一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的营销达人！你是否已经很久没有在看品牌案例时，忍不住跟着又唱又跳了？最近的互联网简直被各种爆笑段子刷屏，阿广每天刷网页都笑得合不拢嘴。
本以为刷刷广告案例能换个节奏，结果品牌们也没闲着，各显神通玩转营销——有的让人捧腹大笑，有的让人眼前一亮，花式上新操作，贡献了一波波令人难忘的精彩瞬间。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希迅速加入玩梗大军，拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就拉满熟悉感——张兴朝、李嘉诚还原小品爆笑名场面：刻板惊讶、魔性旋律，以及二创歌词“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”“技能安慕希，爆珠好好玩，要爆了”，让观众边笑边记牢产品特色。
这精神状态与原片如出一辙，联动堪称“天作之合”。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”的无厘头荒诞感，将黄桃燕麦爆珠酸奶卖点融入歌词和夸张动作，保留喜剧纯粹快乐，也让品牌信息深入人心。
安慕希向来擅长追热点，与喜剧人共振快乐。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合下诞生，用年轻人语言刷新认知，展现品牌幽默与亲和力。
网友反应复刻玩梗基因，纷纷套模板创作，将经典句式改为安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没有在喝安慕希时又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户同乐的品牌，更能打动年轻人。这次联动让广告变笑点现场，品牌成快乐一部分——懂梗的品牌与造梗的喜剧人，果然是最默契的快乐搭子。
当户外品牌聚焦视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为隐喻，讲述自我迷失与寻回的寓言。
影片中胡歌载着停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现树与主角的成长：从幼时被期许成“有用之材”，到被校园职场标准修剪，失去自由。直至盆栽树坠溪撞碎花盆，重新扎根，找回生命力。
隐喻直白深刻——人生如树，被“花盆”般规则限制，“剪刀”般标准修剪，活成他人期待。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生传递品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野树自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重与自我觉醒的思考，超越广告本身价值。
面试的紧张感，相信每个人都体验过——那些云里雾里的“职场黑话”，分分钟让人血压飙升。vivo 找来蒋奇明，用轻喜剧方式，将职场黑话变为展示影像功能的笑点。
作为职场新人，蒋奇明面对HR黑话提问字面化解读：问“眼光是否长远”，他就跑山野用 vivo X300 长焦拍远景；说“颗粒度”，他用高像素怼细节；问“加班脸会黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍亮。
这场面试将抽象标准变具体技巧，每次“误会”对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在搞笑氛围记牢产品——打工人对黑话的熟悉感可比蒋奇明深刻多了。
当品牌还在讲参数，vivo 用情境化幽默让功能可感可爱，实现广告趣味与产品推广结合，拉近与年轻人距离，提升手机好感度。
为让大家背单词，多邻国“不择手段”玩跨界，推出首部原创动画剧集，预告中多儿的反派形象就吸引眼球。
动画《最后的决战》10月13日开播，共5集。熟悉的催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场——自黑设定让网友笑称“很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户“绿鸟催学”记忆点，把吉祥物改反派。大胆自黑创意自带话题，拉满爱玩整活调性。
除小绿鸟，APP人气角色Lily、Oscar等参演，让老用户有亲切感，新观众被趣味吸引。这种内容圈粉方式发酵IP影响力，多邻国真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人奔向新疆。可旅途结束，那些美食、美景、手艺常被留下。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让好东西被更多人看见带回家。
新疆有条“宝贝路”，淘宝以此为主线，将物产、非遗、风景做成宝贝路牌展示。游客拍照打卡，即与地方文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝页面，文案有趣有网感，让人秒记特点，带动淘宝搜索下单，实现线下种草到线上转化。
旅游总想留纪念，淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方美，让助力新疆行动轻松有参与感。这表达强化淘宝“万物可淘”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH 广告怎么拍？还在健身房跑步？华为玩点不一样的——拍超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头里吴磊骑车从家出发，屋顶骑行、与飞机赛跑、冲上火车顶、骑到天空，超现实与现实交错，画面意象冲击力强，荒诞感让人猜不到下一幕，诠释向前勇气——无论多远，得先去啊。
骑行成“去”的象征，去多远不重要，去感受才重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬植功能点。
选吴磊是点睛之笔——他本身热爱骑行冒险，与品牌精神契合，让“去”的精神落地。自然感与行动力让理念更说服人，更打动人心。
广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网快乐循环播放，品牌创意不断刷新上限。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带来流量，更带来共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
相关问答
悬念式广告文案分析?
悬念式广告文案利用好奇心吸引消费者，通过引人入胜的问题或暗示激发兴趣，往往能有效提升关注度。
广告文案最棘手的问题有哪些?解决过程陈述一下?
广告文案最棘手问题常是客户或上司的满意度，因此倾听与沟通至关重要，需灵活调整创意以满足需求。
广告公司里的“文案”具体是做什么的呢?-ZOL问答
广告文案分广义和狭义：广义指用语言、画面表现广告主题和创意；狭义专指写广告词，包括标题、正文、口号等。
宣事式标题文案例子?
宣事式标题如实呈现正文要点，简洁明了。例如软文标题直接点明内容，便于读者快速理解。
急求一成功广告文案和一失败广告文案-懂得
急需成功与失败广告文案案例，要求包含标题、正文和广告语，以便分析对比。
卫生巾广告创意文案经典案例?
卫生巾广告经典案例如苏菲的“超安心”系列，用亲切语言强调产品安全感，容易引发女性共鸣。
开业广告宣传语文案?
开业广告语需吸引顾客，如“笑纳远近宾”等句式，突出热情与服务，营造开业氛围。
经典广告文案并简要分析其优点?
经典案例如雀巢咖啡“味道好极了”，简短易记，直击产品核心，提升品牌辨识度。
分享一下你写过的广告文案如何?
分享个人广告文案创作，如基于《长恨歌》的叙事诗改编，结合产品特点进行创意表达。
广告文案的内容包括的要素有哪些?
广告文案要素包括标题、副标题、正文和口号，这些文字化表现广告内容，与图案图形相辅相成。
