准备好了吗？界面新闻第九年邀约中国广告界顶尖大咖，揭晓2024年真正让他们拍案叫绝的营销案例！
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
预算收紧，情绪当道！今年广告圈最亮眼的案例，无一例外将“情绪价值”拉满。饿了么春节营销被三位大咖点名——它没有天价制作费，却精准戳中用户情感共鸣点。迪士尼巧妙整合用户内容，同样以低成本击中大众泪腺。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，从不是好创意的枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x 于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到如今的老钱风，MINI数十年本土深耕，每一次出手都直击时代脉搏。牵手于谦看似意外，实则情理之中——京腔碰撞伦敦腔，文化底蕴与品牌野心并存！既科普了京味儿精髓，又暗合MINI小巧灵魂。一分四十五秒，一人一车一棚，对运镜、表演都是极限挑战。幸而于谦老师功底深厚，稳稳hold住全场！
年度感悟：
2024年即将落幕，或许需待尘埃落定，方能看清其意义。这一年，焦虑与漫长交织。埋头赶路时，我重溯广告、公关与媒体的历史长河。惊觉所谓大众传播黄金时代，不过是特殊时期的产物，碎片化社交媒体才是人类常态。1924年，霍普金斯《科学的广告》问世，伯奈斯讲授《舆论的结晶》。百年后重读这些奠基之作，或许能让我们在当下迷雾中，找到一丝清明。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：饿了么 祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么长期合作伙伴，看到祝你过年不用饿了么时，我眼前一亮！大胆的逆向思维——品牌主动“劝退”用户，格局瞬间打开！这波纯文案海报，地铁站里刷屏，制作成本趋近于零，却因精准洞察引发海量话题。它响亮宣告：预算，从来不是好创意的绊脚石！
年度感悟：
行业寒冬三年，倒闭消息频传，不少人开始唱衰广告业。但请记住：广告永不消亡！看看赛博朋克世界里的巨型广告牌吧。保持乐观，坚信触底反弹！广告是经济的晴雨表，回暖之时，必是行业腾飞之日。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利 鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热议的“撞脸梗”，谁敢接？伊利接了！国民品牌接梗需魄力，鲁豫本人应梗更需勇气！在非奥运官方合作伙伴的限制下，伊利另辟蹊径，借势鲁豫与奥运LOGO的神似，用魔性广告引爆社交场。热点声量力压友商，堪称Social营销教科书！
年度感悟：
入行35载，创立Loong初心未改：用创意改善社会，一年一件足矣。感谢那些在转化率为王的时代，仍愿以品牌力量温暖社会的客户。广告人的每个作品都在塑造世界。与其追逐虚名，不如以作品留痕——“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活生生的“未来广告教科书”！它的“多儿”IP绝非传统营销——看看过去教育品牌的刻板形象就知道差距。它示范了粉尘化时代的品牌生存法则：游戏化机制深度绑定用户，高频次、跨圈层花式“发疯”，快速响应热点，短视频玩法层出不穷。这就是现代用户运营与Social传播的终极答案！
年度感悟：
水大鱼大！当赚钱变得艰难，才是真金不怕火炼的时刻。当下的市场，正召唤真正的品牌建造者凭实力捕大鱼！
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法美学，真实动人！这个案例的魔力，源于迪士尼百年积淀——米奇、唐老鸭、玲娜贝儿，每日数万游客共创的情感素材库。营销只需做好筛选，无需刻意制造共鸣。它提醒我们：品牌建设是长期工程，穿越周期的信心，比短期ROI更重要！
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利 鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，玩好“高门槛梗”难！伊利闪电捕捉鲁豫与巴黎奥运LOGO的全民联想，在非官方合作限制下，硬是打出漂亮绑定战。魔性广告直击年轻人，话题引爆全网，媒体争相报道。一次创意撬动传播杠杆，网络文化与品牌营销的完美交响！
年度感悟：
2024年，时间飞逝，注意力被极端碎片化或巨型化撕扯。广告人如何证明内容值得买单、值得被看见？当答案模糊，不如闭眼冲锋！广告人骨子里有“为爱发电”的基因。未来，做碎片中的重建者，做千丝万缕的枢纽——这是广告人的英雄主义，更是我们向前的决心。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：饿了么 祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年末盘点，必提饿了么！“祝你过节不用饿了么”——短短数字，放下营销身段，真心关怀用户。走心了，品牌好感度自然飙升！
年度感悟：
2024，裁员潮周周见。打工人深陷“卷不动、躺不平”的无力感。愿2025年，大家能拨云见日，积蓄力量，继续拥抱明天！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024年所有AI广告！无论粗陋、惊艳或癫狂，它们都是行业迭代的原始汤，更是重焕生机的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气”青年创意大赛
推荐理由：
天士力打响中药品牌年轻化突围战！以“祛湿节”为支点，撬动校园创意训练营，线上线下联动，激发青年内容共创。这不仅是品牌焕新，更是市场赋能与价值提升的典范！
年度感悟：
2025，广告业增长可期！胜负手在于核心竞争力。少盯客户，多练内功——人才储备、团队战力、科技应用、资金调配，才是制胜根基！
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：饿了么 祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这一招，既聪明又大胆！春节订单低谷期，品牌主动“劝退”，格局瞬间打开。最打动人的是：它真正站在用户视角思考沟通角色——先想对方要什么，而非自己秀什么。礼貌又锋利！正如其团队所言：这不是“CNY营销”，是“春节品牌沟通”！
年度感悟：
死磕“需求”越来越难！品牌明确需求减少，开放式命题增多。8家比稿拼肝拼心？不如转型：懂生意，才能护创意！当创意人深入客户生意痛点，才能跳出表面需求，触及真实问题。让客户相信：好内容，真能驱动好生意！
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