「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了
记者 | 马越 刘雨静
编辑 | 牙韩翔
嘿，朋友们！想知道2020年广告界最燃的营销案例吗？在2020年的最后一天，我们特邀9位行业大咖分享他们心中的年度最佳，还让他们用一个表情总结这一年。回复中，有白眼、开裂、加油和“让我看看”，完美映射出我们共同的心态——在暴击中坚持，在崩溃中期待2021！
（以下排名不分先后）
朱海良 奥美上海 集团执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：创意简单却洗脑，问答手法延展性强、话题度高，执行成本低！问题直击消费者日常，如同生活灵魂拷问，轻松抓眼球。一问一答间，生动传递品牌信息。这种跳出传统形式的创意，才显大气魄。
年度表情：
无常是常态，变是唯一不变。努力者才有资格说随缘，但行好事，莫问前程。
谢建文 文明广告创始人
推荐案例：中国银联诗歌POS机
代理公司：天与空
从去年到今年，诗歌POS机走得更远更深。银联以POS机为媒介，诗歌为纽带，连接城市与山村，让山里孩子的才华被看见。这不仅是品牌创意，更传递正能量，彰显创意人的骄傲。
年度表情：
选格子旗代表2020，象征终点在望——赛车场上，无论领先或波折，看到格子旗便是最大努力的结果。布局如棋盘，通往终点需步步为营的智慧。目标远，过程才有意义；目标难，才有挑战空间。2020不易，但只要远处有目标，总能找到方向。
游宁 BBDO北京董事总经理
推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》
代理公司：W+K 上海
推荐理由：刚复工时看到这广告，披头士的歌直击内心，隔离运动画面引发共鸣，直到Nike标语出现，内心澎湃。好广告不仅抓消费者诉求，更洞察社会。之后我续了健身卡，每周游泳三次。
年度表情：
选这个Emoji时，我正居家隔离，因公司大厦疫情，全公司隔离14天，跨年在隔离中度过。这或许是2020的悲惨总结。今年难，尤其服务行业，但我们快速重整，实现增长，靠集体智慧与团结。没有孤胆英雄，只有众志成城。
何思敏 Digitas中国董事总经理
推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》
代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室
推荐理由:
2020年最打动我的campaign，内容真诚细腻，强化“家”的概念——有家人就是家。动画细节如佳佳是医护人员，让人想起武汉疫情，致敬一线工作者。父母通过Airbnb反向团圆，打破常规，需勇气与灵活。中美团队合作，武汉团队参与，展现世界相连，跳出框架思考。
年度表情：
2020激发“超能力”，可塑性超预期。拥抱改变，不墨守成规。面对逆境，需勇气与决心逆流而上。打破思维墙，切换角度。聪明是天赋，善良是选择。人生无暂停键，The show must go on——是主角、配角还是放弃，全看自己把握。
陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：品牌升级常流于表面，饿了么却玩出花样。改一字，从外卖扩至生活场景，结合热词，让消费者会心一笑间建立品牌心智。策略到执行简单犀利，深入人心。
年度表情：
这表情可解读为“崩溃”或“裂开微笑”。2020考验实力，需更多Plan B。广告人以创意解决问题，与其崩溃，不如微笑找路。练就“恢复力”，快速从低潮起身，专注解决，这才是崩溃中带笑的方式。
张锐 时趣创始人兼CEO
推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》
推荐理由：从安徽走向全国，靠social距离。老乡鸡的social打法：立清人设——幽默打工人魂的鸡爪子；走心互动；巧蹭热点；高频率更新。束董神助攻，从战略会到日常运营，抓住消费者心与胃。品牌运营者从此案例温故知新。
年度表情：
2020难形容，有难过、喜悦、新生与逝去。庆幸营销市场走出新路。疫情下，短视频成生活“贾维斯”，上课娱乐俱全；直播买买买成全民娱乐，央视boys带头。直播、私域流量火热，红利尽出。成熟品牌回头做品牌建设，强品牌才是未来复利引擎。今年难，但值得细看！
乌东伟 赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：这作品积极回应现实，且回应独属品牌，顺理成章。消费者与品牌关系复杂，情感交换强烈。当社会巨变，能与消费者共对现实、言明立场的品牌获更大回响。疫情是最大现实，方太可惜没把作品做大。
年度表情：
2020常用“裂开”，世界滑向分裂，不同阵营丧失对话意愿。“沟通”这人类伟大能力遭挑战。希望2021重拾对话美好，见证开放沟通的伟大。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：2020社会热词“后浪”绕不开，成现象级。用传统内容做反传统战役，开创三部曲。B站群众基础大，但广告公司挑战巨，需宏大社会格局破圈。首条片在五四节点，用主流媒体讲跨年龄故事，引发冲突热议，后两条片回应答案。精妙！
年度表情：
2020魔幻，数字营销巨头好耶暂停，创意热店竞争白热化，4A被兼并，社交媒体红利生MCN机构。创意碎片化不可逆。疫情加剧洗牌，未来不确定，需寻确定性。抵御复杂系统问题的公司——未来广告形态将喷涌而出，让我们看看。
陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由:
品牌深入人心靠群众基础。塑造大认知后，需与消费者对话。饿了么品牌升级活动，巧妙将升级信息转化为消费者痛点追问，建立对话，文案让人会心一笑。简单直接+理解成本低，在碎片化时代，化繁为简，做有价值广告。
年度表情：
给2020翻个白眼，愿未来一切向好！
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