服务“三农”和制造业中形成三产协同。新技术加持下，广告产业规模快速提升，成为服务业重要支撑。
“十四五”期间，浙江广告业务收入突破2000亿元，达2006.84亿元，较2020年增长199.95%，数字广告占比升至81.93%，实现收入“双跨越”和结构技术“两提升”。
无忧传媒相关负责人称，数字广告运用大数据、AI精准捕捉需求；短视频、直播拓展场景，提升消费体验；结合云计算、区块链，强化数据安全与效果溯源，推动产业规范发展。
浙江省市场监管局加强趋势分析，印发广告业高质量发展意见，建设数字广告园区，实施人才提能行动，首发“广告业高质量发展指数”，成立数字广告研究院，完成“多报合一”改革试点。上半年，头部企业广告收入872.99亿元，同比增长14.20%，数字广告占比84.84%，创新活力持续迸发。
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