2021年戳心营销案例盘点：品牌抄作业指南
嘿，你准备好了吗？让我们一起回顾2021年那些直击灵魂的营销瞬间！本文精选了五个让你我破防的案例，涵盖内外、探探、网易严选、轩妈、小红书。这些案例如惊鸿一瞥，却在无数网友心中刻下深刻烙印。你是否也曾被这些营销打动？快来看看吧！
刷屏、扎心、破防了…品牌营销的聚光灯逐渐暗淡，潮水褪去后，国潮、跨界等网红营销遍地开花，疯狂直播背后，“贪嗔痴”流量横行，但多数品牌缺失触动消费者的“人性之光”。
我挑选了2021年个人偏爱的几个案例，它们或许未大规模出圈，却闪耀瞬间。希望从中管中窥豹，找出共性，为2022年品牌营销注入灵感。
一、NEIWAI内外：《孤岛之歌》不贩卖焦虑、无视年龄枷锁，女性营销如何破局？「NEIWAI内外」以女性视角每年推出“少而精”的Campaign，堪称行业范本，值得品牌借鉴。
近期，影像艺术家汪滢滢联手「NEIWAI内外」推出纪实剧集《孤岛之歌》，正式上线。
历经10个月策划拍摄，品牌聚焦“独居女性”群体，第一季呈现5位不同年龄、职业女性的生活状态，深度探讨人生与孤独。
首集TVC主角是逃离都市、与自然共舞的摄影师宝妹，主题「孤独是个好东西」。
短片画面治愈优美，娓娓道来宝妹的独居生活，以真实自然为本，随心随性，淡淡中透出坚韧力量——她眼里有太阳，笑中带坦荡。
作为女性用户，我和众多读者一样深受触动。
片中无标签化描述，只呈现女性舒适自信的一面，展开一场关于生命与孤独的对话。
从她们身上，我们见证女性的自信、自尊、自立，折射给观众——
对许多女性而言：“看完短片，我似乎不再恐惧独处”。
对于30+女性如我，宝妹宛如理想生活的缩影。她的舞台是自然，我们的是都市，但殊途同归。
商品经济时代，我们需要更多「NEIWAI内外」发声，让女性的高光时刻与从容被世界看见。
二、探探：看不见的暴力女人那么拼干啥？找个好老公就行！你每天带娃做家务，累什么？你强得不像女人！放心吧，你长得安全。
这些日常话语脱口而出，却字字诛心，是隐形社交暴力。
各种性别刻板说辞，多源于人类想象而非生物现实。任何强赋性别角色的行为，都过度强调差异，忽视“人”的共性。
11月，探探聚焦日常社交中的性别语言暴力，推出2021版《反社交语言暴力指南》，并发布公益短片《看不见的暴力》。
短片通过6位不同背景的男女视角，分享女性在学业、生活、职场遭遇的语言暴力，解读刻板印象的枷锁与思考。
精华在于：每个暴力话题被剪刀剪碎，象征消除性别差异，回归“人”本身，不特殊化女性，真诚关注女性群体。
作为社交平台，探探还发布《反社交语言暴力指南》，征集100条示例，覆盖身体羞辱、年龄羞辱等12方向，
这种普世洞察让探探与女性同频，赋能女性：不被裹挟、不被定义、不被束缚。
女性迈出这一步不易，但欣慰的是，品牌正努力发声。
三、网易严选：《离了吧，双11》双11优惠缩水，套路层出不穷——满减、领券、预付、尾款、秒杀…对我这种数学小白，这不是购物节，是奥数考场！
用户苦套路久矣。网易严选精准出击，推出反套路营销短片。
短片幽默拟人，将买家与双11比作结婚12年夫妻，以离婚开场，细数套路演变，融入用户吐槽的跨店满减、小额券等，导致关系破裂（隐喻双11与消费者）。
看完我只想说：夺笋啊！
广告成功在于真实搞笑，不落俗套，既道出用户心声，又在轻松氛围中凸显品牌摒弃复杂套路，回归初心，传递简单直降的促销理念。
四、轩妈：李雪琴和妈妈灵魂互换节日营销常沦为“热闹堆砌”，恶俗段子、自嗨文案、不明视频、花哨H5，像极年底年会。但轩妈的节日营销独树一帜。
2020年，轩妈蛋黄酥推出《喊妈时刻》等母亲节系列短片，以平凡温暖打动人心。
今年母亲节，轩妈创新融合“盲盒”玩法，推限时“忙”盒，发起“中国妈妈去行动”活动。
同时，轩妈携手李雪琴及妈妈贾女士拍摄暖心短片，通过“灵魂互换”体验新鲜生活，从妈妈视角娓娓道来——走出柴米油盐，体验精彩圈外角色。
好广告不止传讯，更以爱穿透心灵。轩妈深耕节日营销，示范卖产品不如讲人性故事。
五、小红书×张震岳：说给想红的人听以往营销侧重产品获客、品牌曝光，疫情唤醒生活本质思考，用户更重健康美好生活。品牌主动承担社会责任成共识。小红书联袂张震岳打造短片《说给想红的人听》，堪称典范。
短片仅2分钟，却耐人寻味，将“红”与“自然”结合，在出世氛围探讨入世哲学，传递浮躁社会的顺其自然：
「自然一点去露营」，返璞归真，体现小红书对年轻人「生活方式」与「消费行为」的深刻洞察。
小红书还联合张震岳发起国内首份「无痕露营」倡议，主题升华至让自然因我们更好，彰显环保主张。
小红书联合多品牌及露营公社为倡议发声，扩大影响力。
品牌温度丈量品牌长度，以温暖造就普世价值，连接用户向善之心。此趋势不改，品牌需传递用户心念未及的情感内容，与消费者生活共振，赢得认可。
梳理这些案例，可总结：多点克制诚意，少点花哨噱头。
品牌营销中，价值作用将被重提放大。基于共鸣的沟通，品牌与用户联系不止利益交换，更升华为道义协同、情感绑定。
故品牌需在营销目的上回归价值兑现，在方向上找到高社会共鸣点，决定方案影响力，从情感出发，契合社会价值观，精准触发大众“G点”。
专栏作家
木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。
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