惊爆！网络主播自导自演“挖宝”戏码，监管利剑出鞘曝光典型案例
亲爱的读者，您是否曾在直播间被各种“神奇”产品所吸引？小心，背后可能藏有陷阱！近日，市场监管总局雷霆出击，揭穿了一系列直播带货骗局。据“市说新语”微信公众号消息，为强化直播电商监管、保护消费者权益，各级市场监管部门近期查办多起典型案例，现予以公布，以震慑违法违规行为，共建良好网络生态。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
调查发现，北京萱妍堂生物科技有限公司通过直播平台销售普通食品“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该产品并无保健或药品资质。为制造爆款假象，当事人自2024年5月起购买跟播服务，雇佣水军在直播间刷屏虚假评论，如“我喝酒夜宵还瘦了7斤”等话术，暗示产品具有减肥效果。这些评论均非真实用户所为，纯属误导消费者。
2024年12月，北京市市场监管局依据相关法规，责令当事人停止违法行为，并处以10万元罚款。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
杭州杰福文化传媒有限公司在直播中为“jovs618超膜刀”产品提供推广服务，主播使用夸大话术，如“形成肌肉记忆，不会反弹”“每分钟做十几万次卷腹”等，但无法提供功效证明。这种虚构性能的宣传行为，构成虚假营销。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依法对当事人作出20万元罚款的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
郑州禾兰仕科技有限公司通过直播销售某品牌取暖器，但产品经检测不符合国家强制性标准，耐热和耐燃项目不达标。当事人行为涉嫌违法，销售劣质商品危害消费者安全。
2025年3月，郑州市市场监管局责令停止违法行为，并处罚没3.84万元。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
宁波海曙孙丽服装店未经授权，生产并直播销售仿冒知名品牌服装，标识与正品近似，容易引起消费者混淆。此举构成商标侵权，扰乱市场秩序。
2025年4月，监管部门没收侵权服装1016件，并罚款10.7万元。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
青岛科曼奇商贸有限公司在直播中推广普通产品“药王秘制”膏，却演绎虚构剧情，如“老太手部恢复活动”等，使用医疗术语误导观众。这种捏造疗效的行为违反广告法。
2025年3月，青岛市市场监管局责令停止发布违法广告，并罚款10万元。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
马某通过直播间销售绣有近似知名品牌标识的羽绒服，无法提供商标授权证明，构成侵权。直播带货成为假货流通渠道，侵害品牌权益。
2025年3月，仙桃市市场监管局没收侵权商品，并处罚款20万元。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
广州创梵速品科技有限公司在直播中销售化妆品、家电等商品时，夸大功能性能，虚构卖点欺骗消费者。这种套路屡见不鲜，监管部门重拳打击。
2025年1月，广州市白云区市场监管局对当事人处以51万元罚款。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
阮某某在直播中将仿珍珠充当真品销售，并使用伪造鉴定证书，涉案金额近60万元。行为涉嫌刑事犯罪，已移送公安机关处理。
此案警示直播售假后果严重，可能面临刑事责任。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
广州辛选公司主播在推广乳粉、食品等商品时，夸大功效，虚构性能，构成虚假宣传。直播乱象频发，监管持续加码。
2025年1月，监管部门依法罚款175万元，以儆效尤。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
和田圣贤珠宝有限公司租用场地，事先埋入玉石，直播时佯装现场挖宝，主播还声称“真实挖掘”，实则自导自演。这种场景造假行为欺骗观众，破坏诚信生态。
2025年4月，墨玉县市场监管局依法罚款3万元，揭穿“埋雷”式营销。
来源： 中国新闻网
相关问答
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