2021年最戳人心的营销案例盘点：品牌抄作业指南
亲爱的读者，你是否曾在2021年被某个品牌广告深深打动？本文精选了五个直击人心的营销案例，包括内外、探探、网易严选、轩妈和小红书。这些案例如惊鸿一瞥，却在无数网友心中留下深刻印记。快来一起看看，你是否也因为这些营销而“破防了”？
刷屏、扎心、破防……曾几何时，品牌营销的聚光灯逐渐暗淡，潮水退去，露出真相。国潮、跨界、网红营销遍地开花，直播疯狂背后，“贪嗔痴”流量盛行，但多数品牌营销缺乏真正触动消费者的“人性光辉”。
我精选了2021年个人偏爱的几个营销案例，它们或许未大规模出圈，却如惊鸿一瞥。希望从中管中窥豹，找出共性，为品牌2022年的营销提供启迪。
一、NEIWAI内外：《孤岛之歌》——孤独中的力量摒弃焦虑、无视年龄，女性营销如何破局？「NEIWAI内外」以女性视角为核心，每年推出“少而精”的Campaign，堪称女性营销范本，值得品牌借鉴。
近日，影像艺术家汪滢滢总策划联合「NEIWAI内外」推出纪实剧集《孤岛之歌》，正式上映。
历时10个月策划拍摄，「NEIWAI内外」聚焦“独自居住的女性们”，第一季呈现5位不同年龄段、职业背景的独居女性生活，展开对人生与“孤独”的深度探讨。
首集TVC中，主角是离群索居的摄影师宝妹，主题「孤独是个好东西」。
短片以真实自然的手法，娓娓道来宝妹的独居生活，画面治愈、力量坚韧。她眼中长着太阳，笑里全是坦荡，令人动容。
身为女性用户，我与众多读者一样，深受触动。
片中毫无标签化描述，只呈现女性舒适自信的一面，展开关于生命与孤独的对话。
从她们身上，我们看到女性的自信、自尊、自立——
对许多女性而言：“看完这个短片，我好像没那么害怕一个人了”。
对于30+女性如我，宝妹的生活宛如理想缩影。她的舞台是自然，我们的舞台是都市，但殊途同归。
商品经济时代，我们需要更多「NEIWAI内外」式的发声，让女性的高光时刻与从容被世界看见。
二、探探：看不见的暴力——打破性别枷锁一个女人那么拼干啥？找个好老公不就行了！你每天不是在家带带孩子，做做家务，有什么可累的？感觉你不像女的，各方面都强啊！放心吧，你长得挺安全的。
这些日常话语看似无心，却是字字诛心的社交语言暴力。
各种性别刻板说辞，多源于人类想象而非生物现实。任何强赋性别角色的行为，都过分强调差异，忽视“人”的共性。
11月，探探聚焦日常社交中的性别语言暴力，推出2021版《反社交语言暴力指南》，并发布公益短片《看不见的暴力》。
短片通过6位不同年龄、职业的男女视角，探讨女性在学业、生活、职场遭受的语言暴力，揭示刻板印象的枷锁与思考。
片子的精华在于：每个暴力话题被剪刀剪碎，象征消除性别差异，回归“人”的本质，不对女性特殊化，诚意关注女性群体。
作为社交平台，探探还发布《反社交语言暴力指南》，征集100条典型示例，涵盖身体羞辱、年龄羞辱等12方向。
这种“普世”洞察让探探与女性同频，赋能女性：不被裹挟、不被定义、不被束缚。
女性迈出这一步不易，但值得欣喜的是，更多品牌正努力发声。
三、网易严选：《离了吧，双11》——反套路狂欢近年双11优惠力减、套路增，满减、领券、预付、尾款……对许多人而言，这不是购物节，而是奥数竞赛现场！
消费者苦套路久矣。网易严选精准捕捉用户痛点，推出双11反套路营销短片。
短片以诙谐拟人手法，将买家与双11比作结婚12年夫妻，以离婚开场，细数套路演变，融入跨店满减、小额优惠券等，导致关系破裂（映射双11与消费者）。
看完我只想说：山上的笋都被你们夺完了。
广告之所以令人捧腹，贵在真实搞笑，既道出用户心声，又在轻松氛围中凸显品牌摒弃复杂套路，回归初心，传递简单纯粹、底价直降的理念。
四、轩妈：李雪琴和妈妈灵魂互换——节日营销新范本当前节日营销多为“热闹堆砌”，恶俗段子、自嗨文案、不明视频、花哨H5，宛如年底“年会”。但轩妈的节日营销却格外出彩。
2020年，轩妈蛋黄酥推出《喊妈时刻》《妈妈的避难所》等母亲节系列短片。
这些短片情节平凡却温暖，直击消费者内心柔软处！
今年母亲节，轩妈另辟蹊径，融合“盲盒”玩法，推出限时“忙”盒，发起“中国妈妈去行动”主题活动。
同时，轩妈携手李雪琴及其妈妈贾女士，拍摄暖心短片，通过“灵魂互换”演绎新鲜生活，从妈妈视角道来——走出柴米油盐，体验精彩圈外角色。
好广告不只传讯息，更以爱穿透心灵。轩妈深耕节日营销，树立榜样：卖的不是产品，而是洞察人性的故事。
五、小红书×张震岳：说给想红的人听——自然与红的哲学以往营销侧重产品获客、品牌曝光，疫情唤醒生活本质思考，消费者更重健康美好生活。品牌主动承担社会责任成共识。小红书联合张震岳的短片《说给想红的人听》便是典范。
短片仅2分多钟，却耐人寻味。
它将“红”与“自然”结合，在出世氛围中探讨入世哲学，传递浮躁社会下的顺其自然之道：
「自然一点去露营」，返璞归真，体现小红书对年轻人「生活方式」与「消费行为」的深刻洞察。
同时，小红书联合张震岳发起国内首份「无痕露营」倡议，主题升华至希望自然因我们更好，彰显环保主张。
小红书还联合多家品牌与露营公社为「无痕露营倡议」发声，扩大活动影响力。
品牌温度丈量品牌长度，以温暖连接消费者向善之心。此趋势短期不变，品牌需传递情感型、人文关怀内容，与消费者生活态度共振，赢得认可。
梳理这些出彩案例，可总结：多点克制诚意，少点花哨噱头。
品牌营销中，价值作用将被重提放大。基于共鸣的沟通，品牌与消费者联系不止利益交换，更上升为道义协同、情感绑定。
品牌需在营销目的上回归价值兑现，在方向上找到高社会共鸣点，决定方案影响力，从情感出发，找准社会价值观，精准触动大众“G点”。
专栏作家
木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。
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