GPC：创意大考的终极战场
嘿，你是否好奇顶级广告创意如何被评分？一起来揭秘吧！
需要打分吗？
真的需要吗？
别太较真，这只是探索创意的奥秘！需要吗？
……
创意价值无可否认，但量化它？难如登天。市场评价也难统一标准。于是，李奥贝纳推出“全球广告评审会Global Product Committee（简称GPC）”。
自1994年起，李奥贝纳每季度举办GPC。五天里，全球分公司作品齐聚，创意总监、客户总监、策划组成评审团，展开激烈辩论和评分。
今年11月，GPC首次登陆北京，这是继2008年后中国第二次承办。作品播映后，评审依次点评打分，全球创意总监Mark Tutssel压轴总结。
作品按创意分10级，7分以上为“7+”——人类创意巅峰，7分以上？超凡入圣！
李奥贝纳评分标准：
10 – 改变世界
9 – 改变生活方式
8 – 改变思考与感知
7 – 激动人心的精妙创意（HumanKind Act，团队目标）
6 – 聪明点子
5 – 理解品牌目的
4 – 品牌定位模糊
3 – 隐形无感
2 – 毫无创意
1 – 毁灭性失误
推行此标准，是为主观创意立标杆。李奥贝纳近期提升门槛，改“7+”为“8+”，要求作品“改变思考与感知”。
李奥贝纳全球创意总监Mark Tutssel
“杰出创意总监需共性：拓展团队视野，指导并守护创意。与精英交流，必获新思路——一句话，创意人必须怀揣热情与爱。”Mark Tutssel强调。GPC旨在挖掘杰作，精益求精。
本次GPC，60%“7+”作品来自亚太，其中30%源自中国。最高分8分作品，均出自亚太（泰国和澳大利亚）。
精选“7+”作品赏析：
客户：Hair Culture
作品名称：Hairstyle Calendar
代理商：Leo Burnett Hong Kong
分数：7.0
Mark Tutssel点评：Hairstyle Calendar以原生方式戏剧化呈现“头发文化”服务，巧妙融合高端时尚与发套。评审建议开发APP，让用户下载日历应用，在智能手机欣赏纸雕艺术，突破顾客限制。通过交互拓展创意，展示美发过程。
客户：7-Eleven – Slurpee
作品名称：Xpandinator
代理商：Leo Burnett Australia (Melbourne)
分数：7.2
Mark Tutssel点评：面对价格战，此创意完美传达7-11的价值，契合思乐冰精髓。评审喜爱其创新表现方式——手持Xpandinator的顾客成为活广告。社交传播既有趣又高效，更是一次精彩公关活动。
注：思乐冰为7-11沙冰饮品，特制塑料托盘“XPandinator”可免费加量。
客户：P&G
作品名称：Rejoice
代理商：Leo Burnett Hong Kong
分数：7.5
Mark Tutssel点评：飘柔案例中，产品融入社会话题核心，精准传达秀发美力，避免过度渲染。品牌质感凸显，观众情感共鸣强烈。
客户：Tourism Authority of Thailand
作品名称：I hate Thailand
代理商：Leo Burnett Thailand
分数：8.0
Mark Tutssel点评：大胆、新鲜、独创的泰国旅游宣传，植根民族自信。评审共鸣于真实性——故事与拍摄浑然一体。直立手机镜头虽不连贯，却回味无穷。演员出色，旅游局隐身，如真实故事。开头告白引人入胜，勇气呼之欲出。
客户：SPC Ardmona
作品名称：spcsunday
代理商：Leo Burnett Melbourne
分数：8.0
Mark Tutssel点评：紧扣社会脉搏，SPCSunday激发公众创意参与，点燃想象力。实时响应热点，将火星变火海——21世纪代理公司的核心作用：提升公众想法，与社会深度互动。
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