一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的营销达人们！你有多久没在看品牌案例时忍不住跟着哼唱起舞了？最近的互联网简直被各种爆笑梗段刷屏，阿广我每天刷屏都笑到停不下来。
本以为翻翻广告案例能换个节奏，谁料品牌们一个比一个会玩，在营销赛道上各显神通——有的让你会心一笑，有的让你眼前一亮，各种新奇操作轮番上阵，贡献了一波波高光时刻。
还记得那个血洗全网的魔性神曲《技能五子棋》吗？它的旋律简直刻进了DNA！作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希火速加入玩梗大军，抢先拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频一开场就拉满熟悉感，张兴朝、李嘉诚神还原小品里的爆笑名场面——夸张的惊讶、魔性的旋律，以及二创的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统的酸奶里，加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记住产品亮点。
这精神状态和原片如出一辙，联动堪称“天作之合”。作为首个抓住爆梗的品牌，安慕希延续“外星从”小队的无厘头风格，把安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶的卖点融入歌词和夸张动作，保留喜剧纯粹快乐的同时，也让品牌信息深入人心。
安慕希向来擅长捕捉互联网热点，与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个用幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》正是契合下的产物，用年轻人语言刷新认知，展现品牌的幽默与亲和力。
网友们的反应也复刻了玩梗基因，纷纷开启模板创作，把小品经典句式改成安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没有在喝安慕希的时候又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成从品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起生硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户同乐的品牌，更能俘获年轻人心。这次联动不仅让广告变笑点现场，更让品牌成为快乐的一部分，果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，就是最佳拍档。
当户外品牌沉迷视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联手胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为隐喻，讲述一场关于自我迷失与觉醒的寓言。
影片中胡歌饰演的主角载着一棵停滞生长的盆景树踏上旅程，穿插城市线，展现树与人的成长轨迹：从幼时被期许成“有用之材”，到在校园、职场中被各种标准修剪，逐渐失去自由。直到盆栽树坠溪顺流，撞碎花盆后重生，才找回生命力。
隐喻直击人心——我们的人生都似这棵树，被“花盆”般的规则限制，“剪刀”般的社会标准修剪，最终活成他人期待。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生映照品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野之树，顺内心自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重与自我觉醒的思考，超越广告本身价值。
面试的紧张感，相信每个打工人都深有体会——那些云里雾里的“职场黑话”，分分钟让人头大。vivo请来蒋奇明，上演一场特别面试，用轻喜剧把职场黑话变展示影像功能的笑点。
作为职场新人，蒋奇明对HR的黑话提问一一字面解读。被问“眼光是否长远”，他跑向山野，用 vivo X300长焦拍远景；提到“颗粒度”，他用高像素直怼细节；至于“加班脸会变黑吗”，他用夜拍功能在夜色中把人拍得亮丽清晰。
这场面试把抽象职场标准变具体拍照技巧，每次“误会”都对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围里记住产品亮点，毕竟打工人对黑话的熟悉度远超蒋奇明。
当多数品牌还在讲参数，vivo 用情境化幽默和创意逻辑，让产品功能可感又可爱，实现广告趣味与推广的巧妙结合，拉近与年轻人距离，提升大众好感度。
为了让大家背单词，多邻国简直“不择手段”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告一出就凭多儿的反派形象吸睛无数。
这部名为《最后的决战》的动画于10月13日开播，共5集。剧中，大家熟悉的催学担当小绿鸟多儿化身核心反派，带着“邪恶计划”登场。这波自黑设定让网友笑称“把自己设计成反派很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟的“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界小心翼翼，多邻国直接拿核心吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的共同记忆，把催学吉祥物变反派。大胆自黑创意自带话题，把爱玩、整活的调性拉满。
除主角小绿鸟，APP里人气角色Lily、Oscar等齐亮相，让老用户倍感亲切，新观众被趣味吸引。这种内容圈粉方式让IP影响力持续发酵，多邻国的IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人向往新疆。可旅途结束，那些美食、美景、手作常被留在当地。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好物被更多人看见带走。
新疆有条“宝贝路”，吸引游客打卡，淘宝以此为主线，把特产、非遗、风景做成趣味路牌展示。每次拍照打卡，都是一次文化邂逅，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案网感十足，让人瞬间记住特色，并带动线上搜索下单，实现从线下种草到线上购买的转化。
旅游总想留纪念，淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方之美，让助力新疆行动轻松有参与感。这不仅强化淘宝“万物皆可淘宝”心智，更让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH 广告怎么拍？还停留在健身房撸铁、户外跑步？华为这次玩点不一样的，拍了一场超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，与吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶飞驰、与飞机赛跑、冲上火车顶、甚至骑向天空，超现实与现实交错，画面意象冲击力十足。这种荒诞感让人猜不到下一幕，却诠释了向前勇气——无论多远，先去感受。
骑行成为“去”的象征，去多远不重要，去感受才关键。华为 Watch GT6 不以硬广植入，而是作为陪伴者，记录心率、感知节奏、见证轨迹。
华为选吴磊是点睛之笔，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神高度契合，让“去”的精神落地。吴磊的自然感与行动力，让品牌理念更说服力、更动人。
这支广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网的快乐循环不止，品牌创意不断突破上限。追完这些案例，阿广最大的感触是：好创意不止引爆流量，更点燃共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出无限灵感~
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