【以案释法】网络直播带货型虚假广告罪的认定
您是否曾在直播间因“助农”故事而冲动下单？背后可能暗藏虚假宣传的陷阱！今天，我们将通过一起典型案例，深入剖析网络直播带货中虚假广告罪的认定标准。欢迎您在文末留言或投稿分享观点，优质原创稿件将获得阅读量奖励，更有机会参与湖南省刑事法治研究会年度评奖！
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一、基本案情
2020年至案发，唐某杰团伙精心策划，由林某等人负责抖音店铺运营与供应链对接，孵化出“凉山孟阳”“凉山阿泽”等主播。他们低价采购非凉山产地的核桃、花椒等农副产品，却潜入凉山昭觉县山区摆拍“助农”收购视频，通过直播将普通产品包装成凉山特产销售。为制造热度，唐某杰更购买大量水军账号在直播间控评刷单。该团伙销售额高达3500余万元，非法获利1300余万元。案发后，阿西某某、阿的某某等主播主动投案并认罪认罚，唐某杰、林某等人退缴违法所得。
【案号：（2023）川3431刑初4号】
二、裁判结果
法院以虚假广告罪判处唐某杰有期徒刑一年二个月，罚金十万元；其余被告人获刑九至十一个月，并处二万至八万元罚金。
三、案例分析
本案核心争议在于：直播带货是否受广告法约束？《广告法》明确规定，任何通过媒介推销商品的行为均属广告。主播在直播间详细介绍产品属性，本质就是广告行为。《互联网广告管理办法》将网络直播间定义为互联网广告媒介。唐某杰等人作为广告主与发布者，本应保证宣传真实性，却通过虚构产地、摆拍视频、买粉控评等手段，假借“助农”名义误导消费者，构成虚假宣传。
关于是否构成虚假广告罪，关键在于是否“情节严重”。刑法第二百二十二条规定，虚假宣传情节严重者可处二年以下有期徒刑。虽无明确司法解释，但可参照《立案追诉标准（二）》：违法所得超十万元或造成恶劣社会影响即可追诉。本案中，唐某杰团伙违法所得巨大，且滥用“助农”情怀欺骗消费者，社会影响恶劣，明显符合“情节严重”标准。
本案需区分虚假广告罪与诈骗罪。诈骗罪要求行为人具有非法占有目的，商品仅为骗局工具；而虚假广告罪中商品仍具使用价值，行为人仅谋取非法利益。本案涉案产品虽产地虚假，但本身可供食用，唐某杰等人意在获利而非纯粹诈骗，故不构成诈骗罪。
同时，该行为亦不构成生产、销售伪劣产品罪。刑法中“以次充好”指以低档产品冒充高档产品，而本案产品仅产地不符，未达伪劣标准，故不适用该罪名。
三、要点总结
直播带货中虚构产地、摆拍视频、买粉控评等行为，属虚假广告罪规制范畴。罪名认定需综合考量商品使用价值、行为人主观目的等因素，避免与诈骗罪混淆。司法机关可参照立案追诉标准，结合案件实际审慎裁判。
四、法条链接
《中华人民共和国刑法》
第二百二十二条 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
《中华人民共和国广告法》
第二条第一款 在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
《互联网广告管理办法》
第二条 在中华人民共和国境内，利用网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告活动，适用广告法和本办法的规定。
法律、行政法规、部门规章、强制性国家标准以及国家其他有关规定要求应当展示、标示、告知的信息，依照其规定。
END
监制：张永江
作者：王泽湘，湘潭大学法学学部2024级刑法学硕士研究生
编辑：王泽湘
责编：梁梓仪
审核：李兰
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