2021年度戳心营销案例精选：品牌抄作业必备指南
嘿，你是否还记得2021年那些让你心动的营销瞬间？今天，我们就来盘点五个直击人心的精彩案例，包括内外、探探、网易严选、轩妈和小红书。这些案例如惊鸿一瞥，在无数网友心中留下深刻烙印。快来一起看看，你是否也“破防了”？
刷屏、扎心、破防……品牌营销的聚光灯逐渐暗淡，潮水褪去，国潮、跨界、网红营销遍地开花，直播疯狂，但“贪嗔痴”流量盛行，多数营销缺乏真正打动消费者的“人性光辉”。
我精选了2021年几个个人偏爱的营销案例，它们或许未大规模出圈，却如流星划过夜空。希望通过这些案例，管中窥豹，为品牌在2022年的营销注入新灵感。
一、NEIWAI内外：《孤岛之歌》不卖焦虑、无惧年龄，女性营销如何破局？「NEIWAI内外」以女性视角，每年推出少而精的Campaign，堪称女性营销典范，值得品牌借鉴。
最近，影像艺术家汪滢滢联手「NEIWAI内外」推出纪实剧集《孤岛之歌》，正式上映。
历经10个月策划拍摄，这次「NEIWAI内外」聚焦“独自居住的女性们”，第一季呈现5位不同年龄、职业的独居女性生活，深入探讨人生与“孤独”。
首集TVC中，主角是离群索居的摄影师宝妹，主题为「孤独是个好东西」。
短片拍摄得美轮美奂，治愈心灵，娓娓道来宝妹的独居生活，真实自然，充满坚韧力量。她眼中带光，笑里坦荡，令人动容。
作为女性用户，我和许多读者一样，深受触动。
片中看不到刻板标签，只有女性舒适自信的呈现，以及关于生命与孤独的对话。
从她们身上，我们见证女性的自信、自尊、自立。对许多女性来说：“看完这个短片，我好像没那么害怕一个人了”。
对于30+女性如我，宝妹的生活宛如理想缩影。她的舞台是大自然，我们的在都市，但殊途同归。
商品经济时代，我们需要更多像「NEIWAI内外」的品牌发声，让女性的高光时刻被世界看见。
二、探探：看不见的暴力“女人那么拼干啥？找个好老公就行！”“你每天带带孩子，有啥累的？”这些日常话语，看似无心，却是字字诛心的社交语言暴力。
任何强调性别差异、忽视人性共性的行为，都是强赋角色。11月，探探聚焦日常社交中的性别语言暴力，推出2021版《反社交语言暴力指南》，并发布公益短片《看不见的暴力》。
短片通过6位不同背景的男女视角，揭露女性在生活、职场遭遇的语言暴力，并用剪刀剪碎暴力话题，象征消除性别差异，回归“人”的本质，真诚关注女性群体。
作为社交平台，探探还发布《反社交语言暴力指南》，征集100条语言暴力示例，涵盖身体羞辱、年龄羞辱等12个方向。
这种普世洞察让探探与女性同频，赋能女性：不被裹挟、不被定义、不被束缚。
女性迈出这一步不易，但品牌正努力发声。
三、网易严选：《离了吧，双11》双11优惠套路多，满减、领券、预付……堪比奥数竞赛！消费者苦之久矣。网易严选精准捕捉用户痛点，推出反套路营销短片。
短片以离婚喻指买家与双11关系，幽默演绎12年“夫妻”因套路走向破裂，映射消费者与双11的疏离。
观众捧腹之余，深感真实。短片轻松传递品牌初心：远离复杂套路，底价直降，回归简单纯粹。
四、轩妈：李雪琴和妈妈灵魂互换节日营销常陷自嗨，但轩妈另辟蹊径。2020年，轩妈推出母亲节系列短片，以平凡温暖打动人心。
今年母亲节，轩妈融合“盲盒”玩法，推出限时“忙”盒，发起“中国妈妈去行动”活动。
同时，轩妈携手李雪琴及其妈妈贾女士，通过“灵魂互换”短片，演绎新鲜生活。从妈妈视角出发，传递心声——走出柴米油盐，体验精彩圈外角色。
好广告以爱穿透心灵。轩妈深耕节日营销，卖的不是产品，是洞察人性的故事。
五、小红书×张震岳：说给想红的人听后疫情时代，消费者更重健康与美好生活。小红书联合张震岳推出短片《说给想红的人听》，仅2分钟却耐人寻味。
短片将“红”与“自然”结合，在出世氛围探讨入世哲学，传递顺其自然的处世之道：「自然一点去露营」。
小红书还发起国内首份「无痕露营」倡议，升华环保主题，希望自然因我们更好。
小红书联合多家品牌和露营公社发声，扩大活动影响力。
品牌温度丈量品牌长度。以温暖连接向善之心，从生活态度与消费者共振，获认可。
梳理这些案例，核心在于：多点克制诚意，少点花哨噱头。
品牌营销需回归价值兑现。基于共鸣的沟通，让品牌与消费者从利益交换升华为情感绑定。
品牌须找到高社会共鸣点，准确击中大众“G点”，方能延长营销生命力。
专栏作家
木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。
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